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2024年6月，日本国会通过了授权JFTC制定移动应用竞争规则的立法，并于2025年7月发布了119页的《移动软件竞争法指南》，计划自2025年12月18日起全面生效。根据指南，苹果和谷歌已被列为首批“指定提供商”，不得以任何方式偏袒自家应用。具体来说，第7条明文禁止操作系统厂商只将应用商店局限于自家或子公司，换言之必须允许第三方应用商店入驻；第8条禁止应用商店运营商对开发者施加阻止使用替代支付系统的条件。

PocketGamer报道指出，新规要求两大巨头必须允许外部支付系统的使用，并禁止利用操作系统原生收集的数据来偏袒自有应用。同时，Apple/Google还被要求建立“数据防火墙”，禁止内部团队利用开发者的数据为自家产品谋取优势，并需提交年度合规报告。

若违反规定，公司将面临严厉惩罚：首次违规可处违反服务国内收入20%的罚款，屡犯则提高到30%。

新规的出台，意味着日本市场苹果App Store和Google Play将进入一个开放竞争的新时代，移动应用生态将被重构。

这一变化无疑会对出海游戏公司产生直接影响：开发者可不再局限于平台内购（IAP），自主选择第三方支付，为用户提供更多样化的付费体验。同样的局面可参考已经开放iOS三方支付的美国市场：

重磅！《堡垒之夜》时隔5年回归美国App Store，正式接入三方支付

那问题来了——面对即将到来的新政策，开发者究竟能做什么？

首先是开发者App内支付选择的“自由”与“博弈”。

开发者不再被强制“捆绑”在平台的官方支付上，拥有了选择支付合作伙伴的自主权。这意味着可以挑选更熟悉游戏出海商业模式、结算费率更优、或本地化服务更好的支付服务提供商。 引入第三方支付可能意味着支付流程的跳转，会带来一定的流失风险。如何设计流畅的支付引导流程，平衡“自由度”与“便捷性”，将成为新的运营课题。

其次， 开发者可见的利润增益。

三方支付开放后，平台抽成至少可由传统的30%降至10%以下（针对大部分数字商品和服务），直接利润提升是一笔非常可观的收入提升。继续使用费率较高的官方IAP，还是选择费率更低的三方支付？这背后是对用户体验、成本控制和风险偏好的综合考量。

第三，三方支付开放的新规给予了开发者“降本增收”的选择权，但也将“合规与运营”的重担完全交给了开发者。必须确保选择的支付合作伙伴符合PCI DSS（支付卡行业数据安全标准）等国际安全认证，严格保护玩家支付数据。

日本数字市场新规的落地，不仅是规则的改变，更是为敏锐的开发者打开了一扇增长的新窗口。对于出海的游戏厂商而言，这背后隐藏着三大不容错过的战略机遇，能否抓住这些机会，将成为下一阶段竞争的分水岭。

机会一：

降低成本：优化支付费率，直接提升利润底线

摆脱“苹果税”和“谷歌税”的刚性束缚，是此次新规带来的最直接红利。通过接入合规的第三方支付，每一笔交易的分成比例得以降低，这意味着开发者宝贵的收入将更多转化为实际利润。

• 对于高DAU、高流水的游戏而言，即便是几个百分点的费率优化，也能释放出巨大的利润空间。这笔新增的现金流可以立即投入到更关键的领域，如用户获取、市场推广或产品研发，形成正向循环。

• 战略性的成本结构的优化也可为开发者提供更灵活的定价策略空间。可以将部分节省下来的成本让利给玩家，通过更具竞争力的定价或折扣活动吸引价格敏感用户，从而在竞争中脱颖而出。

机会二：

提升体验：深耕本地化支付，打造无缝转化漏斗

支付环节是用户体验的“最后一公里”。日本市场拥有独特且成熟的支付习惯，强制三方支付政策让开发者有机会打造一个真正“日式”的支付环境，极大提升付费转化率。

• 匹配用户偏好：日本玩家高度依赖信用卡，电子钱包（PayPay等）以及便利店Konbini和线上银行转账（Payeasy等）作为补充，官方支付往往无法同时覆盖全部支付场景，导致部分用户因支付不便而流失。

• 无缝即转化：通过接入一个能一站式集成所有日本主流支付方式的第三方支付合作伙伴，可以为每一位玩家提供其最熟悉、最便捷的支付选项。支付的便捷性直接等同于付费意愿的提升，是打通商业化闭环的关键。

• 建立信任感：使用本地玩家广泛信任的支付方式，本身也是品牌本地化和建立用户信任的重要信号。

机会三：

沉淀关系：掌控核心数据资产，构建用户运营护城河

新规让开发者有机会绕过平台，直接与用户建立更深刻的联系，将宝贵的交易数据和用户关系沉淀在自己手中。

• 从“租客”到“业主”：过去，开发者像是在平台的“租用地”上运营，用户行为和交易关系归属模糊。未来，开发者有机会成为“业主”，直接掌握用户的消费行为、付费能力、偏好等第一方数据。

• 精准化用户运营：洞察更多用户行为后，开发者可以摆脱平台的限制，开展前所未有的精细化运营：

  • 建立用户画像：基于消费金额构建更清晰的用户分层。

  • 定制营销活动：针对高价值用户（Whales）推出专属礼包、返利活动或会员订阅制服务。

  • 提升用户LTV：通过积分体系、忠诚度计划等手段，持续激励复购，最大化用户生命周期价值。

• 构建品牌壁垒：当开发者能通过游戏网页商城直接、高效地触达并服务用户时，开发者就在玩家之间建立了强大的情感连接和品牌忠诚度，这才是最坚固的竞争壁垒。

任何市场变革都伴随挑战，但真正的价值在于如何将其转化为竞争优势。日本支付新规带来的“成长的烦恼”，恰恰凸显了选择一个强大第三方合作伙伴的必要性。这些挑战并非壁垒，而是EnJoyPay帮助开发者构建更强大、更自主商业生态的起点。

1. 技术与合规成本：高昂的“自由”入场券

• 挑战转化：自建支付系统确实面临高昂的技术与合规门槛。但这正是EnJoyPay的价值所在——我们已将这些复杂问题转化为即插即用的标准化服务。

• EnJoyPay解决方案：

  • 极简技术集成：EnJoyPay提供经过千锤百炼的API、清晰完善的文档和专职技术支持团队，助您在一周内快速完成对接，将您的开发投入和周期降至最低。

  • 合规保障：EnJoyPay已全面取得日本市场所需的支付和安全认证（PCI），我们的支付流程内置合规设计，极大减轻您的合规压力与风险。

2. 用户习惯迁移：从阻力变为提升体验与信任的机遇

• 挑战转化：用户信任是最大的资产。引导用户迁移并非难事，关键在于由谁、以何种方式来提供支付服务——一个品牌信誉良好的第三方支付公司本身就是信任的保证。

• EnJoyPay解决方案：

  • 无缝用户体验设计：EnJoyPay提供与开发者游戏UI完美融合的支付控件，流程流畅自然，几乎感知不到跳转。同时，我们支持全自动的智能支付方式推荐，优先展示用户最常用的本地支付，降低选择成本。

  • 信任背书与透明沟通：深耕于游戏行业十余载， Enjoy Global的品牌将为开发者的支付环节提供安全背书。我们还可为开发者提供定制的用户告知文案与收银台视觉素材，清晰透明地说明支付变更的安全性与好处，携手共同赢得游戏玩家的信任。

3. 风控与拒付风险：从黑洞变为可控的安全屏障

• 挑战转化：支付风险客观存在，但绝不能由开发者独自承担。将专业的事交给专业的人，开发者收获的将是安心与保障。

• EnJoyPay解决方案：

  • 智能风控引擎：EnJoyPay搭载基于AI的实时风控系统，每秒分析数千个交易特征，能精准识别并拦截欺诈交易，从源头降低拒付率，为开发者节省潜在的资金损失和高额罚金。

选择第三方支付公司，就是选择增长与安全的双重保障

面对挑战，开发者无需独自应对。一个好的第三方支付合作伙伴，不仅能帮开发者“省钱”，更能为开发者“赋能”和“护航”。

• 核心价值总结：与EnJoyPay合作，开发者获得的远不止一个支付通道。开发者获得的是：

  • 一套开箱即用的技术解决方案，节省时间和金钱。

  • 一个合规安全的保障，降低了运营风险。

  • 一个提升用户转化与信任的利器，直接助力业务增长。

  • 一个专业的风控盾牌，守护开发者的每一笔收入。

面对日本支付新规，成功只属于快速且精准的行动者。开发者无需在摸索中试错，EnJoyPay作为专业的支付伙伴，我们已为开发者梳理出最高效的行动路径。以下三步清单，将助开发者最大化利用政策红利，实现增长与安全的双赢。

第一步：评估与选择最适合的支付路线

不同的支付路线对应不同的战略目标，EnJoyPay建议开发者根据自身发展阶段做出明智选择：

第二步：选择一位深耕日本市场的战略级第三方支付伙伴

这是所有决策中最关键的一环。一个优秀的第三方支付伙伴是开发者通往成功的桥梁，而非简单的支付通道。请依据以下标准进行判断：

• 是否支持所有日本主流支付方式（信用卡、便利店Konbini、PayPay、银行转账等）？

• API是否稳定、高效、易于集成？技术支持响应是否及时？

• 是否能提供游戏侧第三方支付用户运营方案，助开发者提升三方支付比例，优化运营策略？

第三步：优化支付流程，最大化转化率

支付页是开发者的“虚拟收银台”，其体验直接决定收入。EnJoyPay托管收银台已经过市场验证，并得到了以下优化策略：

• 智能收银台设计：EnJoyPay将帮助开发者部署完全符合日本用户习惯的支付页面，优先并清晰地展示信用卡、电子钱包等本地首选支付方式，大幅提升下单转化率。

• 数据驱动的促销策略：基于EnJoyPay的支付数据洞察，为开发者推荐与特定支付方式绑定的定价策略和独家礼包（如“PayPay支付享5%额外宝石”），精准刺激用户付费意愿。

这份清单不仅是行动指南，更是EnJoyPay作为开发者长期合作伙伴的承诺书。我们提供的不是冰冷的接口，而是一套完整的解决方案——从战略咨询、技术集成到运营优化。

立即行动，让EnJoyPay为您承担支付环节的所有重担，助您安心出海，专注增长，在日本市场赢得未来。