如果把2025年的中国手游出海收入榜单逐月铺陈开来，一个极具代表性的现象会清晰浮现：SLG品类始终是榜单中的“常驻力量”，从未缺席。

最近刚刚发布的12月国产手游海外收入Top 30，数据来源：Sensor Tower

来源：《2025中国游戏产业报告》

这种“常驻”有明确的产业数据支撑，《2025中国游戏产业报告》显示：在海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比高达49.96%，同比显著上升，仍是当之无愧的出海收入第一品类。

无论月度榜单的排名如何更迭，每月出海收入Top 30中，总能看到多款SLG产品的稳定身影。它们有的长期盘踞前列，有的稳坐榜单中段，也有的在不同月份阶段性亮相。但从全年维度来看，SLG始终是支撑出海收入结构的核心主线，其不可替代的地位愈发凸显。

这也引出了一个值得深入拆解的问题：2025年出海收入Top 30中，究竟包含哪些SLG产品？它们在各月份的分布情况如何？又呈现出怎样的榜单结构特征？

围绕这一核心问题，我们基于Sensor Tower发布的2025年出海手游收入TOP 30榜单（1-12月）进行了系统梳理，并从中筛选出SLG品类，按月份还原其在榜单中的出现节奏与分布情况。当这些数据被串联成一条完整的时间轴后可以看到，SLG在高收入榜单中的长期占位与稳定输出，比任何单一月份的排名波动，更能体现这一赛道在全球市场中的真实分量。

Enjoy出海整理，数据来源：Sensor Tower

在这条时间轴上，还有一个现象格外突出：有一款SLG产品始终稳居榜单最前端，成为全年表现的“定海神针”。

 

始终霸占榜首的《Whiteout Survival》

 

若仅看单月出海收入榜，第一名的参考价值有限；但当同一款产品在2025年持续占据榜首位置，这份表现就不再是“月度高光”，而是具备年度里程碑意义的行业标杆。

《Whiteout Survival》正是这样一款产品。

Whiteout Survival

在2025年出海收入Top 30中，它并非每个月都以绝对优势拉开差距，但始终稳稳站在榜单最前列。这份成绩不依赖某个集中爆发的节点，而是贯穿全年的持续稳健输出。

这意味着《Whiteout Survival》在竞争不断加剧的市场环境中，始终保持领先姿态从未掉队。这一点，足以让它成为2025年出海SLG品类中最具代表性的样本。

为何能稳坐榜首一整年？

复盘《Whiteout Survival》的全年表现，常见的单一归因（如题材红利、玩法融合等）并不足以解释其长期领先。若拉长时间维度会发现，它的核心优势在于产品整体结构与全年市场环境的高度适配。

从产品设计来看，《Whiteout Survival》并未在前期就将SLG复杂的系统机制一次性抛给用户，反而通过循序渐进的节奏设计，将核心压力后移：前中期聚焦生存与经营体验，刻意弱化对抗强度与数值挤压；而联盟体系、跨服竞争与深度成长等核心玩法，则在用户完成足够时长的沉淀后逐步解锁。

这种设计带来的直接成效是：产品不依赖极端陡峭的付费曲线，形成了一条相对平滑、可持续释放的收入路径。

《Whiteout Survival》近一年Google Play美区畅销榜表现

2025年的全球市场有一个明确趋势：获客成本持续走高、用户决策周期不断缩短、平台对产品长期留存与生命周期的要求愈发严苛。在这样的环境下，任何高度依赖前期爆发的产品，都不可避免地要承受更大的业绩波动风险。

而《Whiteout Survival》的核心优势恰好在于：它不追求单月收入极值，而是通过更长的用户成长路径，将更多玩家逐步引导至SLG的深度体验中。从全年结果来看，这种“少犯错、稳输出”的能力，正是它能够长期霸占榜首的关键所在。

Century Games的稳态经营之年

若将视角拉升至公司层面，《Whiteout Survival》的全年霸榜并非孤立现象。

Century Games（点点互动）2025年的成功，是“稳守头部+孵化新爆”双轮驱动的结果：既让老产品持续领跑，更成功推出《Kingshot》，最终形成双产品稳居出海SLG前列的格局，印证了其持续造精品的实力。

对点点互动而言，2025年是围绕“稳定性”的精细化经营周期：未大幅调整战略节奏，既适配《Whiteout Survival》的长线运营需求，保障其全年内容更新与用户活性；也预留资源精准孵化《Kingshot》，锚定长期产品价值而非短期声量。

全球发行端，公司未盲目拓新市场，而是深化美、欧等核心区域的运营能力。这些服务于《Whiteout Survival》的经验，恰好成为《Kingshot》的起量助力：该新品4月上线后，仅1个月便跻身出海收入Top 10，后续稳步攀升，多次与《Whiteout Survival》包揽榜单冠亚军。

资源配置上，公司未分散精力铺多项目，而是“深耕核心+精孵新品”：既持续倾斜资源维护《Whiteout Survival》的营收稳定；也集中优质研发力量打磨《Kingshot》，在SLG框架基础上融入塔防战斗创新玩法，既复用成熟经验，又做出差异化体验。

而公司内部技术与运营体系的长期投入，是双产品成功的隐形底盘：全球服务器架构支撑了两款产品的稳定体验，数据驱动的决策机制则帮助《Kingshot》快速调优节奏，实现高效转化。

这种“稳守+精孵”的策略，让点点互动既守住《Whiteout Survival》的榜首地位，又靠《Kingshot》打开新增长空间，最终形成双爆款领跑SLG出海的局面，成为2025年“既稳又能破局”的厂商代表。（根据AppMagic数据估算，两款产品在2025年合计为点点互动贡献超14亿美元的出海分成后收入。）

 

全年常驻榜单的SLG

 

在《Whiteout Survival》全年稳坐榜首的同时，2025年出海收入Top 30并未呈现“头部断层”的格局。

相反，若将视角从第一名稍作拉开便会发现，榜单中长期存在一批高频亮相却未必登顶的SLG产品。它们或许未在单个月份制造强烈的市场声量，但在全年维度上，构成了出海收入结构中最稳定的“基本盘”。

如果说《Whiteout Survival》代表的是SLG出海的“收入极值”，那么这些产品所代表的，便是2025年SLG出海的“稳健底盘”。

Dark War Survival

全年常驻榜单的核心SLG产品

从2025全年月度榜单来看，以下SLG产品在多数月份中反复亮相，构成了全年出海收入Top 30中最稳定的核心阵营：

• Top Heroes

• Dark War Survival

• Age of Origins

• Puzzles & Survival

• 万国觉醒

• 王国纪元

• 口袋奇兵

这些产品的共同优势，并非集中在题材或玩法形式的同质化，而在于它们都已跑通一套可长期验证、可持续复用的商业逻辑与运营体系。

Age of Origins

SLG“稳定层”完成代际迭代

将这些全年常驻的SLG产品放在一起观察，能清晰看到一条代际切换的脉络，主要分为两类：

第一类是以《Top Heroes》、《Dark War Survival》、《Age of Origins》、《Puzzles & Survival》为代表的融合型SLG。它们不再以“纯4X策略”的形态切入市场，而是以生存、射击、RPG或休闲玩法作为前端入口，降低新用户入门门槛，在中后期再逐步回归SLG的核心策略结构。

这类产品在2025年的稳定表现，标志着融合型SLG已从“小众尝试”升级为出海收入榜中的主流形态。

数据来源：伽马数据

这一趋势也得到了行业数据的直接印证：2025年流水Top 20的出海SLG游戏中，“SLG+”融合类产品的流水占比已高达82.3%，较2024年提升13.7个百分点，展现出极强的市场竞争力。

这类融合玩法的优势也十分明确：既通过前期轻量化体验高效承接泛用户群体，又能借助中后期的联盟体系与深度成长路径保证付费深度不被稀释，更能像跨品类融合产品那样，为用户提供“劳逸结合”的一站式游戏体验（比如在单一玩法兴趣下降时，仍能通过经营、剧情等模块维持吸引力），最终形成“宽入口、深留存”的良性循环。

第二类是《万国觉醒》、《王国纪元》、《口袋奇兵》等运营多年的经典SLG。从产品生命周期来看，它们早已进入成熟阶段，但在2025年并未被新一代产品彻底替代。相反，在部分核心市场中，它们依然拥有稳固的用户基础、清晰的商业节奏与持续的收入贡献。

这两类产品共同构成了2025年SLG榜单的“稳定层”，也决定了榜单整体不会因单点产品波动而出现剧烈震荡。

2025年是“把SLG做深做稳”的一年

这些全年常驻榜单的SLG产品背后的厂商，策略取向高度趋同。均以“稳健经营”为核心：围绕核心产品持续推进内容迭代与区域市场维护，不执着于单点数据爆点，更注重产品矩阵在全球市场的整体稳定性与协同价值；老牌厂商保持既定运营节奏，凭借沉淀的扎实用户基础与精细化运营能力，让产品稳稳占据出海收入榜的核心区间；还有部分厂商在核心产品进入成熟期后，聚焦“摆脱极端买量依赖、维持用户基本盘与收入稳定”的课题，而产品的持续在榜，正是其长期运营能力的有力印证。

 

2025年新入榜的SLG

 

在全年常驻产品构成出海收入“稳定层”的基础上，2025年的榜单中依然涌现出一批新面孔。

但与行业早期不同的是，这些新进入Top 30的SLG产品并未引发市场格局的大规模洗牌，也未对既有核心阵营造成明显冲击。它们更多是在现有结构中找到精准定位，成为榜单的“补位者”而非“颠覆者”。

Kingshot

从2025年的月度榜单来看，以下SLG产品在年内首次进入出海收入Top 30，并在部分月份实现稳定曝光：

2025年新进入出海收入Top 30的SLG产品（按首次出现时间排序）：

• Age of Empires Mobile（1 月）

• Apex Girl（3 月）

• Kingshot（4 月）

• Lands of Jail（5 月）

• Puzzles & Chaos（8 月）

这些产品的出现，是在回答一个行业现实问题：在2025年的市场环境下，新的SLG产品仍能通过何种路径跻身头部榜单？

新入榜产品的核心特征

将这些新入榜产品放在一起观察，能发现它们在产品形态上有着明确的共性：几乎都避开了以“纯4X SLG”的形态，与头部成熟产品展开正面竞争。

无论是《Kingshot》、《Lands of Jail》还是《Apex Girl》，其前期用户体验都更强调即时反馈机制、轻量化操作体验或明确的情绪刺激，而非一上来就呈现复杂的策略系统。

SLG的核心结构并未消失，是被有意识地后置：基地建设、资源管理、阵营或联盟关系等核心玩法，往往在用户完成初步留存、建立产品粘性后，才逐步分层解锁。

这种设计选择本质上是对市场环境的精准适配。在获客成本高企、用户耐心持续被压缩的当下，新产品必须先解决“让用户留下来”的入门问题，才有资格谈及长期经营与深度变现。

Lands of Jail

路径各异，但目标一致

尽管切入市场的方式不同，但这些新入榜SLG的核心目标高度一致：在现有格局中站稳脚跟，实现可持续增长。

《Age of Empires Mobile》借助“帝国时代”这一成熟IP的全球认知度，在1月便完成高起点入场。但从全年表现来看，它更像是一个重要参照：即便是全球知名的强IP，在当前市场环境下，更多只能决定产品的起跑线。后续的持续运营与内容迭代，才是维持竞争力的关键。

《Apex Girl》的行业意义在于拓展了SLG品类的用户边界。它在3月成功入榜，证明SLG并非只能服务于传统男性核心玩家群体。通过题材选择、美术风格与角色表达的差异化，SLG依然具备向女性用户、泛娱乐用户等细分人群延伸的潜力。

《Kingshot》与《Lands of Jail》的入榜则更具代表性。它们以射击、生存或关卡式体验作为前端入口，在降低用户入门门槛的同时，为中后期SLG核心玩法的展开争取了时间。这类产品的成功，进一步验证了“前端轻量化、后端深度化”这一融合路径的可行性，为后续新产品提供了可参考的范本。

至于8月入榜的《Puzzles & Chaos》，其更像是融合SLG路线的延伸与深化。它是在既有“SLG+休闲”的融合路径上，向更成熟、更完整的SLG核心结构靠拢，形成了差异化的竞争优势。

新品仍在冲击头部，但成功者寥寥

从全年结果来看，这些新进入Top 30的SLG产品并未改变榜单的主导逻辑，核心原因在于：2025年的出海收入榜，已从早期的“爆款突击式竞争”，全面转向“稳态持续性竞争”。

头部位置由少数具备长期运营能力的产品牢牢占据；榜单中段由一批全年常驻的SLG产品构成稳固底盘；而新进入榜单的产品，更多承担“补位”角色，填补局部市场空白。

这并不意味着新产品缺乏机会，机会的形态已经发生本质变化：2025年，跻身Top 30依然可行，但想要长期留在榜单中，需要面对的不仅是产品本身的竞争力，更包括公司层面的持续运营能力、跨区域适配能力与整体节奏把控能力。

 

结语

 

从2025年全年结果来看，SLG依然是中国手游出海收入中最具确定性的核心品类之一。它早已告别依赖单点爆发式增长的阶段，转而通过更成熟的产品形态、更稳健的运营节奏与更精准的市场适配，持续占据榜单核心位置。

2025年的SLG出海榜单，表面上看整体变化不大，但真正的变化，早已暗藏在榜单的底层结构之中。从产品形态的代际迭代，到公司策略的稳态转型，再到新入榜产品的路径创新，都在预示着SLG出海赛道正在进入一个更成熟、更注重长期价值的发展阶段。