2026 年 1 月 22 日，三七互娱举办投资者日活动，公司管理层向百余家机构完整披露最新战略布局与未来规划，明确抛出 “小游戏稳霸榜、SLG 谋破局、冲刺中国游戏厂商出海前三” 的三大核心目标。以三大赛道为核心进攻方向，以 AI 全链路赋能为技术支撑，一套清晰的全球化攻坚方案正式浮出水面，彰显其深耕游戏行业、拓展全球市场的决心。

本周，平台政策变化集中体现在“分发入口控制”与“平台规则重塑”两个方向。Google 正在多条线上同步推进安装验证与侧载管控机制，并在印度、全球范围内对特定类型应用的合规宽限期与上架条件进行收紧。

2026 年 1 月 26 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。该报告基于 2025 年 AppsFlyer 平台数据，深度剖析了 AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。

最近关注韩国区 App Store 和 Google Play 时，总能在榜单前列看到一款画风特别的手游《귀판오분전》。它没有传统恐怖游戏的压抑感，反而把 Q 版萌鬼、哥特惊悚和无厘头笑点揉在一起，比如让玩家靠 “躺床睡觉” 自动升级，还得守着房间对抗一波波鬼怪，这种反差感让人忍不住好奇：这款游戏到底凭什么能在韩国市场站稳脚跟？

对开发者而言，App Store 的每一次产品形态微调，都可能牵动全球获客策略的神经。近日，据 9to5Mac 报道及 Business Standard 跟进披露，苹果正在 iOS 26.3 内部测试版本中，对 App Store 搜索广告的视觉设计进行重大调整。原本以蓝色背景突出显示的广告条目，现已取消专属背景色，仅保留图标旁一枚极小的“Ad”标签作为识别标识，让广告与自然搜索结果的视觉边界几乎消失。

在Android生态中，侧载是一项特殊却实用的功能。它虽不被普通用户熟知，却在开发者测试、出海产品推广、小众工具传播等场景中占据重要地位，成为企业内测分发、区域限定应用落地的非官方路径。

本周，全球平台政策与监管动向集中指向两个关键词：“账号治理”与“年龄责任”。Google Play 开发者账号终止申诉引入 的180 天时限规则即将生效，Apple 则同步推进年龄分级问卷强制更新，并面临来自美国与印度监管层在未成年人保护与反垄断层面的双重压力。

进入2026年，随着平台格局趋于稳定、新兴市场持续扩张以及变现模式日益成熟，游戏行业整体收入有望迎来新一轮显著增长。全球游戏行业仍在增长，但变化已经悄然发生。市场规模继续向2000亿美元迈进的同时，平台结构、变现方式、开发成本与监管环境正在共同重塑行业的运行逻辑。

最近，一款上线已有三年的合成手游《Merge Cooking》出现在Sensor Tower中国出海手游收入Top 30榜单中。在当前合成赛道中，市场注意力更多集中在柠檬微趣旗下的《Gossip Harbor》等头部产品身上，而这款并非出自头部厂商的老产品，能够在此时进入收入榜单，显然并不常见。

过去一年，移动游戏市场正面临明显的增长瓶颈。在T1市场，用户渗透率逐渐逼近天花板，获客成本持续走高，新产品想要依靠买量跑出规模变得愈发困难；即便是成熟品类，也更多依赖存量用户的深度变现，而非新增用户扩张。“增量从哪里来”，正在成为越来越多团队必须直面的现实问题。