当前位置:

Enjoy出海 >

新闻资讯>

出海率先开花:字节跳动首夺游戏畅销榜冠军,RO港澳台登顶

出海率先开花:字节跳动首夺游戏畅销榜冠军,RO港澳台登顶
伯昊  ·  Oct 20, 2020 11:59:51 AM

字节跳动做游戏后,Ohayoo 2019年一战成名,休闲游戏领域的成绩已经不容置喙。但重度游戏不一样,在这个普遍被认为需要积累的核心地带,很多人怀疑,字节跳动至少还需要2、3年才有可能出成绩。

 

事实证明,2、3年还是太保守了。

 

10月15日,由上海骏梦研发、Gravity及字节跳动关联企业Relaternity联合发行的手游《仙境传说RO:新世代的诞生》,在中国港澳台同步上线。三天后的10月18日,只用了一个周末的时间,《仙境传说RO:新世代的诞生》成功登顶三地畅销榜榜首,并成功霸榜,天风证券预测首日流水超过百万美金,月流水有望突破1亿人民币。

 

 

根据预测,《仙境传说RO:新世代的诞生》港澳台版本,还有望在今年Q4实现3~5亿流水,并有可能后续在东南亚地区,突破此前《仙境传说RO:守护永恒的爱》所创下的流水记录。

 

 朝夕光年不是Ohayoo,重度游戏开始出拳

 

若预测数据成真,《仙境传说RO:新世代的诞生》将会是字节跳动在海外首款流水过亿的重度游戏,代表字节跳动重度游戏、出海业务的重大突破。

 

 

在此之前,字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo出海已见成效,从去年7月开始的一年时间里下载量破亿。与此同时,字节跳动已经被曝出多款重度游戏,但多数榜单排名并不高,以短期测试为主,试水意图明显。亟待有一款产品出头,打响业务地位,提振团队信心。

 

有趣的是,过去字节跳动测试重度游戏产品多集中在海外市场,为数不多主攻国内的,主要是《战争艺术》和《热血街篮》两款。

 

 

《战争艺术》是字节跳动从英雄互娱手上接过的成品,可探索空间并不大,加上开发商游戏科学重心转向大名鼎鼎的《黑神话:悟空》,导致外界对于《战争艺术》的期盼不高。作为2020年首款发行的重度游戏,《热血街篮》相对稳定的成绩,可能也是促使字节跳动目前将主要精力放到海外的导火索。

 

 

当下,字节跳动游戏团队遍布北上杭深四地,休闲游戏以Ohayoo担纲,重度游戏大旗却一直没什么着落。北京的“完美系”、上海的“墨鹍系”、杭州的“网易系”、深圳的“腾讯系”,究竟谁挑大梁,外界一直雾里看花。

 

直到10月15日,字节跳动旗下中重度游戏平台“朝夕光年”传出,不日将正式上线游戏官网,并启用英文品牌“Nuverse”。似乎预示着字节跳动内部重度游戏力量分工完毕,随时准备出拳。要知道,上次Ohayoo正式上线官网的时候,刚刚完成了免费榜TOP10七成是Ohayoo发行的壮举。

 

 

果不其然,《仙境传说RO:新世代的诞生》应声而动。

 

朝夕光年全新英文品牌“Nuverse”,正是此次《仙境传说RO:新世代的诞生》在港澳台地区的发行商账号。在此之前,朝夕光年基本已经成为字节跳动重度游戏业务的代名词,收购上海墨鹍、与凯撒签“十年之约”,朝夕光年都有露脸。更有趣的是,由于研发了《音跃球球》,朝夕光年最早还被视作是字节跳动的休闲游戏品牌,直到后续Ohayoo冒尖,外人开逐渐将二者分清。

 

目前,字节跳动游戏业务,排除地区团队因素,基本呈现休闲游戏Ohayoo、重度游戏朝夕光年(Nuverse)两手抓的局面。

 

月流水1亿只是起步,保守估计全球总流水30亿

 

包含《仙境传说RO:新世代的诞生》在内,当前Nuverse开发者ID下一共有6款产品,有二次元的《伊甸之扉》、三消+养成的《Ohana Island: Flower Shop》和《Rosetown Diary》、SLG的《伟大的骑士》,和RTS和自走棋双修的《战争艺术》。

 

 

不难看出,和Ohayoo专注休闲游戏不同,朝夕光年口味更杂食,不仅仅是重度游戏,比较休闲的三消+养成,同样甘之如饴。

 

今年8月,GameLook曾经做过一次调查,对字节跳动旗下的重度游戏做了一次汇总,不完全统计,当时字节跳动手上已储备了11款重度游戏,除了较中度的,基本囊括了Nuverse名下的产品。

 

目前来看,《仙境传说RO:新世代的诞生》无疑帮助字节跳动在重度游戏,乃至是出海市场打开了局面。考虑到发行条件没有变化,IP已经成为了影响字节跳动重度游戏进展的关键因素。

 

事实上《仙境传说RO:新世代的诞生》能在港澳台三地取得成功,也和RO系列一直以来在东亚、东南亚的人气不无干系。

 

以另一款正版授权手游,同样是富春股份旗下上海骏梦研发(与心动联合研发)的《仙境传说RO:守护永恒的爱》为例,该作2017年1月上线国服,首月即进入畅销榜TOP10,月流水达到1.2亿元,与今天的《仙境传说RO:新世代的诞生》处于同一水平。

 

随后的2017年12月,《仙境传说RO:守护永恒的爱》登录中国台湾,首月流水再次突破1亿(4.5亿新台币),再之后的2018年3月,《仙境传说RO:守护永恒的爱》回归老家韩国,首月流水又是1亿人民币(160亿韩元)。再再之后,便是《仙境传说RO:守护永恒的爱》登录东南亚,创下心动CEO黄一孟口中“捅破了东南亚的天花板”的成绩。

 

同IP、首发成绩几乎一致,这也难免会让人以《仙境传说RO:守护永恒的爱》的成长路径,来预测《仙境传说RO:新世代的诞生》未来的流水。

 

因而就天风证券来看,《仙境传说RO:新世代的诞生》未来在东南亚地区,流水有望突破2.5亿元。在GameLook看来,这个数字可能还给保守了,毕竟《仙境传说RO:守护永恒的爱》在东南亚创下的记录可不止2.5亿。

 

 

不过考虑到《仙境传说RO:守护永恒的爱》全球总流水32亿的成绩,《仙境传说RO:新世代的诞生》的全球总流水预测,还是被定在了至少30亿。

 

接下来的问题,就是看字节跳动,能不能拿到《仙境传说RO:新世代的诞生》在中日韩、东南亚等地的发行权了。

 

CP两头下注,字节跳动重度游戏要发威

 

经历《音跃球球》、《消灭病毒》、《仙境传说RO:守护永恒的爱》等一大批案例,字节跳动乃至是在海外发行产品的实力,相信持怀疑态度的已经不多。

 

 

可以想象的是,随着《仙境传说RO:新世代的诞生》一炮而红,字节跳动在重度游戏发行层面,也将找到感觉,推出更多高人气、高流水产品。仅仅从已经曝光的储备来看,像《仙境传说RO》这么能打的,至少还有十个。

 

当然其中会有一些特别突出的,比如与凯撒合作的《火影忍者:巅峰对决》,与中手游合作的《航海王:热血航线》、《全明星激斗》,与巴别时代合作的《镖人》等。这些产品共同的特点是都有IP,并且多数属于业内一流水准的IP,如火影、海贼王、拳皇无不如雷贯耳。

 

 

 

因而今年Q4开始,一直沉寂,更多看到“买买买”动作的字节跳动重度游戏,还会迎来一波持续的爆发期,随着字节跳动投资的公司变多,如最近字节跳动入股《红警OL》开发商有爱互娱,这一爆发期相信还会延长,最终成为一种常态。

 

当然,盛世之下,字节跳动重度游戏业务越发展、越不得不重视的问题也会越发突出。

 

第一个自研能力问题。目前,字节跳动重度游戏多以代理为主,自研项目一定有,比如2019年立项的“绿洲计划”。但考虑到重度游戏研发周期长,一段时间内,字节跳动游戏业务都会呈现出对代理产品的高度依赖现象。

 

代理产品并不是不好,但更看天吃饭,不稳定性更强,重度游戏开发者多数有些实力,资历也不低。愿不愿意跟进字节跳动的意见修改,双方配合能否默契,都是需要克服的问题。

 

好在的是,当前精品化导向明显,重度游戏研发成本基本从亿起步,从GameLook了解到的情况来看,个别大厂重点项目,成本基本以数亿记。相对而言,高昂的成本会使得CP更渴求有效的宣发,配合发行商的主动意愿也更强。

 

第二个是长线运营问题。重度游戏也会对字节跳动的长线运营能力提出考验,目前字节跳动在Ohayoo积累的休闲游戏经验,抛开获量层面,长线运营的参考价值或许不多。不过这些问题,对于志在“中重度游戏发行平台”的朝夕光年(对应Ohayoo休闲游戏发行平台身份)而言,可能并不是问题。

 

第三个是产品挑选问题。字节跳动可能还要面临“腾讯先选”的潜规则问题,自己拿到手的产品,会不会是腾讯“挑剩下”的,如果是,字节跳动重度游戏天生就处于不利位置。不过就GameLook来看,从CP的角度出发,更有可能出现的情况是CP两头下注,不说一视同仁,但出现谁先挑的情况会逐步减少。

 

代表例子是一些腾讯已有的IP产品,比如《火影忍者:巅峰对决》,CP交给字节跳动,也能够获得更大的收益。

 

来源: GameLook,https://mp.weixin.qq.com/s/L9zhTdWEkBiMzLESuqFScQ

 


进群了解更多最新出海资讯、市场活动及合作,扫描关注下方二维码吧!

扫一扫 加入出海交流群