休闲手游这两年的日子并不好过，买量贵、素材卷、留存掉得快，很多人都在算一笔账：轻玩法还能不能撑起大盘？《Block Blast!》给了一个很直接的答案。2022年上线，到2026年累计下载8.7亿，连续两年拿下全球手游下载第一。它的玩法很轻，就是方块消除，但这个看起来简单的循环，被Hungry Studio跑成了一个全球级IAA样本。

最有意思的地方在收入结构上。《Block Blast!》生命周期IAP只有约6.6万美元，内购几乎不是重点；真正撑起商业盘子的，是每月约1750万美元的广告收入。也就是说，它的核心能力不在“玩家愿意充多少钱”，而在“能不能持续拉来足够多的人、让他们多玩几局、再把广告展示效率做到极致”。这类产品看起来简单，背后其实全是买量、留存、素材和广告点位的细活，下面我们就顺着这几个数据往下看。

《Block Blast!》从2022年低调上线，到连续两年成为全球下载量最高的手机游戏。以下是这款游戏截至2026年的表现，包括下载量、玩家规模、收入、用户留存和买量情况。

 

 

2026年关键数据

 

指标	数据
累计下载量	8.7亿
预估每日广告收入	约58.4万美元
平均DAU	1730万
平均MAU	1.045亿
D30留存	1.1%
平均单次会话时长	12.06分钟

数据来源：AppMagic

 

 

《Block Blast!》在2026年还火吗？

 

答案很直接：依然火。《Block Blast!》仍是全球规模最大的手机游戏之一。虽然它的下载量已经从2024年底的峰值回落，当时单月安装量接近4910万，但现在每个月依然能获得数千万新增用户，并维持在2亿以上的月活规模。

这是一款成熟休闲爆款很典型的走势：下载速度回落，活跃依然稳定。它已经从爆发式增长，进入留存和广告变现驱动的成熟阶段。

指标	峰值	当前	变化
月下载量	4910万	1960万	-60%
MAU	2.213亿	2.087亿	-6%
DAU	3820万	3550万	-7%

数据来源：AppMagic

 

 

游戏概况

 

项目	信息
发行商	Hungry Studio
上线时间	2022年4月3日
品类	益智 / 方块消除

数据来源：Hungry Studio、AppMagic

《Block Blast!》是一款拖拽式方块益智游戏。玩家需要把不同形状的方块放进8×8棋盘中，通过填满整行或整列完成消除。它上手门槛很低，节奏轻，反馈快，很容易让玩家一局接一局玩下去。

Hungry Studio 成立于2021年。这款产品从一开始就围绕“易上手”和“大众化”来设计，并通过大量A/B测试持续优化体验。

 

 

有多少人在玩？

 

《Block Blast!》是全球玩家数量最高的手机游戏之一。从长期平均数据看，它的平均DAU为1730万，平均MAU为1.045亿。近期月度数据明显高于长期平均值。

DAU与MAU数据

月份	DAU	MAU
2026年5月	3550万	2.087亿
2026年4月	3610万	2.159亿
2026年3月	3400万	2.109亿
2026年2月	3370万	2.083亿
2026年1月	3540万	2.155亿
2025年12月	3820万	2.130亿
2025年11月	3480万	1.983亿
2025年10月	3390万	1.911亿
2025年9月	3200万	1.845亿
2025年8月	3330万	1.936亿
2025年7月	3400万	2.006亿
2025年6月	3420万	2.045亿

数据来源：AppMagic

 

 

下载量有多少？

 

《Block Blast!》累计下载量已经超过8.7亿。对于一款2022年上线的游戏来说，这个规模已经让它进入全球下载量最高的手游行列。它在2024年和2025年都是全球下载量最高的手机游戏。

时间周期	下载量
累计下载量	8.7亿
2026年至今	1.21亿
2025年	3.63亿
2024年	2.40亿
2023年	1.38亿
2022年	750万

数据来源：AppMagic

 

 

到底赚多少钱？

 

《Block Blast!》收入结构最关键的一点在于：它的生命周期IAP收入约为6.6万美元，2025年全年IAP收入不到1万美元。对于一款拥有2亿月活用户的游戏来说，这个内购数字几乎可以忽略。

真正撑起收入盘的是广告变现。公开估算数据显示，《Block Blast!》每月广告收入约为1750万美元，折算下来每天约58.4万美元。也有分析师估算，它在2025年的日广告收入区间大约在60万美元到100万美元之间，黑五当天甚至达到约180万美元。

这也让《Block Blast!》成为全球规模最大的IAA游戏之一。

 

 

靠什么赚钱？

 

《Block Blast!》主要依靠广告赚钱。游戏会在关卡之间插入插屏广告，同时设置激励视频广告点位。当玩家快要失败时，可以通过观看广告获得额外步数或复活机会。

它没有战令，没有强势商城，也没有围绕大R用户设计的付费经济。

它的收入来自庞大且稳定的玩家群体，以及由此产生的海量广告展示。

这是非常典型的IAA模式，只是《Block Blast!》把这套模式跑到了大多数产品难以企及的规模。也正因为如此，即便它几乎没有内购收入，依然会出现在高收入游戏榜单中。

为什么广告模式在这里能跑通？

它的广告变现能够成立，核心原因在于玩法机制天然制造了大量低摩擦广告机会。短局、频繁失败、失败边缘的激励视频补救，让玩家可以更自然地接受广告。

Hungry Studio 公开提到过，他们进行了数万次A/B测试，其中很大一部分围绕广告点位和广告频率展开。目的很明确：在维持留存的同时，提高单用户收入。

低内购占比是有意识的产品选择。团队把广告变现作为核心引擎，没有在内购和广告之间分散重心。当MAU达到2亿级别后，这个选择就能带来非常可观的现金流。

 

 

玩家画像

 

《Block Blast!》覆盖的是非常大众化的玩家群体，增长动力主要来自年轻玩家，以及一些西方和东南亚大市场。

维度	情况
品类倾向	大众化，明显受到Z世代用户欢迎
年龄结构	覆盖全年龄段；益智品类整体更偏年长和女性用户
主要市场	美国、菲律宾、德国、俄罗斯、印度尼西亚、英国

数据来源：Sensor Tower、FoxData、Newzoo

 

 

用户参与度数据

 

对于一款休闲益智游戏来说，《Block Blast!》的用户停留时间比很多人想象中更长。玩家平均单次游戏时长达到12分钟以上，并且每天会多次回到游戏中。

指标	数据
平均单次会话时长	12.06分钟
平均每日会话次数	2.71次

数据来源：AppMagic

 

 

留存数据

 

广告模式能跑多远，留存非常关键。《Block Blast!》的留存曲线比较符合大众休闲游戏的典型表现：D1留存达到26.1%，之后快速下降。对于这种规模的休闲益智产品来说，这种曲线并不反常，因为它依靠极大的安装量持续补充活跃池。

指标	数据
D1留存	26.1%
D7留存	4.1%
D30留存	1.1%
D90留存	0.4%
D365留存	0.1%

数据来源：AppMagic

 

 

用户获取情况

 

《Block Blast!》的规模来自自然增长，也来自一套成熟的付费买量系统。Hungry Studio 在休闲游戏买量领域采用了非常激进的获客策略，并在主要广告网络上进行大规模投放。

当一款游戏在高峰期每月能获得3000万到4000万安装量时，背后通常是一套持续运转的付费买量机器。

更关键的是，它的变现模型能够反哺买量。IAA游戏如果具备足够高的广告ARPDAU，就能支撑大规模买用户，因为每一个新增用户都会继续进入同一套广告变现引擎。这个飞轮一旦跑顺，就可以自我供血。

建立在即时满足感上的广告素材

《Block Blast!》的广告素材非常强调核心循环：方块落位、连锁消除、接近失败时的紧张感，以及“差一点就输了”的情绪刺激。

大量素材采用了休闲品类里常见的“故意失败”或“爽感消除”格式，这类内容在用户获取中表现很好。

Hungry Studio 还把 TikTok 原生内容纳入广告素材组合，将创作者的自然内容转化为付费素材。这模糊了自然传播和付费买量之间的边界，也是它吸引年轻用户的重要原因。

渠道打法更宽

除了标准移动广告渠道，Hungry Studio 还尝试了CTV广告和手机OEM合作，包括预装或推荐位合作。这类渠道更宽、更泛，也更考验产品变现能力。通常只有当产品收入模型足够稳时，团队才会尝试这种大范围触达方式。

《Block Blast!》现在处在什么阶段？

《Block Blast!》已经进入成熟增长阶段。下载量从峰值回落，但绝对规模仍然很大，活跃用户基础稳定在2亿MAU以上。

现在它的表现更多来自于维持并变现已有用户盘。付费买量继续补充漏斗，用来抵消自然流失。

很多休闲游戏到了这个阶段都会慢慢下滑，而《Block Blast!》能够在爆发两年后继续保持这种规模，反而是更难做到的地方。

工作室如何达到这种规模？

要支撑《Block Blast!》这种级别的买量规模，关键在于有纪律的素材测试，以及一个足以覆盖买量成本的变现模型。只有当每个新增用户能够持续进入广告收入飞轮，产品才有机会长期维持大规模获客和稳定活跃。