本文是 data.ai 发布在的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 data.ai主页 联系，寻求作者授权。

题图来源 | pexels

2022 年是中东和北非地区移动领域具有里程碑意义的一年。该地区的消费者支出、下载量和用户使用时长都达到了新的高度，并超过了全球的增长率。2023 年上半年，仅中东地区整体应用支出便达到 21 亿美元，同比增长 15%。由此可见，该地区是全球发行商们值得关注的新兴市场。

在整个中东和北非地区，我们看到用户每天花费在移动端的时间继续保持强劲的增长趋势。随着消费者将更多的日常服务（如流媒体、银行和购物）转向移动端，中东和北非地区的用户参与度正在加深。这一趋势的日益加深，使得发行商更有必要了解这一充满活力和发展潜力地区的关键趋势和驱动因素，以取得业务拓展。

data.ai 数据显示，2023 年上半年，沙特用户每天使用移动应用的时间超过 5 小时。阿联酋用户在 2023 年上半年使用时长环比增长最快，达 12%。卡塔尔与科威特在经历了 2022 年下半年的沉寂之后，也在 2023 年上半年表现出明显的用户时长增长。

零售领域

中东和北非地区消费者的移动购物习惯在疫情期间加速形成。2022 年，消费者开始使用移动应用来提升购物性价比。在海湾合作委员会（GCC）国家（包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林）中，零售业增长最快的两个领域是“先买后付”（Buy-Now-Pay-Later，后续简称 BNPL）和“优惠券与购物奖励”类应用，增长率分别为 235% 和 43%。Tabby 是 BNPL 领域的佼佼者，在沙特阿拉伯获得了强劲发展。随着海外企业将目光投向中东和北非市场，购物领域的竞争将变得尤为激烈，SHEIN 是 2022 年 GCC 地区下载量最大的应用之一，这表明移动为先的商业模式已在该市场快速扩张。

社交领域

尽管 2022 年市场放缓，TikTok、BIGO LIVE 和 Tango Live 等热门应用成功凭借疫情早期的收入，维持高额用户支出营收。在 GCC 国家中，沙特用户支出最高，占全球支出的近 5%。2021 年，这一比例攀升至近 7%，与此同时，GCC 国家支出也在这一年几乎翻了一番。

游戏领域

2022 年，手机游戏升级了主机级画质和游戏体验，《Diablo Immortal》和《Apex Legends Mobile》等知名 IP 游戏在下载与 IAP 用户支出上大获成功。

值得一提的是，中东手游市场在经历 2022 年下半年的增长滞缓之后，于 2023 年上半年展示出强力的反弹趋势。2023 年上半年的游戏消费支出甚至反超 2022 年上半年水平，达到 8.7 亿美元，增长幅度为 3.5%。

《Merge & Fight》和《DOP4: Draw One Part》等超休闲游戏是相关市场下载量的主要带动者，但 2022 年的热门游戏中也杀出了几匹黑马，例如：社交聚会游戏《Stumble Guys》和字谜游戏《Wordle》在下载量和活跃上均表现优异。

中东的体育类游戏也拥有不俗的市场份额，典型产品包括《8 Ball Pool》、《FIFA Soccer》。