Facebook广告投放常见的违规问题解读

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刚 · Nov 9, 2019 12:00:00 AM

Facebook拥有强大的全球覆盖网络，它能够提供的精准目标受众定位及多样化的优质广告，使得广告主可以在Facebook平台上获得最关键的目标客户。

Facebook的广告可以无缝融入用户界面之中，成为用户体验不可分割的一部分。一则好的广告，可以提升用户体验，并为商家带来良好的效益，而劣质的广告，却会适得其反。Facebook建立了完善的广告发布政策，旨在保护用户，同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告，形成双赢的良性循环。

Facebook在广告管理方面非常严格，有着明确的规则制度。投放广告一定要先研究透其中的规则，以免违规造成损失。这里主要介绍一些常见的违规内容，让您在投放广告前先避开这些雷区。

常见的违规内容主要包含以下几种：

违规内容的解读

误导以及欺骗性的广告内容

比如某些商家为了促销产品，在广告中将产品打上了名牌的标志来吸引诱导用户点击购买，这属于明显的误导欺骗性广告内容。

为了避免此类违规问题的出现，商家投放的广告必须呈现和产品或服务的真实情况，包括使用来自真实产品的图片内容。

过分性暗示或性挑逗的广告内容

比如专卖泳衣和内衣的网店，为了吸引眼球，在广告中过度展示人体性感部位；专卖奶粉及母婴产品的电商，在广告中以大尺度的哺乳画面吸引眼球。Facebook对此类的广告监管力度还是十分严格的。

这种产品在宣传中正确的处理方式应该是，结合产品及服务的特点，在广告中通过适宜的方式展示，避免过分的性暗示或性挑逗。

过于暴力、恐怖或骇人听闻的广告内容

比如某开发商为了吸引眼球、制造话题，在广告中使用了极为血腥和恐怖的图片。洗衣粉广告为了突出其清洁效力，以夸张性的手法，展示可以把黑人洗白的前后对比图。

如果游戏本身具有恐怖和血腥的元素，广告中应避免引起消极、反感或负面情绪的内容。通过展示游戏中的玩法和其他特色来进行宣传。图片选用适当，通过最佳的画面展示来引起用户的共鸣。

不真实的描述，广告与实际内容出入过大或广告内描述不存在的功能

比如某减肥产品，声称只需10天便能减去50斤，并使用减肥前后的对比照来误导用户购买其产品。

使用虚假、夸张的广告内容都属于违规内容，广告内容需要反映产品及服务的真实情况，在 Facebook 上投放广告时，必须清楚准确地反映所推广的产品及服务，如实呈现产品的性能、功效、成果,以及服务的真实体验。

在没有得到授权的情况下，使用没有版权的广告内容

比如某手游开发商为了提升其App的安装量，在未得到授权的情况下，故意在广告中使用其他知名手游的图片或品牌名，以此误导用户。

版权在任何平台都属于重点筛查的对象，使用侵权的广告内容后果很严重。在投放广告时需使用自身产品的内容来进行包装宣传，描述真实的特性。

虚假的折扣信息、限时限量购买等广告内容

比如某些产品的折扣宣传过高，比如高于50%以上，还有一些产品在广告中宣传前100名前来购买的用户，将有折扣优惠。过几天来看这个广告还是在宣传同样的内容，这就均属于明显违规。

广告投放时，一定要提供真实的信息，虚假信息虽能带来一些用户，但负面影响一定更强，广告投放时一定要慎重选择内容。

广告中带有free、best、top的词语或者图片

Facebook对一些敏感词语的管控也比较严格，例如Free、Best、Top这类词语都是不允许出现。

结语

商家在投放广告时，一定要避免上述情况的发生。如果，可能带来点击的违规广告内容导致账号被封，就得不偿失了。遵守规则，才能确保万无一失。

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