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苹果大幅调低针对小型开发者的App Store佣金,看各方如何评价

苹果大幅调低针对小型开发者的App Store佣金,看各方如何评价
Enjoy出海小编  ·  Nov 19, 2020 11:51:41 AM

北京时间11月18日,根据苹果官方网站的消息,苹果宣布推出一项全新的开发者计划,以加速创新,并帮助小型企业和独立开发者。

 

全新推出的 App Store 小型企业计划将惠及广大在 App Store 中销售数字商品和服务的开发者,降低他们的付费 App 和 App 内购买相关的佣金。

 

简单来说,这项计划的核心规则是若开发者在上一个日历年的收益在100 万美元以下,将有资格参加该计划,并享受降至 15% 的佣金费率。这项 App Store 小型企业计划将于 2021 年 1 月 1 日正式启动。

 

这一举动被认为是苹果自2008年推出 App Store 这项服务以来进行的最大变革。

 

苹果CEO库克表示:“小型企业是全球经济的支柱,也是世界各地创新发展的不竭动力。我们推出这项计划,旨在帮助小型企业主书写在 App Store 中创新和繁荣的新篇章,以及打造深受顾客喜爱的高品质 App。App Store 作为独一无二的经济发展引擎,创造了数以百万计的新岗位,为任何有着绝妙想法的人铺平了创业道路。我们的新计划将延续这一使命,帮助开发者、资助小型企业发展、大胆尝试新想法、壮大团队,以及继续开发各种 App,让人们的生活变得更加多姿多彩。”

 

这项计划的详尽细节苹果要到 12 月初才会公布,已经确定的事情包括:

 

现有开发者,以及初次在 App Store 中上架产品的开发者旗下所有 App 在 2020 年的总收益在 100 万美元以下,可以参与本计划并享受降低的佣金费率。

 

若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元的额度,则该年度的剩余时间将按标准佣金费率收费。

 

若开发者的业务收益在未来的日历年未达到 100 万美元,则他们可以在次年重新获得享受 15% 佣金的资格。

 

针对销售数字商品和服务且收益超过 100 万美元 (指开发者扣除佣金后的收入) 的 App,App Store 的标准佣金费率仍为 30%。

 

来自:苹果官网

 

各方评价

   

App Store 于 2008 年推出,现可提供 180 万款 App,每周的访问量超过 5 亿用户。根据苹果的官方数据,在2019 年 App Store 生态系统在全球促成了 5190 亿美元的交易金额,其中有超过 85% 完全归第三方开发者和各种规模的公司所有。

 

所以,有关  App Store 佣金的的调整对于全球移动互联网来说影响重大。

 

这个消息宣布后,各大媒体和机构分析师纷纷发表评论,他们普遍认为全球绝大部分开发者将从中受益,但不会对苹果的利润造成实质性影响。

 

《纽约时报》评论认为现在,苹果似乎找到了两全其美的办法,既能赢得无数开发者的好感,又能让其高管为自己的佣金问题向监管机构和记者辩护时提供依据,而这一切都不会让公司付出太大代价。该报援引应用分析公司Sensor Tower的估算数据,这一变化将影响到向苹果支付佣金的98%开发者,但这些开发者去年只占 App Store 总收入的5%。不过,降低佣金费率可能不会平息苹果和大型应用开发商之间的分歧。

 

美国另一家媒体《华尔街日报》认为降费给苹果提供了辩护能力,其可以反驳自己的做法伤害了小开发商的说法,同时保持了 App Store 的大部分收入不受影响。苹果将向通过 App Store 销售软件的较小开发商收取的佣金减半,这意味着在如何在其数字生态系统中行使权力的问题上,苹果向批评者做出了部分让步。

 

风险投资公司Loup Ventures分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示,苹果的折扣不太可能对其收入产生重大影响。他估计,此举将使苹果损失16亿美元,并将苹果本财年的收入预期下调了0.5%。蒙斯特估计,苹果今年仍将从开发者那里收取158亿美元佣金。

  

摩根大通首席分析师萨米克·查特吉(Samik Chatterjee)认为,此举可能是对大型科技公司商业行为日益受到严格审查的回应。他说,该计划将覆盖大多数开发者,但对 App Store 的影响比较小。这些好处将适用于小企业和独立开发商,而不是大公司,对苹果潜在收益的影响相对较小。

 

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)认为,从财务角度看,降低 App Store佣金费率的计划对苹果的影响无关紧要,并认为这并不意味着更广泛的政策转变。休伯蒂表示,App Store 的绝大多数收入来自头部的开发者,因此该计划不太可能对苹果的利润产生重大影响。

 

根据休伯蒂自己汇编的数据显示,2020年迄今为止,苹果头部1500名开发者就贡献了 App Store 91.7%的收入。截至11月15日,扣除佣金后,这些开发者的总收入总计403亿美元。相比之下,另外2300万名开发者总共创造了439亿美元的收入。总而言之,这意味着对苹果财务业绩不会产生实质性影响,50%降费适用于只产生 App Store 5%收入的小型开发商。

 

这位分析师认为,新计划会刺激独立和规模较小的开发者的创新和参与。从长远来看,此举可能会加快应用程序下载量的增长速度。