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中国泛娱乐出海机遇洞察

中国泛娱乐出海机遇洞察
Enjoy出海小编  ·  Oct 23, 2020 2:06:05 PM

近年来,以 TikTok 为代表的多款泛娱乐应用凭借高质量的内容和创新模式,迅速风靡全球。在疫情新常态下,宅家娱乐需求持续增长,中国泛娱乐行业迎来新一波出海时机。

 

为了帮助中国娱乐类 App 从业者把握机遇,Facebook 携手艾瑞咨询精心打造了《中国泛娱乐出海机遇洞察》白皮书,全方位解析数字化娱乐行业生态全貌、出海挑战及未来趋势。

 

以下内容摘自上述白皮书:

 

目前中国免费 App 的全球下载量仅次于美国,其中娱乐类 App 占据极大市场份额,即便在充满不确定性的 2020 年,依然展示出强劲的变现能力。在 App Annie 2020 年 5 月全球热门应用榜单中,泛娱乐应用占据多数席位,多款中国 App 也荣登榜单。

 

 

中国泛娱乐行业持续推出多款创新产品,在 App 迭代方面占据先行优势,能将具备成功商业模式的 App 高效推向海外市场;并且可以依托东南亚、南美和中东等新兴市场的发展潜力,出海势头正猛,变现前景向好。

 

图文类App

 

图文类App是2020 年泛娱乐类 App 出海最热门的类别。由于与中国拥有类似的文化背景,东南亚国家成为了图文类 App 的主要出海市场。

 

用户简析:图文类 App 的海外读者普遍较为年轻,并愿意为优质内容付费。其中女性为漫画类 App 的主要用户,但网络小说 App 的男性用户占比则更高,达到 67% 的比例。

 

 

变现模式:主要通过应用内置广告(IAA)以及应用内购买(IAP)进行变现,目前一些漫画 App 也开始尝试通过直播变现。

 

视频类App

 

视频类 App 近年来热度高涨,在中国出海的娱乐类App里数量位居第二。

 

用户简析:女性用户及年轻群体占多数。

 

变现模式:主要变现模式包括直播佣金、IAA 和 IAP。

 

视频类 App 的出口壁垒较低,出海市场也较为分散。由于内容的质量和多样性是视频类 App 的基石,如何打造优质内容成为重中之重。为增加与用户的良性互动,出海企业应继续尝试短视频、直播和社交网络等的组合。

 

 

音频类App

 

用户简析:用户群体相对更加年轻化,并具有多样性。

 

变现模式:采取结合直播佣金、IAA 及 IAP 在内的多种变现模式,但音频内容生产的商业化流程尚不成熟,需要更多元化、更有效的变现模式。

 

 

目前东南亚是音乐和在线卡拉 OK 类 App 的主要出海市场,由于音频类 App 需要版权和 IP 支持,成为了其出海的较大壁垒。由于单纯的音乐播放功能已无法满足所有用户需求,随着海外竞争格局趋于稳定,出海企业将会通过开发带有社交属性的 App 来扩展业务。

 

社交类App

 

鉴于全球约会市场增长势头强劲,预计在之后几年,约会类 App 将继续风靡全球。

 

用户简析:年轻用户占主体,而男性用户比例则超过女性。相比之下,熟人社交 App 用户的年龄结构更为平衡,但出海壁垒也相对更高。

 

 

东南亚和印度仍然是社交类 App 首选的出海市场。在未来,针对特定用户群体(如LGBTQ+群体和老年群体)的社交 App 将会获得更多关注,同时会融入更多娱乐功能,如游戏、短视频、音频直播等。

 

总括而言,目前广告变现依然是娱乐类 App 出海的主要变现方式,但直播正迅速崛起,其增长势头最为强劲。在选择出海目的地时,当地的人口红利和经济发展潜力是关键指标,因此在未来,大多数 App 将选择向人口密集、购买意愿较强的地区出海,例如北美地区。

 

泛娱乐出海的挑战

 

新冠疫情影响:新冠疫情对移动应用行业造成的影响将持续一整年甚至更长,2020 年预计全球广告支出将比之前下调将近 200 亿美元,行业必须重新调整对未来的预期和计划。

 

海外市场合规问题:出海企业秉承“产品优先”的理念,往往容易忽略潜在的合规问题,包括接入违规 SDK、UGC 内容被控抄袭、内容审查不够严格等。

 

本土效仿者:由于不同地域及平台之间存在信息壁垒,出海 App 在进入新市场时常常会遇到本土效仿者带来的竞争。

 

建议出海企业应持续关注海外各国对企业进入目标市场的具体限制,尊重当地文化习俗,加大内容审查力度,并注重保护个人数据和隐私。同时将产品差异化作为重要战略,以便迅速灵活地应对市场和受众的变化,应对来自本土竞争者的挑战。

 

展望未来,娱乐类 App 在出海时将会面临越来越多的不确定性,中国出海企业必须不断拓宽国际化视野,针对市场需求变化快速进行响应,以及不断尝试产品差异化道路,方能在这个迅速迭代、竞争激烈的领域立足。

 

来源(Source): Facebook | iResearch, China Entertainment Cross-Border Opportunity Research, 2020 Oct Published

 


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