据MacRumors报道，苹果公司日前更新了其应用程序商店指南。其措辞表明，软件开发商很快就能开发出允许用户应用内购买并将其赠予他人的程序。

新的应用程序商店指南称：“应用程序可能会将有资格在应用程序内购买的物品赠予他人。”该等礼品只可退还原主，不得调换。

此前，苹果明确禁止向他人赠送应用内购买的内容、功能或消耗品。

此前，苹果公司(Apple)已经允许用户购买付费应用程序，通过其“礼品应用程序”(Gift App)功能将商店积分发送给好友。目前还不清楚苹果公司将如何处理应用内赠礼功能，但据MacRumors报道，苹果公司可能很快会向开发者提供更多信息。

TechCrunch指出，许多游戏玩家都要求提供能够让他们发送或接收应用内货币或其他虚拟物品作为礼物的功能。这一政策变化可能有助于苹果实现到2020年服务收入翻番的目标，尤其是在iPhone销售增长停滞之际。

Liftoff和Leanplum的一项研究显示，与2017年相比，今年的手机用户更有可能为应用付费。过去几年，苹果与应用程序开发商分享收入的方式发生了变化，促使他们从应用程序商店寻求更多的订阅销售。据报道，苹果公司敦促应用程序制造商提高价格，增加订阅收入，以帮助苹果提升其服务业务，促进更有活力的应用程序经济。

苹果CEO库克(Tim Cook)在7月份与投资者召开的电话会议上说，过去一年，苹果的付费订阅收入增长了60%以上，达到约3亿美元，这是因为应用程序商店200万个应用程序中有3万个开始收取经常性费用。

这些订阅收入大多集中在Netflix、潘多拉(Pandora)、Spotify和HBO等主要流媒体提供商。据研究机构Sensor Tower的估计，2018年上半年，苹果应用商店(Apple app Store)和谷歌Play的应用收入总额同比增长28%，达到344亿美元。”