2020 年是具有里程碑意义的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。疫情席卷全球，以不同的方式撼动着当地文化，为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区，疫情加速了正在发展中的文化。

在过去的三年中，年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年，为了扩大分析范围，Facebook增加了来自 Instagram 的热门话题。营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象，从而在今后与客户建立有意义的情感连接。

尽管疫情终将过去，但随着人们发现适合真我的各种新生活方式，本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。

Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本报告系列中的首次）平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据，而在 2021 年的报告中，将起止日期延后了三个月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。得出任何一项调研结果之前，Facebook都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。

本报告涵盖了四个地区的八个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题，Facebook所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。

作为金砖国家的印度和巴西，是全球移动互联网重要的新兴市场，一直都受到人们的强烈关注。今天，我们就来看一下印度和巴西，在2021年Facebook上可能会出现的热门话题，以帮助大家更了解印度和巴西Facebook的用户特征。

2020 年，随着 3000 万农村居民接入互联网，印度入网率创下本国历史新高。但该国仍有将近一半的人没有联网，其中许多人希望能够用上网络。居家令发布之后，人们对联网的需求变得更为迫切，而那些已经联网的用户则需要更高的带宽。

居家的联网用户开始使用电商购物来代替实体店购物，在家观看电影和数字电视的情况也在增加。同时，他们还利用网络会议来远程办公和学习，其盛行程度达到了空前的水平。2020 年 8 月开展的一项调研显示，超过三分之二 (68%) 的联网消费者过去四周内曾在家办公，远程工作和教育技术把一批人带到线上，使得可用带宽更加吃紧。一名学生为了获得稳定的网络信号，爬上屋顶学习的事情还登上了新闻头条。

考虑到需要接入网络的人数规模，印度迫切需要扩大联网入口，以便所有居民都能够远程接受教育和办公。

近年来，人们逐渐认识到远程教育的优势，通过这种方式，生活在巴西偏远地区的学生也得以走进课堂学习。由于面授教育受疫情影响而中断，各大教育机构纷纷采取措施来支持远程教育，努力将更多的课程带到线上，而教师们也在不断探索课本以外的其他新方法，希望让学生们在远程学习中也能集中注意力。

电子书甚至通过、流媒体视频、聊天室和其他多媒体资源正在推动远程教育的发展，一些教育工作者播客来开展课堂的问答环节。

同时，使用精简数字内容的微学习方式也正在企业中兴起。企业教育的训练人员希望通过这种方式与习惯了快速消费媒体内容的 Z 世代员工加深互动。为了保持学生们在远程学习中的参与度，教育工作者们不断完善授课方法，这从根本上改变了学习的模样。

早在疫情之前，数字艺术就已在巴西兴起。在 2019 年，首家专门收藏当代数字艺术的国家博物馆在圣保罗开业，帮助培养巴西本地人才。而很多有艺术才华的巴西人也会参加专业学习，掌握如何将创造力与数字插图等技能相融合，从而获得相关工作。

随着博物馆与其他机构纷纷开始寻求新方式走进大众视野，人们对数字艺术的兴趣变得越来越浓厚。在圣保罗的一家免下车式博物馆，数字作品和二维码撑起了线上展览。

借助数字画廊，艺术家在实体画廊歇业后仍然能够展示自己的作品。一位巴西艺术家受邀在华盛顿特区展示作品后，通过在线方式传送她的数字绘画，而无需邮寄或亲自出行。

数字艺术由此得以进入寻常百姓家，让人人都能创作和消费艺术作品，继而拓宽整个国家的艺术道路。随着新兴技术的进一步发展，这一趋势会更加明显。

内容来自Facebook IQ发布的《2021年热门话题和趋势报告》。

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