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在 ASA 投放中，产品权重是一个非常重要的因素。很多开发者在投广告时，发现无论自己出价再高，但还是拿不到很多展示，这就很可能是因为产品本身的权重不够——苹果对低权重 App 很吝啬。
产品权重又有一些影响因子：
总下载量
这是影响产品权重最重要的因素。苹果认为自然下载量越多的产品，越受用户喜爱，因此也会把越多的流量分发给这些用户喜爱的产品。
产品的榜单就是一个判断自然下载量以及权重的重要维度，榜单高的产品，ASA 获量也更多。
另外我们发现，产品在投放 ASA 时，配合其他广告一起投放也会使获量效果更好，这是因为其他渠道的量提升了产品的权重。
元数据相关性
即「投放的关键词」与「App」之间的相关性。ASO 与 ASM 的算法实际上是相通的，所以产品在关键词下的自然排名是一个判断相关性的重要维度。
因此，提高元数据相关性，就需要我们在标题、副标题、关键字域中填写、优化我们投放的关键词，这样也可以提高权重。
而且，元数据相关性的差异有着比较明显的「二八分配」的现象，权重大部分集中在前几名——一个关键词从 100 名提升到 50 名，对权重的提升，不如从 20 名提升到前 10 名。
广告转化率
在广告开始投放后，苹果会根据广告投放出来的转化数据，实时调整产品权重。苹果认为转化越高的广告，越受用户喜欢，因此会提升它的权重。
转化数据包括广告从展示到点击的点击率（TTR）、点击到安装的的安装率（CR）。
影响转化率的因素有产品的文案素材（标题、副标题、描述等）、视觉素材（icon、截图、视频等）、评论评分与其他因素（比如包大小、选词是否精准等）。
用户数据
除了广告层面的转化数据，用户在下载产品后的行为也会影响产品权重，比如付费、使用时长、留存等。付费、活跃越高的广告，权重也越高。
用户数据受产品本身的影响最大，想要提高用户数据，主要需要依靠优化产品来实现，可以通过优化转化入口、缩减流程等方式提高用户的后续数据，从而提高产品权重。
结语
通常在广告投放测的调整（如提升出价）收效不明显时，要考虑提升权重，否则一个低质量的产品再怎么做投放也不会有亮眼的数据。
来源： AppSA，https://mp.weixin.qq.com/s/DUUhpd4-XqNm_BtXjBvIpQ
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