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2021年,你应该选择苹果Search Ads推广产品的五个理由

2021年,你应该选择苹果Search Ads推广产品的五个理由
伯昊  ·  Jan 5, 2021 3:27:43 PM

 

在刚刚过去的2020年,苹果Search Ads(ASA)可谓大事不断,除了在年中开放俄罗斯市场之外,苹果还在Apple News等新渠道中测试了ASA,进一步提升了搜索广告在苹果生态内的地位。第三方报告的统计结果也显示,ASA在移动应用和游戏的推广上有着上佳表现。虽然我们尚不清楚苹果会在什么时候开放中国大陆地区的ASA投放,但毫无疑问,2021年,要想在iOS平台更好地推广产品,就不该忽略ASA的作用。

 

高转化率的广告形式

 

ASA允许广告主对App Store中的特定关键词进行出价,以在用户搜索时在搜索结果页顶部展示广告,由于“搜索”行为往往带着清晰的目标和较强的目的性,所以ASA的数据表现往往非常有益。根据苹果官方给出的数据显示,App Store中有70%的用户会通过搜索来寻找新的产品,与此同时,App Store的全部下载中,有65%是在搜索后发生。

 

优质的用户

 

据报道,休闲游戏发行商Voodoo曾进行过相关研究,研究显示通过ASA下载应用的用户平均贡献了18%的收入,而这些用户的留存率也要比其他渠道来源的用户高出5%,且更有可能进行内购或者订阅。

 

此外,根据AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告》第十一版显示,相比其他渠道,ASA拥有最高的付费用户占比。

 

与ASO互相增益

 

可以把ASA看作是完善ASO策略的一个环节——App Store的产品页面最多可以包含100个关键词,这一部分需要谨慎和简洁,把握好关键词和产品的相关性。通过优化元数据,可以找到最好的标题、副标题和关键词,以提升用户在App Store搜索中发现产品的可能性。当然,量江湖的优化师也会帮助大家做到这些。

 

寻找优质词

 

此前我们曾经谈到过“Discovery Campaigns”,通过这种方式可以发现更多关键词,并对其进行出价或者是添加至元数据等相关操作。

 

低投入高产出

 

与其他大的广告平台相比,ASA的CPT要相对便宜一些,这可能是因为ASA相对还比较新,尚未饱和。在广告支出回报率相对令人满意的现在,开始ASA投放将是一个不错的时机。

 

来源:AppAnnie

 


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