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官方预测:2021年英国和德国Facebook上热门话题与趋势

官方预测:2021年英国和德国Facebook上热门话题与趋势
Enjoy出海小编  ·  Dec 29, 2020 2:47:05 PM

2020 年是具有里程碑意义的一年,各种重大国际事件接踵而至,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。疫情席卷全球,以不同的方式撼动着当地文化,为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区,疫情加速了正在发展中的文化。

 

在过去的三年中,年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook平台上热度攀升的一些讨论话题,并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年,为了扩大分析范围,Facebook增加了来自 Instagram 的热门话题。营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象,从而在今后与客户建立有意义的情感连接。

 

尽管疫情终将过去,但随着人们发现适合真我的各种新生活方式,本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。

 

Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram(本报告系列中的首次)平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中,研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据,而在 2021 年的报告中,将起止日期延后了三个月(2019 年 4 月至 2020 年 9 月),以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。得出任何一项调研结果之前,Facebook都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。

 

本报告涵盖了四个地区的八个市场:澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题,Facebook所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。

 

欧洲的两个发达市场——英国和德国,市场足够大,人均消费能力高,在欧洲市场中占有举足轻重的地位。今天,我们就来看一下英国和德国,在2021年Facebook上可能会出现的热门话题,以帮助大家更了解英国和德国Facebook的用户特征。

 

家庭园艺风潮——英国

 

二战期间,英国政府鼓励民众“为胜利种地”,开辟了 170 万个“胜利菜园”战时菜地,从而鼓舞了士气并实现自给自足。如今,由于许多人待在家中的时间变长,约 42% 的英国人干起了园艺活,以此缓解压力和享用自己的劳动果实。

 

许多人甚至从未种过菜,他们参阅各种入门书籍和线上资源,作为新手踏上了务农之路;举个例子,“如何种植牛油果”这一话题的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期间提高了 100 倍。

 

 

随着人们争相开辟菜园来种植草药和蔬菜,种子的需求量非常高,各零售店纷纷脱销;为了弥补市场供应的不足,许多家庭菜农把自己的库存拿出来交易或分享。

 

随着这股对农艺的热情席卷而来,英国人开启了可持续生活的新篇章。

 

个性化时尚——英国

 

由于被疫情关在家里,民众习惯了舒适的居家穿着,精心打扮的动力变少。这让他们不再一味追逐流行,转而选择自己能够动手参与制作的有趣物件。

 

由于民众希望在家发挥自己的创意,扎染和手工首饰等手作物件可谓是人气暴涨。近四分之一 (24%) 的英国消费者完成过手工或 DIY 项目。即使是高级时装店也开始发布扎染教程,帮人们紧跟这股居家新潮流。

 

 

尽管人们对坐飞机旅行有所顾忌,但对于驾车前往北海、波罗的海、阿尔卑斯山麓等国内景点游玩,度假者却能够欣然接受。2020 年开展的一项调研显示,有 34% 的德国消费者表示他们计划进行国内游,在这些出游的人员中预计有 68% 的人会开车旅行。因此,租车一日游的方式逐渐兴起,有些野外冒险项目则需要乘坐露营车参与。

 

德国人喜欢驾车旅行和探险,喜欢那种随心所愿和自主控制的节奏。

 

内容来自Facebook IQ发布的《2021年热门话题和趋势报告》。

 


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