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2020年Q2海外策略手游发展现状 - 市场规模24亿美元,欧美仍为主力,亚洲收入领涨

2020年Q2海外策略手游发展现状 - 市场规模24亿美元,欧美仍为主力,亚洲收入领涨
伯昊  ·  Sep 23, 2020 12:11:26 PM

 

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称,是近年来欧美收入最高的游戏品类之一,也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower最新推出的Game Taxonomy(游戏分类)工具显示,2020年第二季度,海外策略手游的总收入达到24.6亿美元,同比增长26%。

 

由于文化背景和操作习惯等方面的差异,东西方玩家对策略游戏的偏好有所不同。在过往的认知中,IP改编手游对欧美玩家更具吸引力,亚洲玩家更偏爱即时策略手游。但近两年在商业大作的洗礼下,东西方策略手游市场均呈现新的竞争格局。下文我们以美国,欧洲,日本和韩国四个市场为例,探寻策略手游在这些地区的新机遇。

 

说明:近年来品类融合的设计思路逐渐被更多游戏厂商采用,应用商店传统的游戏分类已经不能满足目前的分析需求。Sensor Tower Game Taxonomy(游戏分类) 依据核心玩法,对游戏进行重新分类。在策略手游分类中,包含4X Strategy,塔防,MOBA,CCG等子分类。

 

本文欧洲市场覆盖以下国家:英国,爱尔兰,法国,德国,挪威,意大利,西班牙,葡萄牙,希腊,瑞典,芬兰,瑞士,奥地利,比利时,丹麦,荷兰,俄罗斯,土耳其,乌克兰,白俄罗斯,克罗地亚,保加利亚,捷克共和国,爱沙尼亚,匈牙利,拉脱维亚,立陶宛,卢森堡,波兰 ,罗马尼亚,斯洛伐克,斯洛文尼亚。

 

欧美仍是核心市场

 

美国仍是策略手游收入最高的海外市场,占比达到35%;其次是欧洲市场,占比为23%。即以欧美为代表的西方市场,占策略手游海外总收入近60%。在亚洲市场,日本收入最高,达到14%;韩国市场收入与东南亚相当。

 

 

亚洲市场增速领先

 

与2019年第二季度相比,策略手游收入在四个海外市场均有所增长。美国市场Top100策略手游收入同比增长19%至8.1亿美元,欧洲市场同比增长15.6%至5.2亿;日本市场增速最快,同比增长30.7%至3.4亿,韩国市场同比增长27.3%至1.4亿。

 

 

重点市场热门策略手游

 

美国作为海外最大的策略手游市场,Q2畅销榜榜首依然是上市8年的《部落冲突》,收入近6400万美元。《万国觉醒》超越《权利的游戏》,位列榜单第2名,吸金超过5000万美元。收入榜Top10中,中国厂商开发的作品达到7款,而IP改编作品仅有2款。在美国手游市场,知名IP在吸量方面虽具备一定优势,但差异化题材和精细化运营显得更为重要。

 

与欧洲市场形成鲜明对比的是,《荒野乱斗》和《皇室战争》均未能入围美区策略手游收入Top10榜单,即时策略在美国市场人气略显不足。

 

来到欧洲榜单,由于在电竞氛围相对浓厚的德国,法国和俄罗斯等受到欢迎,《荒野乱斗》以7100万美元收入稳居榜首。废土生存手游《State of Survival》收入紧追《部落冲突》,此外榜单中多数产品与美区重合,仅排名略有浮动。虽然欧洲不同国家文化习俗差异颇大,但美国市场仍是欧洲手游的方向标。

 

 

日韩市场方面,由于当地研发商以RPG为重点赛道,中国厂商抢先占领策略手游市场先机,各有7款中国手游进入Top10。

 

在日本市场,《黑道风云 》Q2吸金近5400万美元高居榜首。值得留意的是,这款凭借题材差异化成功撬动市场的SLG手游,在欧美和韩国均成功入围Top10。

 

在电竞氛围浓厚的韩国市场,《万国觉醒 》成功蝉联榜首,Q2收入超过4200万美元,是《荒野乱斗》的3.4倍。另外几款中国4X策略手游在韩国市场同样赢得玩家认可。

 

 

在我们的固有认知中,可能会认为策略游戏出海赛道已被头部作品垄断,竞争壁垒过高。然而近两年《万国觉醒》,《State of Survival》,《黑道风云》等游戏以差异化题材,玩法微创新,深度本地化和精细运营成功撬动市场,并不断打破策略手游收入天花板。无论西方玩家,还是亚洲玩家,均以氪金等实际行动证明,他们更期待新颖的游戏体验。

 

来源:Sensor Tower

 


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