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iOS 14 下的新机遇:移动网页至应用广告

iOS 14 下的新机遇:移动网页至应用广告
伯昊  ·  Oct 29, 2020 10:49:28 AM

“ 熟悉智能手机环境的老用户更习惯看到商品、产品、服务,或者是电视节目、度假胜地、促销折扣等广告,但是对于点击广告后进入应用商店则可能会感到不快甚至莫名其妙。”

 

一则广告将用户带入应用商店并下载应用,这样的用户路径对于新用户,或者新兴市场的用户将会收到成效。熟悉智能手机环境的老用户更习惯看到商品、产品、服务,或者是电视节目、度假胜地、促销折扣等广告,但是对于点击广告后进入应用商店则可能会感到不快甚至莫名其妙。在较为成熟的应用市场,品牌应当更多倚重其移动网页来驱动增长,对于非萌新用户来说更是如此。 

 

发挥网页的力量驱动增长

 

优质且高度定制的广告创意越来越难吸引资深用户了。吸引这类用户下载并使用应用需要更强烈的动机。如何与用户对话交流、调动用户意向来下载应用?线上广告的发挥空间有限,应用商店页面优化又受到平台限制。如何突破如此种种的局限呢?网页至应用广告是一个优秀的解决方法。

 

AppsFlyer 向来重视网页的价值:我们开发了网页端相关的 OneLink 深度链接和延迟深度链接、Smart Banners 智能横幅、以及基于用户的归因(PBA)。我们还推出终身免费的 Zero 套餐,作为 AppsFlyer 零预算营销计划的一部分,帮助应用开发者巧妙利用网页端等自有媒体的力量,推动增长。

 

海量潜在机遇

 

移动网页端如何助推增长、提升互动?移动网页端蕴藏着丰富多种的与用户互动的方式。除此之外,如果用户多次访问网页,您就已经对访客有一定了解。既然网页是您的自有媒体,您可以采用各种方式探索潜在机遇,比如:

 

● 创建高度定制的用户体验,引导用户在网页端或落地页探索您的产品、服务或游戏。

● 创建高度定制的推广活动,使用 OneLink 延迟深度链接,引导用户完成购买行为。 

● 巧用 AppsFlyer Smart Banners 智能横幅,在恰到好处的时机,将用户带入应用商店,下载或打开应用。      

 

这样的转化路径在有些人看来过长:不只一次点击,还要途经网页端。确实如此,但是面向更加结果导向的高阶用户,这是更为理想的转化路径,能够带来更多转化,实现更高 ROI。

 

强烈的动机才能驱使高意向用户下载应用,因此我们需要在转化路径早期就引起用户的关注。用户点击广告后进入应用商店安装页,存在一定的流失风险,这时候,网页至应用广告便披挂上阵,直接为用户呈现所需的产品或服务。

 

网页至应用广告使用场景

 

网页至应用广告转化路径是什么样的?以下呈现成千上万个使用场景中的一例,抛砖引玉:

 

1.用户点击一则网页广告、应用内促销广告、搜索引擎广告后,进入广告主的移动网页

 

2.广告主可通过多种方式推广产品、与用户互动,比如:

 

① 展示一则定制化的 Smart Banner 智能横幅激励用户:安装应用即可领广告中展示的减 $10 优惠券。

 

 

② 为用户展示推广产品的更多内容,添加文本超链接或内含深度链接的 CTA(行为召唤)按钮。

 

3.用户点击智能横幅或超链接文本,来到应用商店安装应用,如果已安装应用,直接跳到下一步骤。

 

4.安装并打开应用后,用户搜索感兴趣的商品,进入应用内容页查看促销详情,媒体渠道被归因。

 

还有一个值得一提的使用场景:搜索引擎营销(SEM),品牌能够以低成本发挥高意向的长尾关键词的价值。搜索引擎营销将成为未来应用极为重要的一个增长点。

 

网页至应用广告的亮点?

 

您可能会问:网页至应用究竟有什么特别之处?首先,您的媒体合作伙伴能够在您的网页端投放广告,而不是基于应用商店页。更重要的是,配置回溯窗口内的激活和转化能够归因到您的合作渠道,您还可节省应用商店的平台广告费用。 

 

为什么现在适合启动网页至应用广告?

 

我们的数据显示,网页互动的采用率较低。iOS 14 发布后,我们相信市场将不断寻求与用户互动的创新方式。现在正是将网页至应用广告与付费广告并行使用,吸引流量进入您的网站和落地页的大好时机,抓住机会创建新的网页互动转化路径,获取高黏度应用用户。

 

从隐私保护的角度看,这样的转化路径只需广告平台和自有数字媒体,无需获取 IDFA 即可完成归因,并且原生数据可用于优化用户体验。

 

 

对于网页至应用广告展现的无限机遇,我们感到非常期待;有些客户已经开始发挥创意、巧妙利用相关功能,我们也深受启发。有些客户已经针对应用内转化,创建了推广活动,有些已经与网页访客建立了更深度的互动。

 

配置网页至应用广告

 

网页至应用广告的配置过程简单易行,却能发挥强大的效果。广告主只需要执行以下步骤:

 

● 配置 AppsFlyer 网页 SDK

● 在网页页面或落地页,开启 Smart Banners 智能横幅

● 在 AppsFlyer 后台“配置合作伙伴”页面,在配置的追踪链接里增加跳转参数,然后在“编辑横幅组“选择“使用传入的归因链接参数

● 各家合作渠道更新广告链接配置

 

结语

 

我们相信网页端蕴含着丰富的增长机遇,网页至应用广告将带来许多好处:

 

● 安装应用前,用户得以充分了解产品与服务,再下载应用。

● 广告主可在其品牌官网上,基于原生数据创建高度定制、经过优化的用户路径。

● 广告主可结合网页推广活动,与 OneLink、延迟深度链接以及 Smart Banner 智能横幅等强健工具,提升应用内转化。 

● 品牌能够转化高意向、高活跃的用户,优化 ROI。

● 广告主可探索高意向长尾关键词搜索、再营销漏斗等优质流量来源。 

● 网页至应用广告全面符合 Apple iOS 14 隐私保护条例。

 

来源: AppsFlyer,https://mp.weixin.qq.com/s/2S8IH6JQOXOJSkeoYPTe9Q

 


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