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9月Facebook&Google重要产品更新汇总

9月Facebook&Google重要产品更新汇总
伯昊  ·  Oct 12, 2020 12:20:22 PM

Facebook

 

1、对部分高风险账号放置每日$50投放限制

 

如之前几个月所操作的一样,从9月30日起Facebook将依据内部风控判断,对一部分不再投放广告花费并且存有高风险的账户放置$50美金的每日投放金额限制。如果这些账户重新启动花费,Facebook将会依据平时动态每日投放金额限制的机制做内部审核及金额限制调整。

 

2、长期无广告花费的广告主账号实施封停

 

从10月12日起,如果账户在持续一段较长的时间不再花费,无论该账户在开设之后是否有过花费,Facebook都将对该账户实施封停。此措施将会持续实施。(此类封停并不会影响DRR表现)

 

3、每个账户设置$50W的封顶每日投放限额

 

从9月30日起,每个账户的每日投放金额将不可超过$50W。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。与此同时,如果广告主认为某些账户确实存在业务需求每日投放将超过$50万美元,请至少在实际投放日的2-3个工作日前联系Facebook销售团队。

 

4、广告账户分享添加新的限制机制

 

从10月12日,所有商务管理平台(Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户的分享,或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。

 

按照新规要求,所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Facebook销售代表,以便在后台确认与进行有关绑定。

 

此外,所有广告策划经销商 (二代)BM也必须通过经销商公司验证流程,才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。以下是所需注意的新流程 :

 

所有广告主在开新户时,如果需要把账户与一个现有的BM绑定,广告主必须在OE开户工具填写该现有的BM编号。否则,就必须与新BM绑定。

 

  • 有直客团队照顾的广告主需要向他们的Facebook销售代表提供有关新BM的信息。
  • 没有直客团队照顾的广告主,代理和广告主无需采取任何行动,Facebook系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。

 

注意事项

 

1)如果BM没有与任何公司主体绑定,将无法获取代理商的账户共享。

 

2)一个BM操作不同主体的广告主账户:除非主体之前是母公司和子公司的关系,否则不同主体是不可以共享BM操作的。

 

5、主页评分新政策执行

 

Facebook使用大量不同的资讯,包含购买经验调研去给所有衡量主体从0-5不同的评分,而从9月29日开始,Facebook也会启动新的衡量机制,将粉丝页面创立时间列入考量。

 

1)对于Facebook广告粉丝主页创立>1年的广告主

 

  • 如果你的Facebook粉丝主页评分在1-2中间,你会收到广告投放效果降低的惩处(如广告覆盖人数下降);

  • 如果你的Facebook粉丝主页评分<1分,则Facebook将会封停你的广告投放;

 

2)对于Facebook粉丝主页创立<1年的广告主

 

果你的页面评分跌到2分以下,Facebook即会封停你的广告投放;

 

如果你的公共主页评分降至 3 分及以下,如果因收到的客户负面反馈过多而可能导致电商功能使用受限,Facebook将向你发送邮件并在电商管理工具和帐户内容品质版块发布通知。

 

6、BM中主页管理和通知设置的变更

 

从2020年9月2日开始,Business Manager Business Info中的“主页和通知”将不提供控制业务主页活动设置(如创建,编辑和速推帖子),但用户可以继续控制其主页通知设置:

 

  • 在BM中:“主页和通知”消息设置将更新为仅能控制“主页通知”
  • 在Facebook Blue和PMA中:所有主页管理功能(不包括通知)不变(用户可以在Facebook Blue和BM中执行操作)

     

7、AAA product 9/14全球范围上线 

 

2020年9月14日,AAA product 在全球范围上线,AAA全称Automated App Ads,其实是自动应用广告,它能让你在扩大营销规模的同时获得稳定广告效果。借助Facebook机器学习,通过精简广告素材和广告系列管理,帮你吸引最相关的受众,提高你的广告效果。与普通的应用广告相比,自动应用广告使单次注册费用降低 12%,安装量增至 1.4 倍。

 

Facebook广告主可以提供最多50个不同的图片和视频,以及最多5个不同版本的文案。动态素材优化将自动对各种素材的组合开展测试,并投放表现最佳的广告。你只需输入应用商店、国家/地区以及优化目标,Facebook机器学习系统就可以帮你找到更多有价值的用户。

 

操作方法:广告目标选择应用安装量,选择自动应用广告。

 

 

Google

 

1、暂停帐号以进行广告客户身份验证

 

Google将于2020年9月更新广告客户身份验证政策,针对某些广告客户提出一些额外要求,以确保用户了解是谁在通过Google Ads宣传服务或产品。

 

如果Google怀疑广告客户违反了某些Google Ads政策,包括虚假陈述或业务不明政策,可能会立即暂停相应广告客户的帐号,并要求他们完成广告客户身份验证。在完成验证计划之前,帐号将保持暂停状态。完成验证计划后,所有符合政策的广告都将能够正常投放。

 

2、Google Ads帐号推出新的访问权限级别和帐号所有权

 

管理Google Ads帐号时,确保帐号安全无虞很重要。但是,向用户授予合适的访问权限级别有时并非易事。因此,Google推出了新的“仅查看结算信息”角色,并更新了帐号所有权。

 

利用“仅查看结算信息”角色,可以更轻松地向特定用户(例如财务部门的相关方)授予结算权限。他们可以查看和管理结算信息,但无法查看或修改广告系列。

 

帐号所有权(以前称为管理员所有权)扩展了经理帐号的正常权限。过去,一个帐号可以有多个所有者。现在,所有权角色将仅限一个经理帐号拥有Google Ads帐号的所有权。此次更新是为Google今后推出更高级的经理帐号功能做准备。

 

3、Google购物中突出显示促销活动

 

今年,美国的购物者在搜索特价商品或黑色星期五交易时,将在google.com/shopping上看到扩展的销售过滤条件。这些销售筛选器将会使促销活动平均转化率将提高28%,且使用起来更便捷。

 

Google将对符合条件的优惠给予即时的推广批准,商家将可以更好地进行快速销售和最后一分钟的折扣以及轻松编辑实时促销。(仅适用于美国)

 

来源:木瓜移动

 


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