一款中国厂商出品的手游，如何才能在海外大爆？除了后期的推广包装需要注意本地化，事实上，从一开始的游戏设计就必须考虑海外女性玩家的喜好。虽然东西方女性玩家有不少共同点，但一旦深入分析，就会发现在具体表现方面，二者还是有很大的差异性。

都追求唯美视觉，但审美观念大不相同

没错，不管是国内还是海外的女性玩家，在选择游戏时，都是绝对的外貌协会会员——视觉效果是否唯美，是她们挑选游戏的重要因素。不过，由于东西方女性的审美观差异极大，因此在设计游戏时，绝不能照搬在国内成功的那一套。

举例而言，如下图所示，东方对女性角色的审美比较偏白瘦，但在欧美却崇尚小麦肌肤、健美身型。

因此，同样是换装游戏，国内大受欢迎的奇迹暖暖（下图左边）的女主角暖暖形象清新可爱，服装也有很多中式及古代的风格可选。而在欧美大受欢迎的换装游戏Kim Kardashian（下图右边），其女主角则是以身型凹凸有致的女明星卡戴珊为原型，服装以欧美风格为主，更为性感婀娜。

都爱玛丽苏，但呈现方式极为不同

东西方都有大量女性玩家喜欢玩主角女性魅力值爆表、被众多男生喜爱及追求的游戏，虽然“玛丽苏心态”全球都适用，但东西方对玛丽苏剧情的表现手法却极为不同。

以偶像剧为例，亚洲女生所期待的玛丽苏剧情，大多与流星花园类似，剧情发展铺垫较长，感情表达较为含蓄细腻。而西方流行的则是Gossip Girl这类美剧，不管是剧情的狗血程度还是尺度都要大很多。

这一点在游戏里的体现也极为明显。以角色扮演类游戏为例，下图左边是日本厂商开发的一款女性游戏，Samurai Love Ballad: Party，画风唯美，非常梦幻，主角互动较为隐晦，故事节奏慢。右边则是近两年盘踞北美畅销榜的Choices: Binge on Stories，主角对话非常直白，剧情的尺度和节奏与左边相比，大概也就快个几百倍的样子吧。

又比如国内的恋爱经营手游《恋与制作人》（下图左边），感情线都较为含蓄隐晦，而在海外大热的Is it love？ Drogo（下图右边）的感情表现方式则相当直接。

正因为东西方女性玩家在审美和情感表达上存在着较大差异，在决定发展海外手游业务时，必须先定好主打用户，然后再基于这些核心用户的文化习惯和人物画像来设计游戏的题材、画风和玩法，找准定位，才能一举成功。

展望女性向游戏发展趋势

女玩家喜欢玩的这些游戏，接下来依然会是主要潮流。

正如我们先前所讲的，女性用户更为重视游戏的视觉效果和情感体验，在开发女性向游戏时，要多从这方面入手来吸引及留住用户。不管做哪一类游戏，最好都加入有趣的、能够表达丰富情感的剧情，让女性玩家更容易产生带入感。