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Google AdMob:工具类应用广告形式讲解丨沙龙分享

Google AdMob:工具类应用广告形式讲解丨沙龙分享
伯昊  ·  Jan 6, 2021 2:23:37 PM

前文:

 

Google AdMob:实用工具类应用变现的三个核心要素——实用工具类应用2021前瞻机遇和变现解决方案丨沙龙分享

 

Google AdMob:工具类应用变现的痛点和解决方案丨沙龙分享

 

如果你现在正在使用AdMob的话可以查看到你的产品的LTV数据,了解LTV数据,最重要的是了解哪些国家是你的重点关注对象。

 

 

如果你现在的产品还没有采用任何一家广告联盟,那么在你可以接入AbMob,然后通过中介的公开竞价之后就能让你在每一次广告请求当中获取实时最高出价的广告联盟。如果,你想用AbMob中介实时竞价这个服务需要你的产品达到一定流量,当你的流量达到一定的级别的时候,我们的优化经理会跟您联系,会问您是不是要开启机制,这个机制在整个相关市场上是最先进的机制,传统的中介已经快要被淘汰了。

 

 

Firebase也是Google的产品,在这个产品可以对您的App做细致的分析,通常适合于些已经考虑买量或者团队当中有多个产品,需要去比较做更细致优化,数据分析师可以利用这个工具去完成优化,特别是对于做一些AB测试这个工具非常有用。

 

 

在AbMob后台有一个功能叫智能细分,能够给已经订阅的用户,不去发送广告,也就是看广告和不看广告的人,让您可以自己去选择。所以,混合变现也可以用AdMob,这点大家可以放心,这个功能不用白名单。

 

 

AdMob是帮助开发者进行商业变现和发展的合作伙伴,我们和开发者是合作伙伴的关系,我们希望大家能够双方认可彼此,我们认可您的流量,您的产品,您相信Google会提供一个来自全球的广告填充,帮你找到最适合的广告。我们希望通过优化用户体验,用流量来有效保证广告主和用户的权益。

 

AbMob的广告类型有横幅,插页,原生,激励视频和开屏广告,我一直跟大家说可以多使用一些广告类型,不同广告类型能帮助整个APP的广告转化率有一定的提升。

 

 

插页式广告非常重要,特别是对工具类来说,我的一些客户采用了5种广告形式在这之中插页广告的收入超过了一半甚至有些达到80%,因为工具类App一般放不下那么多广告位,所以插页广告比较重要。一定要注意,你一定要在用户用完了主要的功能之后再放插页广告,这样转化率才会高。当用户他急着使用你的产品的时候,如果这时候出现广告,这会是一个糟糕的用户体验,这时用户的注意力也未必很集中,他可能很快就想把广告关掉。

 

 

另外,你要对你用户设置一个最多展示次数,比如一个用户一天当中最多展示3到5次插页广告,然后再根据你的数据随时调整。广告不是展示得越多越好,展示得多但如果转化率不好,eCPM会下降。

 

下面来说一下激励视频广告,这种广告形式关键点在于跟产品的功能配合,要先把用户的特性了解清楚,再选择放激励视频的位置。我给大家举一个例子,我这曾经有一个音乐播放器的开发者客户,当时我们一直很想帮他们拥有激励视频广告,但是大家知道这种听音乐播放器比较难放激励视频,想过一些方法也尝试过,但是都没有成功。

 

 

最后从用户的角度出发,不从APP的逻辑出发,我们讨论出一个方案,那就是用户在听音乐的时候很想看歌词字幕,如果能够在有歌词字幕的时候放激励视频,就会有很多人看。

 

这个方案并不是在产品研发阶段想到,所以他们要通过改版来实现而且改版还比较复杂。这样的一个改动,最后花了半年到2020年年中才执行完毕。

 

在执行完之后效果非常好,有的时候激励视频不是那么简单,不是很快就能设置好,而且你要通过反复测试,甚至要通过改版来完成,但是付出终会有回报。所以,如果您的工具类APP激励视频广告目前效果不是那么好,不用灰心,可以再想一想究竟应该怎么去做,重要的地方在于既能让用户满意,也能让你的广告收入能够有提升。

 

横幅广告也是大部分的工具类都会采用的广告形式,这种形式的广告可能大概占收入的20到30%左右,这种广告形式的eCPM相对低一些。

 

 

开屏广告是我今天讲的最后一种广告形式。开屏广告肯定是工具类App重要的广告形式,我刚刚已经提到了,工具类App用户会话时间比较短,很难放置广告,但是开屏广告可以在用户一进入App的时候就能看到,关于开屏广告有两点容易被忽略:

 

 

第一点是开屏广告需要预先加载,当用户第一次使用App的时候,开屏广告出现不了,它要在预先加载完成后,用户才会能够看到。

 

第二点是开屏广告要展示在Loading页面,不能直接出现在App主页面,因为这样会很奇怪。关于Loading页面在我们的开发者文档有设置要求,大家记得根据设置要求认真做好每一步,最好把开屏广告做一个最多展示次数,这样不会让广告展示得那么频繁。

 

关于最后一个案例,我今天特别挑选了来自中国开发者的案例,来自于深圳的一款video creation的 App,他们的公司叫大头兄弟。他们根据我们的推荐进行测试,一开始他们比较谨慎只是放一定的流量去测试开屏,然后发现效果真的很不错,收入很理想,之后他们才放100%的流量去观看开屏广告,最后让App的整体收入有提升。

 

 


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