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Twitter广告产品更新:五大利器助力品牌“品效双赢”

Twitter广告产品更新:五大利器助力品牌“品效双赢”
Enjoy出海小编  ·  Sep 8, 2020 2:49:41 PM

作为全球最大的公众对话平台,Twitter是出海品牌借势全球热点开展事件营销、连接海外用户的不二之选。2020年上半年,Twitter持续加大产品研发力度,推出一系列效果类、品牌类广告产品和功能,助力中国品牌打通营销漏斗,实现业务快速增长,并有效提升品牌的知名度和影响力。

 

一、效果类广告产品:提升获客,促进销售转化

 

单一跳转的媒体轮播广告(Single-Destination Image and Video Carousel

 

品牌主可在一条广告内添加2-6个水平滑动的图片或视频进行产品展示,并设置相应的应用下载或网站跳转链接。

 

轮播的形式打破了原有素材展示框的限制——广告主可以选择跨边框展示一张横幅大图,或植入更丰富的素材。这极大拓展了内容展示空间,为品牌提供一次性、全方位地展示多种产品及功能,或从多角度详尽介绍单一产品细节的机会;此外,图片或视频素材格式,更具场景化视觉冲击力,可以有效加深用户对产品及品牌的印象。

 

不仅如此,广告功能中植入的应用下载和网站导流链接,将助力广告效果不止停留在曝光与触达,而是可以实现获客与转化,为广告主们带来可量化的投放效果。

 

 

二、品牌类广告产品:打响认知,塑造品牌价值

 

1. 推广趋势聚焦(Promoted Trend Spotlight

 

作为推广趋势(Promoted Trend)的补充,推广趋势聚焦支持6秒钟视频、GIF动图以及静态图片的素材形式,并可以在Twitter的移动端App上全屏播放。除素材种类更多元以外,该产品可以将广告内容投放至Twitter平台的黄金曝光点位——浏览选项卡(Explore)顶部。

 

浏览选项卡汇聚Twitter海量热门趋势和话题标签,作为用户探索新鲜事的入口,覆盖用户最常用的路径,拥有强大的曝光能力。推广趋势聚焦将沉浸式广告与这一超大流量点位相结合,顶流的入口讲述精彩故事,为品牌营销活动快速造势的同时,打造品牌记忆度。

 

全球行为研究公司EyeSee的一项眼动跟踪研究表明,相较于常规的推广趋势广告,用户在推广趋势聚焦内容上的停留时间增加了26%Twitter统计数据也显示,用户点击推广趋势聚焦广告的可能性是前者的3倍。这对广告主营销漏斗的全过程都产生了积极的影响:广告记忆度提高113%、品牌考虑度提高18%、未来使用品牌的可能性增加67%

 

迪士尼使用推广趋势聚焦推广Disney+,大幅提升新品曝光

 

2. 品牌定制化点赞按钮(Branded Likes

 

无论营销环境与媒介形态如何变迁,打动人心的内容创意始终是品牌营销成功与否的关键要素。Twitter最新推出的定制化“点赞”按钮,突破了传统的交互样式,为广告主提供了更多趣味玩法及发挥创意的空间。

 

通过这一产品,广告主可以结合品牌标志性形象及营销需求,个性化定制其在Twitter主页上的“点赞”按钮,为用户提供新鲜的体验和视觉效果,吸引注意,激活互动,进而达到强化品牌印记和提升好感度的终极目标。此外,Twitter 旗下网红创客内容营销团队ArtHouse的创意专家们,也将为品牌这一高光时刻提供创意支持。

 

NASA#CountdownToMars#火星倒计时)见证火星探测器发射的线上活动中,便合作Twitter定制火箭飞过的动画特效,当用户为带有#CountdownToMars话题标签的推文点赞时,就能在原来的“点赞”红心图标上看到火箭划过火星的动画。

 

NASA #CountdownToMars活动定制“点赞”按钮

 

3. 流媒体前贴片广告更新(Amplify Pre-roll Redesign)

 

此外,Twitter 在全球拥有的200多个优质内容出版商合作伙伴,每天会通过Twitter分享超过2000则视频内容,覆盖了体育、新闻、娱乐、科技等用户热爱的各个领域。流媒体前贴片广告(Amplify Pre-roll)通过前贴片形式,将品牌广告与这些具有高影响力的视频内容相结合,实现品牌故事与全球知名IP的绑定连结。

 

此次更新在广告界面增加了视频将在广告后播出的说明文案、动态品牌头像展示位、画中画内容预览等,更有效地抓住用户眼球,并清晰地将广告与出版商合作伙伴的内容进行区分,以此提升广告的品牌识别度。

 

旧设计 VS 新设计 * 此功能已于Android系统上线,将于2020 Q4iOS系统上线

 

三、其它产品/功能更新:

 

回复限制功能(Conversation Controls for Advertisers

 

在此功能的支持下,品牌主使用Twitter App发送推文时,可以从所有人仅关注者以及推文中提及的用户三组类别中选择允许回复此条推文的用户。

 

这一功能可以帮助品牌主更自如地掌控与消费者的对话方式,及时调整、引导对话和讨论方向。

 

广告主可以在发送推文时选择可回复的用户类别

 

除上述更新外,Twitter同样关注改善广告平台的基础建设,并已于第二季度完成了广告服务器的重建,及对移动广告平台CrossInstall的收购。未来,Twitter将持续优化广告解决方案,为中国出海品牌提供更多优质、稳定的广告产品,助力中国品牌的全球化之路。

 


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