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新视角看东南亚、南亚、中东游戏市场现状

新视角看东南亚、南亚、中东游戏市场现状
游戏陀螺  ·  Nov 28, 2019 11:15:05 AM

在GameDaily Connect 2019全球游戏开发者大会上,来自日本知名媒体分析公司Media Create的首席分析师Sho sato带来主题为“新兴游戏市场”的演讲。由于现场时间有限,演讲内容只是关于东南亚、南亚、中东市场的部分内容。

 

Media Create的首席分析师Sho sato

 

以下是陀螺节选的演讲内容:

 

我们公司成立于1994年,做市场营销分析不光是针对日本,也包括了新兴市场。2016年,我在约旦游戏行业协会工作,因此跟其他国家有很好的联系。在日本我被认为是阿拉伯市场的专家,但我司有会说中文的人员,希望以后可以尽量参加中国的游戏活动,IT大会等。

 

新兴游戏市场概述

 

现在看一下新兴游戏市场的概述,我们分为市场驱动的和行业驱动。

 

 

中东、北非我们认为是市场驱动的。对于游戏开发公司和工作室,尤其是在阿拉伯国家是很难找到好的合作伙伴,中东和北非的市场规模大概30亿美元。在拉美有很多的游戏公司,游戏市场大概是25亿美元。东南亚比较平衡,有很好的开发公司,也有很好的市场,是很好的找到合作伙伴的地方。

 

南亚市场跟其他市场相比比较小,不超过10亿美元,但是最近我们知道腾讯发行了吃鸡游戏,南亚市场正在以非常快速的方式增长。东欧这个市场增长并不是很快,从开发角度来看,确实有高质量的开发公司。

 

根据我们的研究报告,可以看一下各个区域国家的游戏开发工作室有多少。新兴市场的开发公司比较少,不过还是在增长,东欧大概1200个工作室。

 

 

东南亚游戏市场多样化

 

泰国,PC和手游市场有非常好的平衡。越南,有很多的中国游戏公司都在那卖游戏,游戏机市场非常小,几乎为零。印尼是一个非常有潜力的市场,我拍了照片,是印度尼西亚修理游戏的小作坊,这个盘不光用于PC,还可以用于手游。菲律宾有下载店,比如说买了手机,在下载店待一个小时,就可以下载一百多个应用。去菲律宾、印尼这样的国家都可以找到软件下载店。所以如果只是在Google Play或者App Store上线游戏,机会就缺失了。

 

 

东南亚市场主要受到中国公司的主导,韩国公司有一定的份额,日本非常少。跟其他新兴地区相比,东南亚的特点是手游电竞在增长。如果看美国或看韩国,电竞主要还是受PC影响比较多。所有东南亚国家中缅甸是经济发展水平最低的经济,但是也有电竞的锦标赛。手游电竞主要是为了推广。

 

如果看东南亚的每一个国家,你会发现在城市区移动互联网连接还不错,但是农村就不行了,我觉得这种深度聚焦(城市)的策略还是比较适合中国的游戏,中国的游戏人比较看得懂东南亚市场。

 

 

吃鸡手游风靡南亚

 

大家知道,吃鸡手游在印度非常流行,但是知不知道吃鸡手游的PC版呢?在印度的网吧发现用腾讯的模拟器玩吃鸡手游。吃鸡游戏版来自于韩国,但吃鸡手游版在PC上模拟后就免费了,这样把吃鸡PC版打败了。

 

 

吃鸡手游实在太流行了,甚至在一些州被明文禁止了。当然,这是由各个邦和州禁止,而不是全印度都禁止,所以,对于吃鸡手游的销售影响不大。

 

印度的网络游戏环境还是有很多问题的。最近印度电信运营商提供不错的4G服务,已经成为电信运营商新兴工业,4G的渗透率已经提高了。对于支付场景来说,支付是比较初期阶段。两三年前因为印度政府改变了一些政策,所以支付现在便利了很多。我觉得印度市场最大的问题还是在手游的推广方面。西方公司、中国公司想进入印度市场,像一些板球游戏、印度宝莱坞电影、宝莱坞角色推广射击游戏,我从来没有见过他们成功推广,所以印度是很难搞的。

 

未来,沙特的文娱支出将翻一倍

 

中东、北非的游戏发展特别快。人口金字塔集中在年轻一代,年轻人的比例特别高,游戏厂商很难从亚洲进入中东北非,因为文化差异实在太大了。

 

2016年沙特政府宣布了沙特2030年愿景,“要增加沙特家庭对于文娱活动的支出”,也就是说,沙特要把家庭的文娱支出翻一倍,从2.9%提升到6%。为此,他们设立一个娱乐总署,是一个政府机关,提供游戏评级系统以及组织大会。

 

在中东、北非成功的游戏,例如《苏丹的复仇》在沙特很成功,两三年前是美国市场的Top 50。为什么不在本国App市场买呢?钱不付给沙特市场,反而把钱给美国市场了。跟阿拉伯的一些公司交流过,发现阿拉伯人特别是海湾国家的人,喜欢去美国或英国App市场买游戏。

 

 

最近中国游戏公司也对于中东北非市场很关注,腾讯在阿联酋搭建了新的工作室。

 

关于电竞,去年在一个电竞锦标赛上,来自于沙特的一个人打败了世界所有的选手,吸引了很多投资者。沙特获得运动的金牌很少,虽然是电竞金牌,但也是一个大事,所以突然就兴起了电竞的投资热潮。

 

阿拉伯有一种男女分离的政策,男女界限非常分明,现在有一个大的游戏活动,只限女性参加,是阿拉伯的女性运动会。在沙特还有一个游戏大会,有几千人玩游戏比赛,不是文化游戏,而是使命召唤这种硬核游戏。Girl Gamer是澳门的一个协会,跑到阿联酋针对女孩搭建联盟,阿拉伯女性玩家是非常有意思的现象。

 

总的来说,这些新兴市场还是有各种问题的,要关注三点:网速、支付、推广。如果网速、支付满足最低的要求,确实能够有爆炸性的增长。

 

转自:游戏陀螺官网

 


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