题图来源：Gemini

据《罗斯基》等手游媒体消息，TikTok 在 5 月13日又开始了对小程序版块的新一轮测试。这些小程序被称为“TikTok Minis”，目前一共上线了 3 款短剧 App 以及 8 款小游戏，测试依然仅限于「TikTok」的 iOS 和 Google Play 移动端 App。

此前 TikTok 已经传出过测试小游戏的消息。在 2022 年，TikTok曾经上线测试 7 款小游戏，需要用户在发布视频前，会看到“添加链接（Add Link）”选项，用户勾选其中的“MiniGame”之后，发布后视频里会出现一个游戏链接，点击就能进入游戏。不论是从测试入口的深度、还是从测试时间来看，试水的意味十足。

TikTok 曾在 2022 年短暂测试过小游戏，当时需要用户在发布视频前的添加链接功能里点选（红框圈出），之后就能在发布的视频里添加游戏链接 | 图片来源：TechCrunch

相比之下，新版小程序目前有了单独的版块，但搜索和打开方式依然很隐蔽。以笔者使用的美版「TikTok」为例，首先用户需要搜索关键词“TikTok Minis”或直接搜索小程序名称，之后会在搜索结果页面上看到小程序；在打开小程序并链接 TikTok 账户后，TikTok Minis 版块会添加到用户主页页面上。之后用户可以点击主页右上方的菜单按键，再点击 TikTok Minis 选项就能直接跳转。

用户需要主动搜索“TikTok Minis”，打开并关联账号（左图1/2）；之后 TikTok Minis 选项就会被添加到用户主页右上角的菜单里（左图 3），点击后可以直接跳转 | 图片来源：TikTok

添加 TikTok Minis 版块后，用户在 TikTok 上打开小程序/小游戏的过程 | 视频来源：TikTok

目前 TikTok Minis 版块共上线 11 款小程序，其中 8 款为游戏，3 款为短剧产品，如下图所示。

目前 TikTok 已上线 11 款小程序/小游戏，其中有 5 款采用 IAP 变现（标黄） | 信息来源：TikTok

可以看出，此次 TikTok Minis 测试有三点值得注意。首先是有包括 4399 和中文在线在内的多家出海厂商参与测试；第二是测试游戏品类和玩法相当广泛，也包括「菇佣者传说」等头部爆款，但主要还是以休闲玩法为主；第三则是小程序已经上线 IAP 和 IAA 变现。之前 TikTok 的测试里仅有极少数产品采用 IAA 变现，没有 IAP 选项。

在具体变现设计方面，目前 IAA 会让用户在小程序内直接观看视频广告，观看 15 秒后即可领取奖励；IAP 商品则直接通过 TikTok 内购货币“活力豆（Beans）”购买。由于目前 TikTok 官方尚未披露 TikTok Minis 的任何相关信息，因此目前还无法得知 TikTok Minis 的内购抽成政策和具体比例。而 TikTok 选择此时再次测试小程序，也很可能与“苹果税”的变化有关。

TikTok 小游戏里的 IAA 内容，玩家需要观看 15 秒广告后才能兑换相应奖励 | 视频来源：TikTok

以游戏「Screw Pin Jam」为例，用户可以直接用 TikTok 的内购货币“活力豆”购买道具 | 图片来源：TikTok

从笔者的初步体验来看，TikTok 本次测试的小程序已经比较成熟，已经接近正式上线水平。小程序本身拥有巨大的市场发展空间，背靠 TikTok 平台的 TikTok Minis 也很有可能让海外移动市场格局产生巨大变化。今后 TikTok 将会如何运营小程序，具体又会有哪些运营策略，《》将持续跟踪观察。