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苹果IDFA铁幕的第一个受难者,Facebook或将损失数十亿收入

苹果IDFA铁幕的第一个受难者,Facebook或将损失数十亿收入
伯昊  ·  Feb 1, 2021 11:43:02 AM

 

根据外媒消息称,虽然截至目前来看Facebook与苹果之间的官司告一段落,但败诉对于Facebook的影响可能远比想象中的更为深远。

 

随着苹果即将发布的iPhone隐私更新,Facebook的持续增长正在受到威胁。该更新将迫使应用程序在与包括Facebook在内的广告公司分享数据之前,首先会显示征求用户同意的弹出窗口。

 

 

IDFA改变了广告的精准度

 

事实上,尽管Facebook不断的否认IDFA对于类似于Facebook这样的企业获利会产生巨大的负面影响,但在埃里克·塞弗特(Eric Seufert)看来,这点很难实现,以美国非常著名的约会软件Bumble为例来看,作为美国应用商店收入最高的10个应用之一,却在面对用户对IDFA的态度上并没有太多自信,根据其最近的S-1文件显示,Bumble预计最多也只会有20%的用户会授权IDFA访问,这个数字实际上更少。

 

再加上,近期Facebook宣布更改WhatsApp隐私政策(要求用户与Facebook共享数据)时,公众对此强烈抗议的态度,甚至开始尝试包括Telegram和Signal在内的其他IM软件,最终使得Facebook不得不妥协。这就可以看出,随着剑桥分析在内的一系列问题被揭露,人们对于共享信息给Facebook,可能比共享信息给其他软件更低一筹。

 

这也将进一步导致Facebook将会处在一个更为被动的位置。此外,根据埃里克·塞弗特(Eric Seufert)的描述来看,如果Audience Network与Facebook中央服务器之间的数据连接被切断,这就意味着,商家只能通过自己内部的账号体系去识别用户以及用户行为,不再能够实现跨应用的信息读取以及相应的广告归因。

 

但是长期以来,Audience Network业务使用IDFA来定位用户,当用户启动使用了 Audience Network 广告功能的应用并使用 Facebook 账号登录时,设备上的独一识别码(iOS 中的 IDFA 或安卓端的 unique ID)就会与该账号联系起来。那么当用户在同一设备上打开另一个使用该广告服务的应用时,Facebook 就会收到来自设备的信号,然后根据你在社交网络上留下的相关信息推广告。

 

尽管目前苹果提供了一种新的隐私安全框架,SKAdNetwork,其核心就是给每个广告生成类似于标签的 Ad Signature 并一直伴随到用户点击、安装结束,让广告平台能够在不获取 IDFA、不收集用户信息的前提下,对用户的点击和安装应用行为进行追踪,但其能够获得的数据种类则被大幅度缩减,仅提供了APP安装时间、广告组、具体的广告,以及运营商等非常有限的信息。

 

根据埃里克·塞弗特(Eric Seufert)的描述来看,如果不能够精准的定位目标人群,Facebook在接下来一段时间的千展价格可能最多会下降50%。

 

事实上,如果说IDFA的改革可能会给Facebook带来麻烦,倒不如说同样给Facebook带来了一定的机会,对于这类大型科技公司而言,也有可能成为未来占据更有利的头部优势地位的开始。

 

毕竟,相比之Facebook或是Google这样的巨头企业的研发能力而言,可能受到压力最大的还是研发能力本就捉襟见肘的小型企业。根据许多业内从业者的猜测来看,如果不能完成定向广告投放,会让小公司的产值减少60%以上。而它们靠平台的数据生存,早已习惯了借助各种互联网平台,营销自己的广告,从而将其转变为公司销量。

 

这就意味着,对于Facebook而言,无论能否迅速的破解找到应对的方案,在行业全面紧缩的情况下,广告主很可能依旧会将更多的预算投向本身用户基数更大的Facebook而不是其他的小型媒体。毕竟IDFA仅是拒绝了数据追踪,而不是停用了所有广告。

 

而在早些时候无法追踪用户的电视媒体时代,预算总是流向了流量最大的那几个头部玩家。因此,如果仅仅IDFA的规则改变,Facebook恐怕也只会痛一时,而不会痛一世。

 

Facebook的麻烦可能并不止于此

 

显然,事情并不会这么简单,尤其是随着1月20日,美国总统权力完成交接之后,美国所有的科技巨头可能都要迎来一些变化。

 

虽然从目前来看,美国的新总统拜登(Joe Biden)完成了权力的初步交接,并且占据了更为广泛的席位。但却不得不将目光投向扩大新冠病毒(COVID-19)的疫苗分发、应对经济问题,以及解决特朗普造成的美国民众两极分化的问题上,似乎这就意味着对于拜登政府而言,短期内必然没有更多的精力会投入到隐私和消费者保护上去。

 

这似乎意味着美国科技公司的好日子又来了?显然,答案是否定的。

 

毕竟无论是隐私还是消费者保护,这两者都是新政府的首要任务。正如Playbook Media的CEO兼创始人布莱恩·卡拉斯(Bryan Karas)所述,“由于政治环境的原因,大技术已经不受到政客和群众的青睐。任何以将权力还给个人为名义,进而削弱大互联网公司权力的议题都对政府而言都是有利的。”

 

尤其是在大量互联网公司,在权力交接完成之前就封禁特朗普账号的事件发生之后,削弱互联网企业能量就成了两党(民主、共和)的共同意愿。

 

更为直接的证据则是即将上任的副总统卡玛拉·哈里斯(Kamala Harris),虽然和奥巴马一样都是少数族裔,甚至有人称其为硅谷的代言人,但从目前外媒及其具体的从政记录来看,她都在争取消费者隐私方面有着出色的记录,无论是她担任加州司法部长期间还是参议院期间。

 

显然,科技巨头和政府之间的关系,很难在回到亦如奥巴马时代一般和睦。更遑论根据美国广告商协会政府关系小组执行副总裁丹·贾菲的描述,众议院的民主党人和两个分支机构中的许多共和党人都对他、对国家隐私立法的关注表示了自己的兴趣,双方都在努力充实法案。

 

虽然这将是一条漫长的道路,但乔恩·奥索夫(Jon Ossoff)最近在佐治亚州选举中获胜,这给民主党带来了参议院的狭小多数,使得民主党能够更进一步的控制参议院,这也参议员玛丽亚·坎特韦尔(D-WA)从参议院商务委员会的排名上升为领导人,而玛丽亚·坎特韦尔正式联保隐私立法的倡导者。

 

结语

 

苹果、政府与Facebook之间的矛盾,不仅仅是两家公司的事情,它们分别代表的是,全球大多平台(如:Facebook,Google,阿里,腾讯,今日头条,百度等等)与用户之间的矛盾,就目前来看,这场风波并不会就此消融。

 

来源: Morketing Global,https://mp.weixin.qq.com/s/om7n8NE93WHU82CAJsCP7g

 


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