在 Google Marketing Live 2026 中国站活动上，来自 Google 和行业的嘉宾齐聚一堂，探讨智能体 AI 时代的营销新模式。

本周谷歌和 Android 生态迎来多项关键调整。欧盟委员会依据《数字市场法》发布约束性措施，要求谷歌向第三方人工智能服务开放11项 Android 系统能力，并向符合条件的搜索服务共享匿名化搜索数据；美国第三方 Android 应用商店从7月15日起可以申请进入 Google Play，相关项目将在7月22日生效；日本 Google Play 新费率和更多结算选项也被提前至9月30日前上线。

Sensor Tower数据显示，2026年上半年日本手游收入榜第一由《Last War: Survival》获得。该产品在2025年下半年同样排名第一，已经连续两个半年度占据日本手游收入首位。

Match-3三消、Merge合成和Blast爆破消除长期占据益智手游的主要收入。三消与合成目前仍贡献约75%的应用内购收入，加入爆破消除后，这一比例超过80%。

韩国文化体育观光部与游戏物管理委员会7月10日首次召集海外游戏公司的韩国国内代理人，集中说明《游戏产业振兴法》规定的代理人职责和概率型道具信息标示要求。目前共有81家海外游戏公司负有指定义务，其中80家已经完成指定，剩余一家正在进入行政罚款决定前的意见提交程序。另有24家没有法定指定义务的公司主动设置代理人，目前共有104家游戏公司在韩国设有国内代理人。

Google Play 最近接入了 Gemini。安卓用户打开 Gemini 以后，可以直接让它从 Google Play 里找应用、找游戏；Gemini 给出推荐卡片后，用户点进结果，再到商店详情页安装。应用内数字商品、订阅和数字礼品卡也被放进这套对话入口，付款仍然回到 Google Play 完成。

在游戏出海港澳台市场时，买量曾经是很多厂商最直接的增长方式。但近几年，随着获客成本持续上升、玩家注意力更加分散，单纯依靠投放已经越来越难支撑长期增长。

今年4月，一款名字颇为“奇葩”的放置卡牌游戏《挖你老墓》，冲上台湾地区免费榜前列。

苹果在巴西给 iOS 应用开放了新的分发和支付选项，出海巴西的游戏公司需要重新核对充值入口、网页购买和开发者后台权限。