本周谷歌和 Android 生态迎来多项关键调整。欧盟委员会依据《数字市场法》发布约束性措施，要求谷歌向第三方人工智能服务开放11项 Android 系统能力，并向符合条件的搜索服务共享匿名化搜索数据；美国第三方 Android 应用商店从7月15日起可以申请进入 Google Play，相关项目将在7月22日生效；日本 Google Play 新费率和更多结算选项也被提前至9月30日前上线。

苹果方面的变化集中在广告、系统适配和外部支付。新版苹果广告（Apple Ads）条款扩大了“广告投放载体”的定义，为广告进入第三方应用、网站和其他平台预留了法律空间；iOS 27 等系统公开测试版已经开放，应用兼容性开始接受更广泛的真实设备验证；Epic Games 同时反对暂停美国 App Store 外部支付佣金审理，苹果能否以及按什么标准对站外交易收费，仍待法院决定。

监管侧继续盯紧年龄核验、人工智能陪伴、成瘾设计和游戏停服。英国通信管理局（Ofcom）明确把游戏行业纳入年龄保障部署范围；中国《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》正式生效，人工智能角色陪伴类游戏进入专项监管；欧盟准备通过数字公平立法强化对暗黑模式、隐藏订阅和成瘾性设计的处罚；巴西也提出游戏停服保护法案，要求服务器依赖型游戏提前说明支持期限并提供停服后的延续方案。

核心资讯

• 欧盟要求谷歌开放安卓人工智能与搜索数据

• 美国第三方商店7月22日起进入Google Play

• 日本 Google Play 新费率提前至9月30日

• 苹果广告扩大广告载体，第三方投放空间打开

• 英国强化年龄核验，游戏纳入实施范围

• 中国人工智能拟人互动新规生效，陪伴游戏纳管

• 欧盟数字公平法案拟直接处罚游戏开发者

• 巴西拟设游戏停服规则，提前停服或面临罚款

 

苹果广告扩大广告载体，第三方投放空间打开

苹果向广告客户发送了新版《苹果广告服务条款》，新条款将在7月28日生效。调整后的广告服务定义允许苹果将广告内容分发到相关设备、操作系统、软件、网页应用，以及其他平台或媒体资源中，并将这些广告载体统一称为“广告载体（Properties）”。

新版条款还明确，广告可以导向应用下载、网页等不同目的地。苹果可以根据不同投放载体提供广告素材、关键词等定向能力，并结合出价、受众和投放位置完成更细化的广告管理。法律文本已经将广告范围从 App Store、苹果新闻等自营服务，延伸至其他平台或媒体资源。

这次条款更新目前体现的是苹果广告业务的扩张方向。苹果尚未发布第三方广告联盟，也未公布第三方应用接入苹果广告的软件开发工具包（SDK）、分成规则或上线计划。买量和广告变现侧可以提前关注苹果后续是否开放第三方流量、开发者接入和广告收益分成。

iOS 27公测开放，应用进入真实设备兼容验证

苹果于7月13日开放 iOS 27、iPadOS 27 等系统的公开测试版。测试范围由开发者进一步扩大到普通用户，新系统将在更多设备型号、账号环境和真实使用场景中运行。

公开测试版会更快暴露应用崩溃、电池消耗等基础兼容性问题，也会放大登录、支付等业务链路异常。游戏还要重点检查帧率、资源下载等核心环节，并持续观察触控、音频和设备发热表现，尤其是依赖新系统框架或底层图形能力的产品。

兼容性监控需要从内部测试转向线上反馈。崩溃日志、客服工单等反馈要同步观察，并结合商店评论和设备型号分布判断问题范围，优先处理影响登录、内购等核心环节的故障。正式版发布前留出的修复窗口已经进入倒计时。

Epic反对暂停审理，美区站外费率待定

Epic Games 已向法院提交意见，反对苹果暂停 App Store 外部支付佣金相关审理。苹果希望在美国最高法院审查其是否违反2021年禁令期间，暂停下级法院继续处理站外交易佣金问题。

即使美国最高法院继续审查藐视法庭争议，下级法院仍需决定苹果能否对站外交易收费，以及可以采用什么费率和计算标准。苹果此前在开放外部购买链接后设置 27% 佣金，并限制链接的展示方式，法院随后认定相关措施违反禁令。

暂停申请如果被驳回，苹果需要在法官裁定后的 24 小时内提交新的外部链接佣金方案。在法院明确规则前，美区官网商店、站外支付等业务仍需保留多套费率和利润测算方案，长期模型也应按照费率不确定性进行评估。

欧盟要求谷歌开放安卓人工智能与搜索数据

欧盟委员会依据《数字市场法》向谷歌发布两组具有约束力的具体措施。第一组措施要求第三方人工智能助手获得与 Gemini 相当的 Android 系统能力，谷歌需要免费提供有效的互操作方案，并通过简化设置、减少额外操作等方式降低第三方服务的接入限制。

开放范围共涉及11项 Android 能力，可以归为系统入口与上下文、跨应用任务与自动化、端侧模型与后台执行等方向。第三方助手可以在用户授权后发送消息、创建日程等，也可以调整系统设置或在后台完成多步骤任务。

第二组措施要求谷歌向符合条件的第三方搜索引擎共享经过匿名化处理的搜索数据，提供搜索能力的人工智能聊天机器人也可以申请。主要 Android 互操作措施最晚需要在 Android 18、2027年8月1日前落实，多助手并行语音唤醒需要在 Android 19、2028年8月1日前完成。

美国第三方商店7月22日起进入Google Play

谷歌官方确认，从7月15日起，美国第三方 Android 应用分发平台和应用商店可以申请加入“Google Play 第三方应用商店计划”。该项目将在7月22日正式生效。

获得批准的第三方应用商店可以像普通应用一样，通过 Google Play 面向美国用户分发，直接利用 Google Play 的下载入口、账号体系和设备覆盖能力触达用户。相比依靠官网安装包或侧载，这条路径能够减少安装步骤，并降低用户对未知来源应用的顾虑。

这项计划和“Google Play 应用目录访问计划”属于两套不同安排。前者解决第三方应用商店自身如何进入 Google Play，后者允许第三方商店展示 Google Play 应用目录。美国 Android 分发会出现更多商店入口，渠道品牌、用户归因等分发责任，以及支付和客服边界都需要重新梳理。

日本Google Play新费率提前至9月30日

谷歌在日本开发者官方博客宣布，原计划于2026年底落地的新商业模式，将在日本提前至9月30日前推出。日本开发者以及所有通过日本用户实现变现的海外开发者，都将获得更低的服务费和更多结算选择。

谷歌表示，这次调整是在听取万代南梦宫、MIXI 等日本开发者反馈，并与日本公平交易委员会沟通后作出的。官方页面目前只确认了降费和增加灵活性，具体费率、适用计划和接入流程仍需等待后续细则。

日本区支付和收入模型需要提前准备。Google Play 原生支付、外部购买等方案可能并行存在，支付页面、交易上报等环节都要按日本规则重新核对，客服退款、税务和风控也需要同步调整。“注册应用商店计划”仍按原计划在12月31日上线。

Google Play更新大屏展示与人工智能标签

《谷歌系统服务版本说明》已加入 Google Play 商店 v52.3。本次更新首先调整了平板电脑、折叠屏等大屏设备上的内容布局，商店页面会以更高的信息密度展示应用和游戏内容。

欧盟地区部分人工智能生成图片会在 Google Play 商店中显示人工智能标签。部分旧图片或特定格式暂时可能无法显示该标签。Wear OS 应用详情页也开始使用新的 Univision 页面架构，替代旧版 Fragment 架构。

大屏商店页需要重新检查截图比例、首屏信息等素材表现。使用人工智能生成商店图片的产品还要保留素材来源和生成记录，避免标签、审核材料与实际素材出现冲突。Wear OS 应用则要继续观察新版详情页对素材和转化路径的影响。

英国强化年龄核验，游戏纳入实施范围

英国通信管理局于7月15日发布年龄保障实施报告，明确表示年龄核验已经在色情内容、游戏等行业大规模部署。监管要求相关服务采用在实际使用中达到“高度有效”标准的年龄保障方式。

出生日期填写、年龄确认按钮等自我声明方式达不到“高度有效”标准。使用第三方年龄核验服务时，平台需要持续开展尽职调查，同时遵守隐私和数据保护义务。依赖算法推断年龄的服务，需要提供可靠且充分的证据证明识别效果。

年龄核验会继续从高风险内容向游戏、应用商店等环节扩展。英国区产品需要检查账号注册、未成年人识别等机制，同时完善成人内容隔离、支付权限和家长控制。年龄推断效果缺乏充分证据时，产品需要准备切换至监管认可的核验方式。

印度“超新星”计划首年支持40家游戏工作室

印度游戏开发者协会推出全国性游戏孵化计划“超新星（Supernova）”，首年将从印度各地选出40家游戏工作室。合作方包括腾讯、PhonePe 旗下 Indus 应用商店等，并引入投资、发行和技术服务资源，为入选团队提供更完整的产业支持。

计划面向不同发展阶段的工作室，覆盖学生项目、早期原型等类型。入选工作室可以获得分阶段导师指导、发行商和投资者对接等支持，同时获得融资准备、人工智能游戏开发指导、云基础设施和创业工具。

申请将在7月31日截止，首批名单计划于8月公布，最终项目将在2026年印度游戏开发者大会举行展示日。印度本地游戏生态正在补齐从原型研发到商业发行的中间环节，发行、支付等服务也会获得更多项目机会。

欧盟数字公平法案拟直接处罚游戏开发者

欧盟委员会正在准备新的数字公平立法方案，重点治理成瘾性设计、隐藏订阅等问题。欧盟司法事务专员迈克尔·麦格拉思表示，相关提案预计在 2026 年底前公布，并会加强儿童和商业交易场景下的保护。

目前欧盟跨境消费者保护主要由成员国执法，欧盟委员会承担协调职责。新方案计划允许欧盟委员会直接接手影响范围较大、具有跨境性质的系统性案件，并直接采取处罚措施。

监管对象可能覆盖大型平台、在线市场和电子游戏开发者。限时付费、默认续费等商业化流程可能进入审查范围，虚假稀缺、诱导性按钮和随机奖励也属于重点风险。提案尚未正式公布，产品侧已经可以提前排查容易被认定为操纵性设计的流程。

中国人工智能拟人互动新规生效，陪伴游戏纳管

《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》于7月15日正式施行。规则适用于利用人工智能模拟自然人人格、思维模式和沟通风格，持续向中国境内公众提供情感照护、陪伴或支持的服务。普通客服、知识问答和不涉及持续情感互动的工作助手不在适用范围内。

规则禁止向未成年人提供虚拟亲属、虚拟伴侣等虚拟亲密关系服务。向不满 14 周岁未成年人提供其他拟人化互动服务，需要取得监护人同意；平台还要建立未成年人模式，提供时长限制、充值限制等保护措施，并完善现实提醒、角色屏蔽和风险通知。连续使用超过 2 小时，需要提醒用户注意使用时长。

人工智能角色陪伴、情感养成等游戏需要重新划定功能边界。注册用户达到 100 万或月活达到 10 万等情形需要开展安全评估；训练数据、内容标识等机制要同步落地，同时完善交互数据管理、极端情绪干预、投诉渠道和退出机制。应用商店还要核验相关安全评估和备案情况。

巴西拟设游戏停服规则，提前停服或面临罚款

巴西众议员扬迪拉·费加利提交 PL 3612/2026 号法案，计划对依赖服务器运行的游戏建立专门停服规则。法案适用于在巴西提供、授权或销售的游戏，不受供应商所在国家和分发方式限制。

销售页面需要清楚说明游戏是否依赖服务器，并原则上承诺至少两年的支持期。准备停服时，企业需要至少提前180天通知用户，并在离线补丁、开放服务器工具等延续方案，或按使用时间比例退款之间至少选择一种。企业未履行义务时，玩家社区可以在规定范围内运行社区服务器。

游戏在巴西上市不满两年便提前停服，拟按该游戏在巴西产生营业总收入的 1%，或50万巴西雷亚尔两者中的较高金额处罚。法案目前仍处于提案阶段，服务器依赖披露、停服通知等要求可以提前进入长期运营预案，授权期限、退款模型和社区服务器方案也需要同步评估。

把本周的平台动作放在一起看，谷歌面临的开放要求已经从应用商店和支付延伸到人工智能助手、Android 系统能力和搜索数据。美国第三方应用商店可以申请进入 Google Play，日本新费率和更多结算选项提前落地，Google Play 商店也在大屏展示和人工智能素材标识上继续调整。Android 生态正在同时推进分发开放、支付开放、人工智能互操作和内容透明。

苹果的变化集中在广告业务边界、系统兼容性和外部支付费率。苹果广告条款为第三方投放留下空间，iOS 27公开测试把兼容性问题推向真实用户环境，Epic Games 与苹果的站外佣金争议仍等待法院确定。英国、中国、欧盟和巴西的监管动作也表明，年龄核验、人工智能陪伴、暗黑模式和游戏停服正在成为新的合规重点。

接下来最该优先检查的事项包括：Android 第三方人工智能调用、美国第三方商店等平台开放变化；日本结算方案、欧盟人工智能素材标签等运营调整；英国年龄核验、中国人工智能陪伴等监管要求。同时，产品侧还要排查商业化流程中的诱导性设计，并为服务器依赖型游戏完善停服预案。产品、研发、发行、支付、法务和客服需要同步更新执行清单。