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Apple iOS 14 发布对您的广告有何影响 - Facebook篇

Apple iOS 14 发布对您的广告有何影响 - Facebook篇
Enjoy出海小编  ·  Jan 12, 2021 10:58:41 AM

 

Apple 公布了 iOS 14 相关的变更,且这些变更会影响我们如何接收和处理来自 Facebook Pixel 像素代码等工具的转化事件。发布移动应用广告以及通过我们的任意业务工具优化、定位和报告网站转化事件的商家将会受到影响。

 

特别是,Apple 将开始要求 App Store 中的所有应用依据 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架向 iOS 14 设备的用户显示劝退提示。根据 Apple 的政策,除非用户通过提示选择使用追踪功能,否则 iOS 14 设备将禁止某些数据收集和分享操作。随着越来越多的用户选择弃用 iOS 14 设备上的追踪功能,针对应用和网站转化事件的广告个性化和表现报告功能将受到限制。

 

为应对这些变更,我们也将开始使用 Aggregated Event Measurement 来处理来自 iOS 设备的 Pixel 像素代码转化事件。此工具将助力您保护用户隐私和投放行之有效的广告。

 

我们将继续提供更新内容和其他资源,协助企业在我们的平台发布广告。

 

可以采取的准备措施

 

Facebook Aggregated Events Measurement 允许对来自 iOS 14 设备的网站事件进行衡量。以下准备措施可以助您继续投放广告和衡量广告表现。

 

如果您想为您的业务应用中发生的转化事件投放广告:

 

  • 将 iOS 14 版 Facebook SDK 更新到 8.1 版本,帮助定制投放到 iOS 14 设备的广告,并继续接收来自 iOS 14 设备的应用转化事件报告。您可以通过事件管理工具进行此操作,但您必须是应用管理员。iOS 14 版 Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API,并且可以对应用安装广告进行成效衡量。如果您未安装此 SDK,建议您安装。

  • 详细了解如何使用 Facebook SDK、应用事件 API 和 Mobile Measurement Partner 覆盖 iOS 14 设备并衡量表现。

 

如果您想为您的业务网站中发生的转化事件投放广告:

 

  • 建议您验证您的网站域名,以避免日后出现网站广告投放中断。域名验证必须使用有效顶级域名 + 二级域名 (eTLD+1) 完成。例如,对于 www.books.jasper.co.uk、books.jasper.co.uk 和 jasper.co.uk,eTLD+1 域名为 jasper.co.uk。这有助于确保您的所有域名变体都已得到验证。
    如果某些域名的 Pixel 像素代码被多个企业或个人广告帐户使用,应优先验证这些域名。这可以帮助您在 Aggregated Event Measurement 可用时,配置 Pixel 像素代码转化事件。

  • 详细了解如何使用 Facebook Pixel 像素代码覆盖 iOS 14 设备并衡量表现。

 

如果您想同时为网站和应用转化事件投放广告,请采取上述全部操作。

 

广告创建限制

 

您可以使用现有广告帐户面向 iOS 14 设备发布广告,但是由于 Apple SKAdNetwork API 的报告限制,您需要创建单独的 iOS 14 应用安装广告。以下是您需要考虑的其他限制。

 

如果您想为您的应用中发生的转化事件投放广告:

 

  • 您只能将应用关联到单个广告帐户。但是,您可以使用同一个广告帐户为多个应用发布广告。

  • 每个应用一次只能发布 9 个 iOS 14 广告系列。每个广告系列只能包含 5 个同优化类型的广告组。同一广告系列中的广告组的优化选择必须一致。关闭或删除 9 个允许的 iOS 14 广告系列的其中一个之后,有 72 小时的重置期,重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAdNetwork API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险将至最低。

  • 当您为 iOS 14 设备创建广告时,竞拍是唯一可用的购买选项,覆盖和频次将不可用。

  • 发布广告系列后,无法打开或关闭 iOS 14 广告系列开关。您必须关闭或删除广告系列。

 

如果您想为您的业务网站中发生的转化事件投放广告:

 

  • 您的 Pixel 像素代码针对每个域名只能优化最多 8 个转化事件。Facebook 首先会根据您的活动来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。对于广告系列优化和报告,所有其他事件都将暂停。您可以在事件管理工具中管理您的首选项。当您创建广告组时,您只能从 8 个指定的转化事件中选择 1 个事件进行优化。
    系统将暂停优化针对不再有效的 Pixel 像素代码转化事件投放的广告组。在此限制之前,请考虑是否需要更改广告系列或成效衡量策略。您可能需要考虑是否需要针对落地页浏览量和链接点击量等漏斗上层目标进行优化。

 

 

报告限制

 

根据 Apple 的新政策,Facebook 商家衡量 iOS 14 应用安装广告系列表现的能力将受到限制。对于 iOS 14 应用安装广告系列,报告需要依赖来自 Apple SKAdNetwork API 的移动应用安装和其他应用转化事件的数据。

 

由于 iOS 14 设备的报告功能受限,部分网站转化事件的成效衡量也会受到类似限制。广告管理工具、广告报告和广告成效分析 API 中预计会存在以下限制。

 

  • 延迟报告:不再支持实时报告,数据可能最多延迟 3 天。对于 iOS 14 应用安装广告系列,转化事件将根据 SKAdNetwork API 将其报告到 Facebook 的时间进行报告。网站转化事件将根据转化发生的时间,而非相关广告展示的时间报告。

  • 预估成效:对于 iOS 14 应用安装广告系列,SKAdNetwork API 会将成效报告到 Facebook,并在广告系列层级汇总。如果广告系列不是由单个广告组和广告组成,则可能使用统计建模方法来报告广告组和广告层级的成效。对于网站转化事件,可以使用统计模型解释来自 iOS 14 用户的转化。

  • 不支持细分数据:对于应用和网站转化,年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据将不受支持。

  • 对帐户统计时间窗设置的更改:Apple iOS 14 变更生效后,所有新的和在投广告系列的统计时间窗将在广告组层级设置,而不是在帐户层级。新的广告组归因设置可以在广告系列创建期间访问。广告组层级归因设置可以确保衡量的转化与通知广告系列优化所使用的转化相同,并且可以在分析广告表现时获得更高灵活性和清晰度。此外,所有新的或在投广告系列(非 iOS 14 应用安装广告)的默认设置为“点击后 7 天内”统计时间窗。iOS 14 应用安装广告将根据 Apple 的 SKAdNetwork API 提供的统计时间窗报告。

未来,在投广告系列将不再支持“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”统计时间窗。但是,暂停投放的广告系列将仍然使用委托帐户层级统计时间窗报告,您仍可以通过我们的广告成效分析 API 访问不再支持的统计时间窗的历史数据。

 

这些更改生效后,除了 iOS 14 应用安装广告系列和自动规则外,您可以将默认的“点击后 7 天内”统计时间窗修改为其他仍然支持的统计时间窗。根据新的归因设置,将支持以下统计时间窗:

 

  • 点击后 1 天内

  • 点击后 7 天内(默认)

  • 点击后 1 天内和浏览后 1 天内

  • 点击后 7 天内和浏览后 1 天内

 

在“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”统计时间窗不可用之前,您应该采取以下步骤做好准备。

 

  • 使用“对比时间窗”功能,查看在不同的统计时间窗如何对比归因于对应广告的转化。这有助于您更准确地预测转用“点击后 7 天内”时间窗后,所报告的转化量会发生的任何变化。

  • 导出您需要的所有“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”统计时间窗的历史数据。即使变更生效后,您也可以通过广告成效分析 API 访问历史数据。

  • 当 Apple 的变更生效后,所有自动规则将更改为“点击后 7 天内”统计时间窗。现在将自动规则的统计时间窗更改为“点击后 7 天内”统计时间窗有助于避免自动规则出现意外更改。为自动规则指定其他统计时间窗的选项将不可用

 

请注意,这些变更可能会在不同的时间推出。为了帮助我们的广告主更好地做足准备,迎接近期的变更,我们可能会在 Apple 强制执行 AppTrackingTransparency (ATT) 提示前,先将归因设置默认为“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”。我们将在产品内提供通知和指导,让您及时了解变更事宜。如果我们先将归因设置默认为“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”,则后续“点击后 7 天内”的默认变更将仅适用于该默认变更后创建的广告组;在变更前便开始的广告组报告和优化将不会受到影响。

 

受众定位限制

 

随着越来越多的用户选择在 iOS 14 设备关闭追踪功能,您的应用关系网络、应用事件自定义受众和网站自定义受众的规模可能缩小。

 

动态广告 (Dynamic Ad) 限制

 

随着越来越多的设备更新到 iOS 14,您的再营销受众的规模可能会缩小。

 

如果您想为您的应用投放动态广告:

 

  • 部分 iOS 14 设备的默认目标位置可能是移动设备网页浏览器(而不是应用或应用商店)。要将所有 iOS 14 设备引导至一个应用目标位置,请新建以链接点击量为优化目标的广告系列。

如果您想为您的网站投放动态广告:

  • 将目录设置为仅使用一个 Pixel 像素代码。您的 Pixel 像素代码针对每个域名将只报告和优化最多 8 个转化事件。Facebook 首先会根据您的活动来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。对于广告系列优化和报告,所有其他事件都将暂停。您可以在事件管理工具中管理您的首选项。创建广告组时,您只能在这 8 个指定的转化事件中选择其中一个进行优化。

  • 如果您在目录中使用多个域名,请验证每个用作商品网址的网站域名,避免使用跳转到其他网域的商品网址。

 

 

往期引用文章

 

为苹果应用商店的数据披露要求做准备

 

2020年10月22日,支持我们的开发人员和广告合作伙伴与即将到来的iOS 14 App Store数据披露要求,我们已经巩固此前发布的公共信息,解释了Facebook的数据收集实践Facebook SDK方便你填写应用程序商店连接问卷的时候释放。

 

Facebook SDK

 

为了提供Facebook SDK中的功能,我们可能会接收和处理与Facebook用户和他们使用您的应用程序相关的联系方式、位置、标识符和设备信息。我们接收到的信息取决于第三方应用程序使用的SDK特性,我们根据这些特性构建了下面的文档。

 

应用广告、Facebook分析和应用事件

 

Facebook App Events允许你使用Facebook Analytics来衡量应用的表现,衡量Facebook广告的转换率,创建用户以获取新用户和重新吸引现有用户。你的应用有很多不同的方式可以使用app events来跟踪人们何时采取特定行动,比如安装你的应用或完成购买。

 

在Facebook SDK中,有一些应用事件会自动记录(应用安装、应用启动和应用内部购买),并收集给Facebook分析,除非你禁用自动事件记录。开发人员可以通过标准事件列表或定制事件来决定向Facebook发送哪些事件。

 

当开发者向Facebook发送自定义事件时,这些事件可能包括标准事件之外的数据类型。开发者可以直接通过应用代码或事件管理器(无代码应用事件)将这些事件发送到Facebook。开发者可以检查他们的代码和事件管理器来确定他们要发送到Facebook的数据类型。开发人员有责任确保这一点反映在他们的应用程序的隐私政策中。

 

先进的匹配

 

开发人员还可以通过代码或事件管理器向我们发送额外的用户联系信息。高级匹配功能可以使用以下数据,如果发送:

 

电子邮件地址,姓名,电话号码,物理地址(城市,州或省,邮政编码和国家),性别,出生日期。

 

Facebook登录

 

通过Facebook SDK使用Facebook登录的应用程序有两种场景:经过身份验证的注册或登录,以及通过权限访问用户数据。对于认证,一个唯一的,特定于应用程序的标识符绑定到用户的Facebook帐户,使用户能够登录到你的应用程序。对于数据访问,用户必须明确授予你的应用程序访问数据的权限。

 

注:由于Facebook登录是Facebook SDK的一部分,当您使用Facebook登录时,我们可能会根据您的设置收集这里提到的其他信息。

 

设备信息

 

如果您的应用程序与Facebook SDK集成,我们还可能接收和处理以下信息:设备标识符,设备属性,如设备型号和屏幕尺寸、CPU核数、存储大小、SDK版本、操作系统和app版本、app包名称等;和网络信息,如运营商或ISP名称、语言、时区、IP地址等。

 

观众网络SDK

 

当您使用受众网络SDK在您的app中整合受众网络广告时,我们可能会接收并处理以下信息:

 

设备标识符

 

设备属性,如设备型号、屏幕尺寸、操作系统、中介平台、SDK版本等;和广告表现信息,如印象、点击、位置和可见性。

 


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