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常年位居Facebook广告避坑榜首!速推帖子到底有没有用?

常年位居Facebook广告避坑榜首!速推帖子到底有没有用?
伯昊  ·  Dec 2, 2020 5:03:25 PM

很多刚入门的广告主可能都这样抱怨过:“我从同行那里听说速推帖子这个功能成效非常好,为什么我尝试投放了一点水花都没有?”可能也正是因为如此,速推帖子四个大字一直以来长居各类Facebook广告避坑指南榜首。

 

但是为什么它还是可以一直存在于Facebook广告系统中呢?那么今天,木瓜移动就来给大家详细介绍一下速推帖子和Facebook AdsManager的区别到底在哪里,以及该如何正确的使用他们。

 

什么是速推帖子?

 

当你在Facebook主页创建帖子时,有时会在发帖后看到一个蓝色的速推帖子(Boost Post)按钮。点击速推帖子按钮你就可以快速设定目的(Objective)、预算(Budget) 及想针对的受众(Target Audience) 等就可以开始进行广告。通过速推主页的帖子,可以轻松快速地向可能感兴趣的人群展示内容。

 

 

速推帖子的功能

 

  • 吸引更多用户留下心情、分享和评论

  • 覆盖可能对主页或业务感兴趣,但目前尚未关注的新受众

  • 对折扣优惠或促销活动做出回应帖子

  • 在获得用户的响应和评论后能够被他们的好友看到

 

速推帖子优劣势对比

 

好处:

 

  • 适合新手了解Facebook 广告的做法及流程

  • 非常简单方便,只需要选择必要的设定就可以开始

  • 在广告完成后亦可于帖文下方直接查看成效,包括花费的金额、触及人数(Reach) 等

 

坏处:

 

  • 速推帖子只是Facebook广告的其中一种目的(Objective),Facebook有10种以上的目的包括点击链接(Link Clicks)、影片观看(Video views)、App下载(App Install)等,好好选择最适合你的推广目的,花费亦因应不同目的而有所不同

  • 受众设定上较为有限,比较复杂的设定如自订广告受众(Custom Audience), 和与已有粉丝有类似兴趣及行为的受众(Lookalike Audience) 等都无法设置,而且也不能选择版位(Placement) 如Timeilne, Instagram 及Instagram Story 等等

  • 不能选择Facebook的收费模式,如在Ads Manager上设定广告时,一些特定目的如点击链接,我们可以选择按点击付费,但直接速推帖子的话则没有此选项

 

因此,如果已经对Facebook广告有一定了解的广告主,并且希望做一些比较复杂的设定,建议通过Ads Manager创建广告会是更好的选择。

 

什么是Facebook Ads Manager?

 

Ads Manager 是Facebook设定广告的系统,分为个人名义开设的Ads Manager及公司专用的Business Manager,在Ads Manager中你可以根据自己的需要针对各种不同的目的设定广告,现时开放的Objective有以下多种:

 

 

在Ads Manager中设定广告可以分为3层:宣传活动(Campaigns), 广告组合(Ad Sets) 以及广告(Ads):

 

  • 宣传活动(Campaigns):你可以选择不同的目的(Objective),请注意每一个宣传活动只可以有一个目的

  • 广告组合(Ad Sets) :即设定受众目标的地方,在此你可以选择最基本的地区、性别、年龄及语言设定,亦有较复杂的兴趣设定、Custom Audience、排除特定群组等,同时亦可以在此选择版位及收费模式

  • 广告(Ads):亦即广告本身,可以是主页帖文或者是自行设定的广告内容

 

Ads Manager 对比Boost Post 的确复杂得多,但在设定目的、受众及版位等都可以更为精准,如果需要测试多于一个广告组合或广告的成效时Ads Manager自然更为适合!

 

但无论是使用Facebook ads manager还是速推帖两者都很容易保持在设定的预算范围内,但它们在一些关键方面有所不同:

 

  • 如果你想吸引广泛的受众,那么建议你使用Facebook ads manager,它在提高品牌知名度以及吸引新用户方面的效果更好

  • 如果你要推广特殊活动,那么速推帖对你来说则是更好的资源。你现有的粉丝将是第一批知道并有可能为你转发的人

  • 如果你想要增加Facebook主页的粉丝数,还是建议你选择Facebook ads manager。通过吸引新的、广泛的受众,你涨粉的成功率会更高。

  • 如果你想确保你的帖子能够被更多已经关注了你的粉丝看到而不会“沉底”或者错过你的帖子,你可以使用速推帖,并将你的粉丝作为推广目标。这样可以确保你的粉丝大概率能够看到你的帖子。

 

综上所述,无论是通过Facebook ads manager设定广告,还是通过速推帖子设定,两者都各有利弊,广告主在选择时还是要结合自身来采用,新手广告主也要弄清楚自己的目标,再选择合适的广告设定方案。

 

来源: Papaya木瓜出海营销,https://mp.weixin.qq.com/s/UoxDiKoGJYqpK4vH877tig

 


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