ASO即APP Store Optimization，是用于提高App在应用市场排名的工具。简单地说 ASO 就是一系列优化策略，根据Store 的规则进行优化，提高 App 在 Store 的曝光率和转化率，来达到提高应用自然增长的目的。虽然有时 ASO 被习惯性称为 App Store SEO，但ASO并不完全等同于SEO。因为ASO 不仅仅是优化搜索曝光率，还包括其他的方面的曝光率（比如榜单），以及下载转化率。

目前在Google Play上，已超过5.3亿的移动应用。未来还会有更多的移动应用涌入。开发者都希望自己的应用，最具有竞争力，并且可以获得大量免费流量，但市场是残酷的。面对现在的市场，ASO是Google Play最重要的策略之一，它可以最大限度地提高移动应用知名度，提高搜索排名，提升转换率，并带动更多的自然下载。

根据Forrester调研，有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索，另外，Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

Google Play ASO优化分为两部分，on-metadata（100%受开发者控制的元素）和off-metadata（不能完全受开发者控制的元素），其各自内容如下：

on-metadata：相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外，需要特别注意的是，Google Play搜索的关键词权重排序为：Title > Short description > Long description。

● Title：APP名称，50个字符以内，Title中的字词被覆盖到的可能性几乎是100%，并且排名也不会差，通过研究排名前15的应用发现，title中包含相关关键词的应用的排名是要明显高于其他应用的。因此，Title中一定要包含关键词。

● Short Description：APP的短描述，80个字符以内，用一两句话来描述APP以及它的主要功能。短描述对 ASO 的影响能占到前5名，对搜索排名和转化率都有比较大的影响，而且Google play短描述最多限制 80 个字符，所以能做的优化空间也比标题要大些。需要注意的是要同时考虑表达语意和关键字覆盖，一个影响转化率，一个影响搜索排名。而在关键次覆盖方面，对于新应用程序，选择热门关键词，并希望做到靠前的位置，这相当具有挑战性。因此，关键词优化的最佳策略是选择合适的关键词。刚开始，最适合使用中长尾关键词，因为它是更为具体的搜索关键词组合。这类关键词一般转换率较高，并且用户在搜索查询过程中70%为长尾词，用户会使用特定搜索，因为这类搜索更加准确。但是，长尾关键词有一个弊病，流量少竞争少，所以应该尽量多地选择长尾关键词的不同组合，并覆盖与应用程序相关的大量搜索查询区域。这样，可以提升关键词覆盖率和最大化移动应用搜索能见度。

● Long Description：App的长描述，4000个字符以内，对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述，其填写技巧与短描述基本相同。在Google Play上，重复重要的关键词是关键，Google Play会通过抓取描述来覆盖关键词，因App长描述能够填写的字符较多，所以最好的做法是重复任何重要关键词五次。

● Icon：图标是APP与用户的第一次互动，所以要确保它能够很好的传达你的品牌。

● Screenshots & Video：在上传截图的时候，不要就真的只是“截图”，而应该是这些图片具有可推销性，因此可以在这些图片里包含文本和其他图形，以有趣直观的方式向用户呈现APP。

●  APP崩溃率：在2018年的Google大会上，Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度，因此Google会调整算法，优先考虑APP质量，提高崩溃率的权重。另外，Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用，高于5%的化为为高崩溃率应用。因此，APP需要提升自身产品的质量。

off-metadata：包括安装量，评分，评论等。这部分我们无法直接控制，但仍可以做一些事情，来确保ASO可以达到更优的效果。

评分：评分非常影响APP排名，另外，用户即使通过搜索进入APP页面，如果评分很低，那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一分用户修改评分。

评论：和评分一样，很多用户在下载APP前会去看用户评论，如果评论不好，当然也会影响下载转化率。

不管应用程序，有没有在Google Play上上架，我们都需要找到正确的ASO策略。 但是在操控中，可能会出现结果与预期不符的现象，为了避免这一现象的出现，我们可以使用Google Play开发者平台，神奇的工具 A/B Test。

A/B Test是对两种不同版本的应用程序列表进行对比，以确定哪个版本有更好的转换（点击或安装）。在实验过程中，可以一半的流量推到选项A上，另一半选择B选项，比较它们，看看哪一个性能最好。目前A/B Test有2种方式，Global和Localised，具体的区别如下：

开发者可根据自己的喜欢选用适合自己方式来进行测试。

（1）研究竞品的功能点（确定关键词选取方向）

建议收集竞品的以下信息（Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论），可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品，主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能，以及他们的市场反应情况如何。

（2）分析竞品关键词

可以使用用apptweak分析关键词的密度，综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比。

（3）收集更多的关键词筛选

● 利用工具多做分析：Google keywords planner（现在只针对广告主开放）、Google trends、similarWeb、keyword tool（注意：搜出来的词和该词相关的用户搜索比较高的相关内容，而不是竞品包含的词），etc。

● 可以在Google Trends里搜索下相关的词，看下关键词的趋势对比，对优化ASO很有帮助。比如：hurricane这个词，通过Google Trends搜索可以看到，在某些地区的某些时间，该词的流量很高，那么针对天气类型的APP，就可以在这些时间点，优化这个关键词。

● 不要一开始就直接使用工具搜索关键词，这样就忽略了市场需求和背景，多去Google和Google Play搜索，Google给的搜索结果就是用户的需求痛点，另外，Google提供的搜索建议，也是用户在搜索该词时搜索的相关词，这些都可以作为关键词来分析。除此之外，搜索的时候搜索框给出的搜索建议都是用户平时在搜索的词，都可以用来做关键词的分析。

● 根据功能，和相关关键词的量，以及竞品的情况，挑出部分要用的关键词。挑选的时候，就大概理出每个关键词要用的地方（Title/Short description/Long description），即关键词计划，建议搜20个左右。

● 在做关键词的时候，由于主关键词的流量很大，很难竞争，因此建议多在长尾关键词上做突破，长尾关键词一定要包含主关键词。

● 确定关键词时，要充分考虑用户场景。多想想用户可能会怎么搜索，然后采取相应的措施，以确保关键词的准确度。

以上即为Google Play上ASO优化的综合介绍和基本优化策略。当然，ASO优化是一个长期的过程。作为开发者一定要学会不断的调整和更改ASO的投放策略，以争取达到最优效果。