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法国移动游戏市场现状与趋势

法国移动游戏市场现状与趋势
Enjoy出海小编  ·  Oct 21, 2020 2:16:13 PM

法国是欧洲第四人口大国,近 80% 的人口是智能手机用户。法语是这里的主要语言,英语的使用面很低。

 

游戏是法国最受欢迎的文化产品之一。许多著名的游戏也诞生于此,比如刺客信条 (Assassin’s Creed)、底特律 (Detroit: Become Human) 等。这里有着诸多知名的开发商,包括 Ubisoft、Gameloft 和 Quantic Dream。

 

那么,目前法国移动游戏市场又是怎样的情况呢?

 

下载量

 

法国移动游戏下载市场以超休闲、休闲游戏为主。2019年至2020年上半年,仅中核游戏在双平台呈连续上行趋势,环比增长幅度亮眼(Android达185%,iOS达79%)。与之相反的是,超休闲环比均成下跌态势(Android降幅为3%,iOS为16%),硬核的环比增长也停滞(Android降幅为25%,iOS仅增长2%),从侧面反映出法国的超休闲和硬核市场竞争加剧、流量触顶、增速放缓的发展形态。

 

 

DAU

 

根据2020年上半年的数据,热门核心玩法中,仅SLG用户体量呈下行趋势(环比下跌7%),其余品类均实现增长。超休闲的获客主力生活模拟(以《Woodturning》 为代表),增长最为迅猛,一跃成为用户体量排名第三的品类;同时,超休闲的轻益智、轻动作(如《Push‘em all》)皆拥有庞大用户群。休闲获客主力益智解谜下载量环比增长达144%,主要由《Brain Test》、 《Brain Out》下载量的增长带动。

 

 

2019年8月在法国上线的《Brain Out》 一经发布便广受欢迎,成为用户体量最高的游戏,今年上半年拥有65万活跃用户。《Subway Surfers》这款跑酷老牌游戏的用户体量也有环比5%的小幅度增长,排名爬升至第二名。

 

DAU 排名前20的游戏中,仅2款环比下滑,其余均借助头部效应持续增长。

 

游戏内付费

 

休闲、中核、硬核游戏在法国的吸金能力表现较为均衡。根据2020年上半年的数据,中核游戏在Android和iOS平台实现最快正增长(Android环比上行45%、同比增长172%,iOS则达成50%的环比增长和165%的同比增幅)。硬核的用户付费能力稳中有进(Android环比上行5%、iOS平台环比增长1%)。相比之下,双平台的超休闲(Android环比下跌7%、iOS环比下跌75%)、休闲(Android环比下跌35%、iOS环比下跌27%)用户付费能力均有不同程度缩水。

 

 

 

根据2020年上半年的数据,“卡牌+RPG”(中核+硬核)、SLG(中核+硬核)仍为法国吸金的两个品类,共贡献近8000万美金的IAP收入,并相对稳定地发展。IAP Top 10中,中核“模拟养成+”的融合玩法有亮眼增长态势,尤其是“博彩+模拟养成”,在IAP排名第一游戏(《Coin Master》)的推动下,用户付费能力环比上行1342%。而“消除+模拟养成”则在如《Gardenscapes》的推动下,IAP稳定增长,实现13%环比上浮。休闲类游戏中,纯消除类吸金能力下行(环比下滑14%),主要反映在《Candy Crush Saga》这类游戏的IAP下跌。

 

 

在2020年上半年的数据表现中,“卡牌+”融合玩法付费用户价值更高、增幅相对更大(共三个品类在ARPPU Top10内),其中“卡牌+RPG”ARPPU全法第一,其中,《Saint Seiya Awakening》、《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》、《Summoners War》这3款“卡牌+RPG”亦是ARPPU Top3;《Empires & Puzzles》这款“卡牌+消除”也实现环比28%的正向增长。反观SLG,依靠头部效应,依旧排名第2。但SLG的ARPPU有一定程度环比下跌(-10%),反映在《Guns of Glory》(环比下降30%)等头部游戏ARPPU缩水。

 

 

《Coin Master》吸金能力在法国呈爆发式增长,2020上半年获得1262万美金的IAP收入,环比增长1342%、同比增长2208%。

 

前文中提到的“卡牌+RPG”和SLG这两大最吸 金品类游戏占领IAP Top 20榜单的半壁江山。“卡牌+RPG”中《Saint Seiya Awakening》 (游族网络)、SLG游戏中的《Rise of Kingdoms》(莉莉丝)、《Lords Mobile》 (IGG)均为中国出海手游,表现亮眼。

 

本文所有数据来源于AdTiming 出品的《2020年中全球手游研究报告》

 


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