全球手游市场正在进入一个更挑剔的阶段。2025年，动作、策略、射击、角色扮演等核心玩法仍然撑起了全球游戏收入的大盘。仅移动端相关品类内购收入就达到约424亿美元，依然是手游商业化能力最强的部分。但从品类表现看，增长已经明显分化：策略和射击继续增长，动作和角色扮演走弱；4X策略仍然强势，但高速增长曲线已经放缓；头部产品更稳，新品突围更难。

在这篇文章中，作者基于Sensor Tower《2026年移动市场报告》，梳理了2026年移动游戏买量市场的几个关键变化。这些变化共同指向一个趋势：移动游戏买量已经进入更精细化的阶段。过去依靠下载量增长、渠道经验和旧留存模型来判断投放回收的方式，正在变得越来越不可靠。渠道权重、品类选择、广告格式、出价空间和LTV预测，都需要重新校准。

5月27日，谷歌给Play Console开发者后台定下的新规矩正式进入了生效节点。平台明确引入了全新的“账号转移”政策。过去一些公司在处理海外游戏资产交接时，可能会通过交接账号密码、调整邮箱权限等方式变更实际控制人。之后，只要涉及整个Google Play开发者账号的所有权变更，就需要回到Play Console后台的官方流程里处理。

今年2月，大梦龙途旗下《无限轮回》在国内上线。这款产品赶上春节档，很快进入微信小游戏畅销榜，并在之后一段时间里保持着不错的表现。截至目前，《无限轮回》仍在微信小游戏畅销榜前五十之内。对于一款主打“微恐+搜打撤+肉鸽”的小游戏来说，这个成绩已经可以说明，它在国内完成了一轮有效验证。

近日，点点互动在海外市场上线了一款 SLG 新品《Lordrush》。

近期，苹果披露了最新一期的防欺诈拦截通报。这份官方公开的报告，详细展示了过去一年App Store审核机制的明确变化：苹果累计拦截了超过22亿美元的潜在违规交易，直接停用了540多万张被盗的信用卡。从公布的具体明细来看，平台查验应用的动作彻底越过了传统的人工抽检阶段。过去一年里，苹果累计拒绝了超过200万个应用的提审，其中有37.1万个产品因为抄袭或者伪装被系统直接拦截，还有44.3万个应用由于隐私合规要求不达标被退回。