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ASA投放中离不开的精准匹配(Exact Match)

ASA投放中离不开的精准匹配(Exact Match)
伯昊  ·  Jan 6, 2021 12:01:20 PM

精准匹配(Exact Match)是苹果Search Ads(ASA)投放中,针对各类关键词进行选择和出价时可以选择的一种匹配类型,用以将广告展示和用户搜索行为进行匹配。与之相应的,还有模糊匹配(Broad Match)和搜索匹配(Search Match),对不同匹配类型的灵活使用,有助于在投放中进行更好的优化。

 

Exact Match有两个优势,其一是精准度,其二是效果。

 

就具体优化工作来说,相比之下,模糊匹配的匹配范围更加广泛,除了完全匹配的搜索词之外,相似变体、顺序颠倒、部分包含或者插入其他元素的相关词等等均可匹配到,而Exact Match有非常严格的规则,针对ASA广告来讲,只有搜索词包含原词全部内容且顺序不颠倒才能匹配到(以英文为例,精准匹配允许单复数等变体)。

 

当集成第三方平台以及苹果Search Ads数据时,这一点变得尤其重要,随后的效果反映了精准的关键词。如果你想评估Broad Match关键词的效果,则无法透过数据了解到关键词的效果本身。

 

从效果上来说,Exact Match关键词的效果通常更好,毕竟其没有Broad Match带来的固有可变性产生的偏差。一般来讲,Exact Match的关键词可以将转化率和每次转化费用提高10%以上。

 

此外,当我们在投放中不想针对某类用户或者某类搜索进行匹配广告展示的时候,则需要用到否定关键词。否定关键词同样也涉及Exact Match和Broad Match等不同匹配方式,通过精准匹配否定关键词,即可简单排除掉原词和原词内容全包含的词。

 

来源:量江湖,https://mp.weixin.qq.com/s/afW9UN8A6C-4t3oTVEpRyw

 


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