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官方预测:2021年美国Facebook上热门话题与趋势

官方预测:2021年美国Facebook上热门话题与趋势
Enjoy出海小编  ·  Dec 24, 2020 11:56:36 AM

2020 年是具有里程碑意义的一年,各种重大国际事件接踵而至,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。疫情席卷全球,以不同的方式撼动着当地文化,为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区,疫情加速了正在发展中的文化。

 

在过去的三年中,年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook平台上热度攀升的一些讨论话题,并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年,为了扩大分析范围,Facebook增加了来自 Instagram 的热门话题。营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象,从而在今后与客户建立有意义的情感连接。

 

尽管疫情终将过去,但随着人们发现适合真我的各种新生活方式,本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。

 

Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram(本报告系列中的首次)平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中,研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据,而在 2021 年的报告中,将起止日期延后了三个月(2019 年 4 月至 2020 年 9 月),以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。得出任何一项调研结果之前,Facebook都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。

 

本报告涵盖了四个地区的八个市场:澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题,Facebook所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。

 

今天,我们就来看一下最重要的发达市场之一的美国,在2021年Facebook上可能会出现的热门话题,以帮助大家更了解美国Facebook的用户特征。

 

种族问题

 

美国的种族不平等问题已成为人们最关注的话题,许多美国人通过投票和捐助的方式来表明自己支持本地社群的“黑人生命同样珍贵”运动。

 

在所有 50 个州的 2,000 多个城镇中,要求种族平等的抗议活动不断增多,在社交媒体上,人们通过分享社会正义内容,向粉丝揭示系统性种族主义和盟友关系。广大民众向民选官员提出了共同的诉求,要求地方政府为实现种族平等付诸实践,而且他们还倡导实施能让其城镇和社区受惠的政策。

 

 

人们将越来越多的精力和资金投入到倡议活动中;许多人还尝试通过订购书籍和其他材料来支持非裔企业,此外,人们还捐助种族平等事业,2020 年 5 月下旬至 7 月期间,他们在 Facebook 和Instagram 平台上共筹集了近 $5,000 万美元。今年的六月节也变得格外有意义,因为这一天正是为了纪念美国南部黑人奴隶的解放而设。面对逆境,越来越多的人正在加入行动的行列。

 

休闲风潮

 

多年来,人们总是努力展现自己最好的一面,不管是去上班、赴约,还是去逛商店,都会穿上搭配得当的服装,面带笑容。现在,线下聚会基本暂停,屏幕成为了展现家庭生活的虚拟窗口。在这种形势下,相比精心打造的形象,美国人更重视真实随意,丝毫不害怕展露出不完美的地方。人们不再冒险外出去美发和美甲。有些人开始学习自我护理,46%的美国消费者称他们曾在家做过某种美容,有些人则干脆放弃,任由胡须长长,头顶白发。舒适实用的单车短裤成为了今年的标志性服装。

 

 

展现真实自我还体现在与人交流方面:随着世界各地的人们同时面临着各种挑战和变化,许多人通过视频聊天向同事展现自己的生活,坦诚讲述个人的需求和挑战。这些小小的转变让人们逐渐建立起自我关怀和对他人的同理心。这有助真诚交流,拉近人与人之间的关系。

 

 

内容来自Facebook IQ发布的《2021年热门话题和趋势报告》。

 


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