亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

2016年，亚马逊在也是美国《财富》杂志评选的全球最大500家公司的排行榜中的第44名。

【功能介绍】

AWS即Amazon Web Services，是亚马逊（Amazon）公司的云计算IaaS和PaaS平台服务。

AWS提供了大量基于云的全球性产品，其中包括计算、存储、数据库、分析、联网、移动产品、开发人员工具、管理工具、物联网、安全性和企业应用程序。这些服务可帮助组织快速发展、降低 IT 成本以及进行扩展。很多大型企业和热门的初创公司都信任 AWS，并通过这些服务为各种工作负载提供技术支持，其中包括 Web 和移动应用程序、游戏开发、数据处理与仓库、存储、存档及很多其他工作负载。

AWS 案例研究：东方明珠

关于东方明珠

上海东方明珠新媒体股份有限公司（股票代码：SH.600637，以下简称“东方明珠”）是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台，拥有国内顶尖的多渠道视频集成与分发平台及知名的文化旅游资源，为用户提供丰富多元、特色鲜明的视频内容服务及一流的视频购物、文化娱乐旅游、影视剧、数字营销及游戏等传媒和娱乐产品。目前，东方明珠正致力于围绕用户数据化经营，提供优质产品体验，拓展线上线下渠道，加快成为国内优秀的传媒娱乐创意者和提供商。

面临的挑战

作为一家多元化经营的集团公司，东方明珠拥有丰富的线上、线下业务，包括IPTV、OTT、游戏、移动视频、电商、东方明珠电视塔文化旅游、广告等。随着各项业务的快速发展，东方明珠也开始面临着巨大的挑战，这就是如何打通线上、线下业务，使其能互联互通，共享数据，相互促进，以形成涵盖“内容、平台、渠道、服务”的互联网媒体生态系统。

在采用AWS云服务之前，东方明珠各项业务的IT系统分别部署在不同的IDC和自有服务器上，相互之间互不关联，这使得线上、线下业务难以打通，无法很好地整合利用各种资源来促进业务的快速发展。例如，东方明珠电视塔作为上海市的标志性建筑，每年前往参观的人数超过500万，这些用户数据都留存在线下业务的售票系统中，无法为线上业务所用。如果能够利用AWS云平台，建立一个公共的云端数据库，将线下和线上的数据都整合在云端数据库中，再利用大数据分析将有效的用户信息提取出来，就可以充分利用现有的线下数据，扩大线上业务的用户群体。另一方面，原有的多IDC部署模式不仅形成了信息孤岛，同时也使东方明珠必须投入更多的人力去进行IT资源的管理和调配，使得人力成本和时间成本居高不下。

为了应对这些挑战，东方明珠了解、评估了多种技术架构，最终决定利用由光环新网运营的AWS中国（北京）区域和由西云数据运营的AWS中国（宁夏）区域，建立起涵盖所有线上、线下业务的混合云架构，在AWS云上建立统一的数据存储、分析、处理系统，将来自各业务模块原有IDC系统的数据汇聚到公有云中，通过业务数据的打通实现线上、线下业务的融合。

为什么选择 AWS

“我们选择AWS云平台主要基于三个原因：其一是AWS云平台极高的安全性和稳定性；其二是AWS提供了非常丰富的模块化功能，使我们能够按照业务需求选用不同的云服务；其三是AWS在国内外拥有众多的成功案例可供我们参考借鉴。” 东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁、研究院院长范若晗说。

 东方明珠的业务范围广泛，并且各业务都已经拥有比较成熟的IT解决方案，因此在利用AWS云平台进行整合时，不希望简单地找一个外包服务商来提供一揽子方案，而是希望技术人员有更多的参与，使得基于AWS云服务能与原有系统很好地结合在一起。与其他云服务商的产品相比，AWS云平台提供了更为丰富的云服务功能，全面覆盖IaaS、PaaS和SaaS层面，这些服务功能分别归属于计算、存储与内容分发、数据库、联网、管理和安全、分析、应用程序服务、部署与管理以及移动服务。每一大类中包含的AWS云服务都采用清晰的模块化结构，用户可以根据实际需求选用不同的服务，这种方式给用户组建应用系统提供了充足的灵活性。这种灵活性使东方明珠在开展新业务时可以首先选择完全采用AWS云服务来搭建系统，仅需很短的时间就可以快速上线。之后随着业务的成熟和用户量的增加，又可以依据实际的需求，将其中一部分业务逐渐转移到原有的IDC系统或自建服务器上，最终实现混合云的架构。“AWS云服务丰富的功能和模块化的结构使我们能够快速、方便地构建起混合云架构，既能快速满足业务需求，又能大幅度节省成本。”范若晗说。

大数据处理是东方明珠的后台业务，由于自己搭建大数据处理的底层架构比较复杂，耗时、耗力且成本高昂，因此在使用AWS云平台之前，东方明珠并没有建立起完善的大数据处理系统。

AWS完善的大数据处理架构和云服务使东方明珠可以利用Amazon Relational Database Service (Amazon RDS)、Amazon EMR等云服务，快速建立起云端的大数据处理系统，各个业务部门只需直接将数据上传到云端，就可以在云端进行统一的分类和处理，不仅打通了线上、线下业务，实现了业务层面的融合，同时还极大地节省了人力成本和时间成本。图2是东方明珠数据处理平台架构图。

使用AWS云平台给东方明珠带来了三方面的好处。其一是通过AWS构建了混合云架构，建立起云端的大数据处理系统，完美地整合了现有的业务系统，实现了业务层面的融合。其二是加快了新项目上线的时间，节省了成本。传统的IDC模式下，服务器的采购部署流程至少需要一个月，现在仅需一天时间，即可完成新项目的部署。同时借助Elastic Load Balancing和AWS Auto Scaling，可以灵活地伸缩系统，既满足峰值需求，又降低成本。其三是可以低成本且快速地尝试新的解决方案，从业务需求、性能、成本等多方面进行分析评估，实现业务系统的优化。

在完成了从传统IDC模式向AWS云平台迁移之后，东方明珠开始进行下一步工作：比较公有云和混合云架构，更细致地进行成本考量，把适合在公有云上的项目都迁移到AWS云平台上，同时也把更适合在私有云上运行的项目回迁到自建服务器上。“这种双向使用AWS云平台的模式帮助我们在满足业务需求的同时，最大限度地降低了成本。” 范若晗说。在未来，东方明珠希望能使用更多种类的AWS云服务，不断完善其混合云业务平台，实现功能与成本的平衡。