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网易游戏出海的下一步会往哪里走?

网易游戏出海的下一步会往哪里走?
Enjoy出海小编  ·  Nov 23, 2020 12:05:09 PM

北京时间11月19日下午消息,网易(Nasdaq:NTES)发布了截至9月30日的2020年第三季度财报,净营收为187亿元人民币(27亿美元),同比增长27.5%。归属于网易公司股东的持续经营净利润为29.982亿元人民币(4.416亿美元),上一季度和去年同期分别为45.378亿元人民币和41.342亿元人民币。基于非美国通用会计准则,归属于网易公司股东的持续经营净利润为36.692亿元人民币(5.404亿美元),上一季度和去年同期分别为52.260亿元人民币和47.260亿元人民币。

 

 

在线游戏服务净营收为138.620亿元人民币(20.417亿美元),上一季度和去年同期分别为138.283亿元人民币和115.348亿元人民币。本季度,来自于手游的净营收占在线游戏服务净营收的72.7%,上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和71.0%。这已经是网易在线游戏服务连续十个季度营收破百亿。

 

财报解读

   

财报发布后,网易CEO丁磊和CFO杨昭烜等公司高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。我们节选了有关游戏出海相关的问题,与大家分享。

 

摩根士丹利分析师Alex Poon:一个关于公司游戏业务海外战略的问题。我们看到,在疫情发生之后的九到十个月期间,很多国内的游戏公司都在海外市场上取得非常不错的业绩,包括中国的一些RPG游戏做得也非常成功,对于这个大趋势,公司有没有什么新想法?公司计划将海外业务拓展到哪些地区?计划发行什么类型的游戏?在投资方面,公司手上握有非常多的现金,但是同时,市场竞争也非常激烈,因为大家都在出海,可否请管理层介绍一下这方面的情况。

 

丁磊:我们对海外游戏市场一直以来都非常重视,除了我们在日本取得成功的《荒野行动》和《第5人格》,接下来我们还会有一些产品是针对海外市场的,比如说很快会上市的《哈利波特》,以及一些其他的题材的项目,SLG啊等等。我们在国外还有一个叫《UNO》(《一起优诺》),也取得不错的成绩的。我们也看到其他公司做得不错,但是我们很有信心会做的比他们更棒更好。

 

高盛分析师Alexi Chen:一个关于游戏的问题。公司游戏组合的运营,强内容和IP的结合一直在非常良好的推进,公司如何看待整个行业的发展,不管是中国还是国外?可能会有投资者担心国内游戏市场的饱和,而公司一直在推出不同品类的游戏,所以对于网易而言,机会更多的是不是还是在策略(游戏)和二次元(ACG)方面?海外市场来看,很多强IP的游戏在欧美市场是以策略型的游戏去进攻的,请管理层分享一下公司对于市场整体的看法,以及未来三到五年的发展策略。

 

丁磊:我非常乐观,你看索尼的PlayStation 5和Xbox在全球发售,到目前为止是抢购一空。这次疫情也让很多人在家里娱乐,不仅仅是看剧,也有很多人参与到互动游戏里来,所以我们对全球游戏的市场是非常非常乐观的,我相信这是一个非常好的产业。我们在这个行业里做了20年,也积累了很多经验,也有非常大的研发团队和大量研发支出,所以我们很有信心,在未来,无论是中国还是海外市场取得更好的成绩,我们希望海外市场,不光是日本,我们也希望在欧美取得巨大的成功。

 

汇丰分析师Bonnie Wong:关于公司销售费用方面的问题。本季度公司的销售费用增长很多,即使如果不计有道业务,公司销售费用还是有环比增长,有没有什么结构上的原因导致了营销费用的增长?海外发布游戏的行动是不是也增加了营销费用?如果未来继续在海外发布一些大的游戏,营销费用是不是还有继续上升的空间?

 

杨昭烜:有道刚刚先于网易一点发布了财报,解释得也很清楚,那就是我们坚信,在继续积极投入以获得新用户方面,目前的时机和业务情况都是合适的。考虑到公司在投资方面所抱持的谨慎原则,我们必将获得非常不错的投资回报率。虽然我们在有道业务的营销费用上增加了投入,但是单位经济效益确实也在提高,所以我们不会怯于加大投资,来扩大市场份额和用户规模。不计有道业务,公司三季度营销费用占净营收的比例为12.9%,相对于一些行业公司而言,这还是比较健康的一个水平。我们在营销费用方面的策略非常直接,就是看投资回报率,公司内部对于回报率有强制的要求。

 

除去有道业务上的投入,网易很大部分的营销费用都是同游戏业务相关的,是为了维持现有游戏运营,延长其生命周期和改善销售效率方面的支出,另外就是在新游戏方面的支出,比如《梦幻西游》H5版本,或者是为了需要发布的,新的游戏品类。总的来说,在游戏的海外拓展和新品类游戏推广方面,我们需要理性地制定营销费用计划,无论是网易进入哪些市场,推出哪些品类的游戏,或者哪个具体的游戏产品,在部署营销费用方面,公司都会进行非常谨慎的计算。这里面还有一个时间差的问题,有些时候营销费用的支出会提前,而反映到销售金额,可能会计入下个季度的财报。

 


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