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9.24更新丨iOS 14 ATT框架执行时间延迟、广告账户分享等更新

9.24更新丨iOS 14 ATT框架执行时间延迟、广告账户分享等更新
伯昊  ·  Sep 25, 2020 2:05:40 PM

今日(9月24日)Facebook产品更新内容主要有以下方面:

 

①苹果延迟iOS 14 ATT框架执行时间

②主页评分新政策执行

③广告账户分享添加新的限制机制

④视频插播位的品牌安全更新

⑤主页广告限制

⑥气候变化信息中心

⑦帖文可增加WhatsApp的行动号召

⑧目标费用竞价功能已经被移除

⑨大选期间禁止增加政治和选举广告投放

 

一、苹果延迟iOS14 ATT框架执行时间

 

苹果早前宣布延迟ATT框架的执行时间到2021年初,Facebook广告主可在ios14上继续当前投放,但是建议广告主更新SDK,并和成效衡量伙伴确认IOS14 投放app的具体要求。

 

1.更新至Facebook SDK的最新版本(在未来几周会发布),虽然这不是在iOS14上投放广告的前提要求,但是可以保证广告主可以保持最新的SDK功能;

 

2. 更新至Audience Network SDK的最新版本(10月发布),虽然这不是在iOS14上投放广告的前提要求,但是可以保证广告主可以保持最新的SDK功能;

 

3.与成效衡量合作伙伴确认具体在iOS14进行App广告投放的要求

 

二、主页评分新政策执行

 

1、对于Facebook广告粉丝主页创立>1年的广告主(与过去机制相同)

 

①如果你的Facebook粉丝主页评分在1-2中间,你会收到广告投放效果降低的惩处(如广告覆盖人数下降);

 

②如果你的Facebook粉丝主页评分<1分,则Facebook将会封停你的广告投放;

 

2、对于Facebook粉丝主页创立<1年的广告主(本次主要调整)

 

如果你的页面评分跌到2分以下,Facebook即会封停你的广告投放;

 

如果您的公共主页评分降至 3 分及以下,如果因收到的客户负面反馈过多而可能导致电商功能使用受限,我们将向您发送邮件并在电商管理工具和帐户内容品质版块发布通知。

 

3、一旦您的Facebook粉丝主页评分<3分,就会收到Facebook的邮件提醒,请注意邮件和通知。

 

详细信息访问以下网址:

 

https://www.facebook.com/business/help/108127923199330

 

 

三、广告账户分享添加新的限制机制

 

Facebook即将对中国商家的广告账户分享添加新的限制机制。从2020年10月12日,所有商务管理平台(Business Manager)账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户的分享,或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。

 

此更新将有助于Facebook为用户提升广告平台的可靠性与安全性。按照新规要求,所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Facebook销售代表,以便在后台确认与进行有关绑定。

 

此外,所有广告策划经销商 (二代)BM也必须通过经销商公司验证流程,才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。若二代要获取访问经销商公司验证流程的权限,可以直接联系代理商。

 

四、视频插播位的品牌安全更新

 

Facebook提供品牌安全控件,可避免您的广告与AudienceNetwork、Facebook即阅文和Facebook视频插播位中特定类型的内容一起投放。目前品牌安全控件有新的功能更新:

 

1.内容屏蔽:从9月21日起,视频插播位的广告主可以针对视频内容层面进行屏蔽。可屏蔽的话题内容包括:新闻,政治,游戏,宗教和精神类内容;

 

2.视频发布者筛选名单:从9月15日起,视频插播位的广告主可以选择视频内容发布者,进行广告投放:

 

3,内容发布报告:可以让广告主更加清晰的知道他们投放广告的情况。

 

五、主页广告限制

 

一次投放过多广告不利于取得良好表现。通常情况下,如果主页一次性投放过多广告,则脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少,并且需要投入更多预算才能让广告投放系统优化广告的表现。如需详细了解,请查看管理广告数量。

 

因此,我们针对每个公共主页投放中或审核中的广告设置了数量限制。以下信息自 2021 年 2 月 16 日广告数量上限生效之日起适用。

 

六、气候变化信息中心

 

从9月14日起,Facebook上新增气候变化信息中心,而用于对抗气候变暖等气候问题;

 

七、帖文可增加WhatsApp的行动号召

 

Facebook手机APP上的推文可以增加WhatsApp的行动号召。

 

 

八、目标费用竞价功能已经被移除

 

目标费用竞价功能已被取消,使用该竞价策略的campaign都会被暂停掉。

 

九、大选期间禁止增加政治和选举广告投放

 

为保证美国2020大选,美国任何社会、选举和政治广告将在太平洋时间20月27日到11月3日期间,禁止增加投放。

 

来源: 出海营销传达室,https://mp.weixin.qq.com/s/SeAzJbekU9r7T4XJT3PnRA

 


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