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2020全球游戏市场简析,游戏出海正当时!

2020全球游戏市场简析,游戏出海正当时!
伯昊  ·  Sep 7, 2020 11:27:06 AM

对于游戏行业来说,2020年将会是一个里程碑似的存在而被写进历史。尤其在前一段,疫情比较严重期间,游戏在全球社会中发挥着关键作用,成为娱乐,社交关系的支柱。在新冠疫情大流行期间游戏改善了数百万人的生活质量。消费者花在游戏上的时间比以往任何时候都多,对于2020年上半年,消费者对游戏的参与度达到了前所未有的水平。

 

同时,2020下半年游戏行业将经历近十年的前所未有的高潮:索尼和微软将推出下一代家用游戏机,为游戏市场开创一个激动人心的新时代。

 

十年前,年轻一代经历了由传统媒体向社交媒体渗透。今天,他们又一次将社交媒体抛在脑后,更具交互性的游戏带给他们前所未有的体验。玩游戏一直以来都是一种固有的社交体验,今年,世界卫生组织正式将视频游戏推广作为新冠疫情期间被推荐的社交活动。游戏通常比社交应用更具沉浸感,通过不断改进的连接技术,游戏将变得更加成熟,功能更加全面。

 

Facebook和腾讯等最大的社交网络也已经意识到了机遇和威胁,并在继续增加对游戏方面的投资,以释放和挖掘其内在的潜力。

 

 

移动游戏将继续打破壁垒,扩大了全球游戏的范围。仅到今年年底,将有超过9200万来自新兴市场的新玩家进入游戏生态圈,其中大多数是通过移动设备进入的。关键因素之一是超休闲手机游戏的持续增长。看似简单的游戏,开发者可以通过激励视频等方式获利,而消费者则能不必支出更多的花费而得以消磨时光。其中不得不提到的是来自中国本土的游戏公司,它们正在引领移动技术的变革,它们其中一些领导者已经获得了相当可观的收入和一定规模上的成功。

 

 

同时,游戏公司正在研究新方法向玩家提供新的游戏参与方式。云游戏服务有望吸引更多的玩家并能够降低硬件的前期成本,消除了玩家进入PC和主机游戏的最大障碍。我们看到一些游戏公司愿意牺牲短期收入以获得长期成功。通过优先考虑用户参与度而打造云游戏平台,无论用户使用哪种设备,他们都可以参与到这些游戏公司打造出来的生态系统,并对此系统产生粘性。

 

酷量信息专注于每个市场的三个关键指标:参与者,付款人,和收入。我们将市场定义为一个国家或地区,并结合一个或更多游戏细分。有关参与者和付款者的数据主要基于消费者研究。

 

在获得了一份从2020年2月至3月进行的主要消费者研究, 超过62,500位受访者,遍布30个主要国家/地区。30个国家/市场合计占全球游戏收入的90%以上。受访者的年龄介乎10至65岁之间,包含土耳其,沙特阿拉伯,印尼,印度,泰国,新加坡,越南,菲律宾,马来西亚,台湾和中国(10岁到50岁)。

 

全球游戏市场

 

由于以下原因,人们对游戏的兴趣越来越高,这是今年增长的重要推动力 - 新冠疫情的在家隔离的措施。年底,下一代的游戏主机的推出是另一个增长的主要贡献者。

 

•移动游戏(包括智能手机和平板电脑)仍是2020年最大的细分市场,收入为772亿美元,同比增长13.3%。增长最快的手游市场则为亚太地区和中东的新兴市场以及非洲。但是,美洲,欧洲和中国的移动游戏市场也将强劲增长。

 

•在PC上,随着更多游戏玩家转向移动设备,浏览器游戏收入将继续下降 。2020年,PC游戏收入将同比下降13.4%。下载/盒装PC游戏今年将产生339亿美元的收入。

 

•由于疫情隔离等措施,至少在短期内游戏主机上的游戏参与度和游戏收入将增长。2020年的主机游戏收入达到452亿美元,同比增长6.8%。

 

•到2020年,亚太地区市场将产生784亿美元,同比增长9.3%,占全球游戏总收入的近一半。

 

•2020年,中东和非洲地区将以14.5%的增长率成为增长最快的地区。

 

 

所有游戏细分市场的参与度和收入均有所增长,这主要是由于新冠疫情造成的居家隔离等原因,手机游戏的增幅最大(同比增长13.3%)。移动游戏将再次成为迄今为止最大的细分市场(772亿美元)。有几个移动游戏将比PC和主机游戏获得更多增长的原因:

 

移动游戏具有较低的准入壁垒,相对较低的复杂度,与PC和主机游戏相比移动设备受到游戏开发的影响最小。我们预计手机游戏的参与度会进一步提升以便提高游戏收入。毕竟,将移动玩家转变为支付者是非常困难的。

 

总体而言,2020年将有26亿手机游戏玩家,其中只有38%会为游戏付费。游戏主机市场是2020年的第二大细分市场,同比增长6.8%,将达到452亿美元。对比2018年,游戏机市场的增长速度已显的趋于放缓。

 

总体而言,2020年PC游戏将产生369亿美元的收入,成为第三大细分市场。PC收入的下降部分抵消了下载/盒装PC游戏的增长,因为PC游戏玩家大多已转向移动设备。

 

 

今年,亚太地区的游戏收入将达到784亿美元,占全球游戏收入的49%。北美将再次成为游戏收入第二大区域,占2020年全球游戏总收入的四分之一(400亿美元) 与去年同期相比增长了8.5%。欧洲的同比增长率为7.8%,是增长最慢的游戏市场,2020年收入达296亿美元,占比仅为到全球游戏市场的五分之一。欧洲和北美都是非常成熟的游戏市场,因此它们的增长率较低。同时,拉丁美洲游戏市场今年将增长4%,同比增长10.3%,达到60亿美元。

 

 

到2020年底,全球将有27亿玩家参与其中,同上一年相比增加了1.35亿。拥有14亿游戏玩家的亚太地区,将占全球所有玩家的一半以上(54%)。东亚(尤其是中国)推动亚太地区的玩家人数的增长。今年,北美将是所有参与者中玩家增加人数最少的,该地区占整个市场的8%的份额。同时,欧洲和中东非洲地区将分别占全球玩家的14%。

 

全球收入预测

 

•游戏市场将从2018年开始增长,复合年增长率(CAGR)为7.7%,2023年年底,这一数字将达到2080亿美元。

 

 

2023年将是全球游戏市场的一个重要里程碑。全球游戏玩家数量将超过30亿大关,代表着2015-2023年的复合年增长率 5.6%。很显然,成长型的市场为参与者的增长带来的收益要大于成熟市场。例如,在2019年,中东和非洲的玩家数量已经超过了北美。在2022年,中东和非洲地区将超越欧洲的玩家人数。亚太地区也包含许多成长型市场,该地区的玩家数量在2015年占全球的53%,在2017年将增长到54%,到2023年将进一步增长到55%。

 

 

全球范围内,在疫情当下,越来越多的人开始选择游戏来作为主要的娱乐活动。用户参与游戏的积极性和游戏收入都创下了历史纪录。希望新老玩家以及游戏行业从业者积极参与游戏的情况能持续对游戏市场产生积极的影响。一旦疫情趋于好转,我们希望人们优先考虑多去户外活动。未来几个月,新用户的数量将是游戏公司面临的主要挑战。

 

酷量信息认为,2020年,海外游戏市场在疫情还未消失的情况下依旧蕴藏着很大的机会,对于出海游戏的开发者来说,如何有效快速深入当地,推广自己的产品;如何将产品从增长诉求逐渐转变为盈利诉求,都是当下应该考虑的问题。

 

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来源: DotCUnitedGroup酷量信息,https://mp.weixin.qq.com/s/_EGvaDiTikCS4g8rZGFqcw

 


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