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西班牙语主要移动游戏市场现状与趋势

西班牙语主要移动游戏市场现状与趋势
Enjoy出海小编  ·  Sep 24, 2020 2:05:26 PM

西班牙帝国曾是大航海时代的海上霸主,以及世界上第一个日不落帝国。在帝国扩张的过程中,西班牙语在西班牙以外的很多国家获得了广泛的使用。目前,从语言使用总人口这个角度来说,西班牙语约有4.37亿人作为第一语言使用,语言人口数量排名世界第二,仅次于汉语。

 

现在将西班牙语作为官方语言的国家,除了西班牙本身,主要集中在中南美洲以及非洲部分地区。在这里,我们选取两个有代表性西班牙语国家——西班牙、墨西哥,分别来介绍一下目前他们各自的移动游戏市场概况。

 

西班牙市场

 

2020年上半年,西班牙热门核心玩法用户体量皆实现正增长。其中,最火热的是益智解谜类,在《Brain Out》、 《Trivia Crack 2》等爆款的带动下环比增长112%。超休闲生活模拟,以《Woodturning》为代表的爆款持续推动这一品类增长(上行942%);而轻益智(如经典游戏《Sand Balls》)、超休闲动作射击(如2019年底发布的《Johnny Trigger》)也是维持超休闲游戏流量池的重要助力,尤其是动作射击,实现环比增长1141%,是增速最快的品类。

 

 

2017年发布的桌游棋牌类游戏《Parchisi STAR》在西班牙市场持续火热,在2020年上半年贡献了45万DAU,并保持环比(104%)、同比(99%)稳定增长。

 

新晋游戏《Brain Out》、《Brain Test》 也成功闯入西班牙市场DAU Top6。在以休闲、中核游戏为主导的DAU Top榜单中,“模拟经营+” 俨然是一抹亮色——《Coin Master》、 《Gardenscapes》等游戏均实现连续正增长。

 

西班牙市场移动游戏2020上半年DAU排名

 

休闲、中核、硬核游戏在西班牙表现出均衡的吸金能力。2020年上半年,西班牙Android平台各核度均实现了同比增长,但除了中核游戏实现连续增长外,其余核度游戏均呈现环比缩水状态(超休闲下跌40%;休闲下跌23%;硬核下跌9%);再看iOS平台,各核度游戏都实现了同比正增长,但轻度游戏均处于环比缩水颓势(超休闲下跌64%;休闲下跌18%)。唯有中核游戏,在双平台都实现连续正增长(Android环比上行47%, iOS环比上行73%)。

 

2020年上半年,SLG这一吸金之王IAP总量环比下行16%,营收下跌154万美金。今年上半年,在IAP Top10中,“模拟养成+”、“卡牌+”这类融合玩法IAP保持稳定增长(“博彩+模拟养成”由《Coin Master》带动,“消除+模拟养成”则由《Gardenscapes》带动)。

 

桌游棋牌在《Parchisi STAR》的推动下在2020年上半年实现IAP环比增长264%,跻身吸金品类Top10。反观IAP缩水的游戏,今年上半年消除用户付费能力环比下跌17%(如《Candy Crush Saga》IAP持续下跌),而“TCG+养成交互AR”这一融合玩法(特指《Pokémon GO》)吸金能力环比减弱23%,归咎于单一的消除玩法热度减退、以及疫情期间玩家的出行受限。

 

2020年上半年西班牙市场,SLG、“卡牌+”融合玩法、“博彩+”融合玩法类游戏ARPPU表现值得特别关注。SLG作为西班牙用户价值最高的品类,在《Last Empire》、《King of Avalon》、《Guns of Glory》等头部游戏的支撑下,保持稳定发展(ARPPU环比仅下跌2%)。而“卡牌+RPG”(以《Saint Seiya Awakening》这一IP游戏为例)、“卡牌+消除”(如《Empires & Puzzles》)则分别增长18% 和9%,表现亮眼。另外,博彩类游戏在西班牙市场一直拥有不错的ARPPU,不论是以《Loco Bingo》为例的博彩-乐透品类,还是以《Artrix Poker》为例的博彩-扑克,亦或是以《Coin Master》出名的博彩-模拟养成类游戏,在西班牙均跻身ARPPU Top10。

 

西班牙市场移动游戏2020上半年IAP排名 

 

《Coin Master》吸金能力最强,且持续增长,2020年上半年共产生575万美金,环比增长25%、同比增长167%。以Supercell 《Clash Royale》、《Clash of Clans》为首的SLG游戏大部分处于连续收入缩水状态,反映出SLG游戏用户付费能力整体呈衰退趋势。桌游棋牌品类下的《Parchisi STAR》实现 IAP榜单内的最快增长,环比上浮299%。

 

墨西哥市场

 

今年上半年,墨西哥DAU Top10品类游戏的用户体量整体上涨。益智解谜、射击FPS/TPS、街机动作这三类游戏是当地获客的主力。休闲游戏的获客主要来自益智解谜(如《Brain Test》)、街机动作(如《Zombie Tsunami》)、模拟养成(以《Pou》为例)、跑酷(如老游《Subway Surfers》)。硬核射击FPS/TPS在《Garena Free Fire》(排名第一)等头部游戏的支撑下,实现下载量稳定增长8%。超休闲的主力获客品类轻益智环比上涨40%、生活模拟则达成环比最大增长(644%),这两类游戏并无爆款跻身DAU Top20,主要“以量取胜”。

 

 

《Garena Free Fire》作为2020年上半年最吸量的游戏,在用户体量略有缩水的情况下(环比下降9%,同比下降11%),实现173万DAU。排名第二的老牌跑酷游戏《Subway Surfers》的用户体量保持增长(环比上行5%,同比上行12%)。《Brain Out》、《Brain Test》作为新晋游戏表现突出,分别收获61万和58万的日活用户体量,增长迅猛。

 

墨西哥市场移动游戏2020上半年DAU排名 

 

2020年上半年,硬核游戏主导墨西哥的手游付费市场。墨西哥市场,移动硬核游戏收入在双平台实现连续正增长(Android环比上浮3%、同比增长128%,iOS则达成8%的环比增长和148%的同比增幅)。中核游戏的IAP在2020年上半年产生最快增长(Android平台环比上行116%、iOS平台环比增长225%)。相比之下,双平台的休闲游戏(Android环比下跌57%、iOS环比下跌23%)用户付费能力在缩水。

 

墨西哥市场移动游戏2020上半年IAP排名 

 

2020年上半年,射击FPS/TPS稳居墨西哥吸金榜单首位,贡献近1700万美金的IAP收入,用户付费能力在持续增强,环比上涨11%、同比上涨26%,代表游戏《Garena Free Fire》、《Call of Duty》、《PUBG MOBILE》表现亮眼。在休闲游戏环比下降的趋势中,消除(代表游戏《Candy Crush Saga》)、“TCG+养成交互AR”(爆款《Pokémon GO》)的IAP环比负增长,削弱了休闲游戏的吸金能力。对于融合玩法,结合消除和博彩的“模拟养成+”游戏营收环比上行(分别达19%和448%),“卡牌+RPG”环比增长64%。

 

在2020年上半年的墨西哥市场,SLG用户价值保持最高,环比上行22%。博彩-老虎机(如《Slotomania Vegas Casino Slots》、《Big Fish Casino》)、RPG-MMORPG(如《Final Fantasy XV》)的用户价值环比增幅分别达352%、471%。“卡牌+”这一品类在2020年上半年斩获ARPPU Top10的三个席位——“卡牌+放置”(如《Battle Warship》)、“卡牌+RPG”(如《Saint Seiya Awakening》)、“卡牌+消除”(如《Empires & Puzzles》),潜力巨大。

 

《Garena Free Fire》最吸金,IAP同比增长4%,2020年上半年产生超900万美金的亮眼成绩。《Call of Duty》、《PUBG MOBILE》 作为排名2、3的硬核射击FPS/TPS类游戏共贡献近600万美金的IAP收入。

 

在墨西哥IAP榜单中,中国出海厂商大多凭借中重度游戏上榜。发行《Rise of Kingdoms》 的莉莉丝、《Lords Mobile》的IGG与SLG大厂Supercell并驾齐驱;而发行《Saint Seiya Awakening》的游族网络和发行《Mobile Legends: Bang Bang》的沐瞳科技则分别在卡牌+RPG、MOBA领域中占一席之地。

 

另外在墨西哥市场值得注意事情还包括:

 

墨西哥的很多用户使用的是中低端设备。存储空间和流量费用方面的限制,让这里的用户对 APK 的体积有些挑剔。因此,您需要控制 APK 安装包的体积,对于应用而言,建议减小到 40MB 以下,对于游戏而言,则是建议减小到 65MB 以下。

 

墨西哥人使用的西班牙语,与西班牙本土的西班牙语略有不同,尽可能避免使用机器翻译或直接逐词翻译。虽然机器翻译生成结果的速度更快,但是您仍然需要本土语言专家来审阅文案,同时修订一些说法,以使其符合上下文语境。

 

在把应用内容翻译成拉美西班牙语时,请注意那些可能影响设计方案和显示效果的字符串长度。请确保翻译后的内容仍然能适配用户界面并且布局整洁。请不要通过缩小字号的方式来实现文本适配,因为这样可能会导致文字内容难以辨认。

 

 

编辑:Enjoy出海小编

来源:本文所有数据来源于AdTiming 出品的《2020年中全球手游研究报告》

 


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