每年冬季，都是全球手游 LiveOps（长线运营 / 运营活动体系） 表现最为集中的关键窗口期。节日密集、玩家空闲时间增加、社交氛围升温，使得 12 月与 1 月长期成为 IAP 收入的高峰月份。但真正拉开差距的是活动如何组合、节奏如何编排、系统之间是否形成合力。

AI赋能浪潮加速之下，广告投放与用户获取的玩法也在快速迭代与演进。几个月前，Enjoy出海采访了一家低调出海的消除游戏厂商——Big Cake，通过引入AI＋增长引擎，在海外的新流量池中成功收获不俗成绩：产品总下载量突破3.5亿次、月活跃用户（MAU）增长近10倍，旗下Match消除类游戏总体流量有20%到30%不等的增长，CVR与ROI均有不错表现。

不久前，《燕云十六声》正式上线全球移动版，并同步支持跨平台联机与进度互通，这款产品进一步印证了一个行业趋势：移动端不再只是“性能妥协的平台”，而正在成为3A级制作规格与高保真视觉体验的有效承载体。在技术、内容与用户接受度多重成熟的背景下，跨平台策略正在进入新的实践阶段。

回望2023年，《Whiteout Survival》（下称“无尽冬日”）以“末日生存+SLG”的融合形态，在全球市场，尤其是欧美，取得了令人瞩目的成绩。根据Sensor Tower数据，其上线后稳居多国策略游戏下载与收入榜前列，成功验证了 “强氛围生存模拟”与“中度社交策略玩法” 在移动端结合的商业化潜力。

2025 年 12 月 18 日，日本市场迎来移动生态重大利好！苹果、谷歌同步开放第三方支付新政，直接给开发者送 “选择权 + 降本空间”：苹果新增 App 内第三方支付、App 外链接支付两条路径，还放开第三方应用商店；谷歌上线标准化 External Payments Program，支持合规外部支付，不用再被单一支付绑定，成本优化、渠道灵活度直接拉满。

又一个IAA转向IAP的休闲出海案例。

近两年字节跳动在游戏行业又重新活跃了。

2025 年临近结束，全球顶级管理咨询公司波士顿咨询（BCG）对全球约 3000 名玩家的调研显示，45% 的核心用户愿意为高品质游戏付费。本文将从收入结构、用户偏好、技术应用、平台变化等方面，梳理报告呈现的行业趋势和关键信息。

当一款手游运营近十年，你会想到什么？用户流失、收入下滑、默默维持？但《皇室战争》却上演了一出“逆生长”的好戏。我们常讨论它的玩法，却较少深挖Supercell背后的运营与营销。今天，就结合数据来看看，这款老游戏是如何成功开启“第二春”的。

解谜游戏的世界，好像一直以来都有条“楚河汉界”。