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美国,英国,日本,韩国四国移动游戏玩家流失原因分析

美国,英国,日本,韩国四国移动游戏玩家流失原因分析
Enjoy出海小编  ·  Sep 2, 2020 6:02:31 PM

近日,Facebook与GameRefinery联合出品发布了《成就伟大:游戏类别洞察报》报告。报告分别针对策略游戏、角色扮演游戏、益智游戏、超休闲游戏等四个类型的游戏进行解读分析。

 

在这份报告中针对移动游戏进行了多维度洞察。而玩家的流失原因,是报告中一项重要的内容,知道了玩家流失原因,可以更好地了解和把握他们的心理,提高游戏留存率。下面我们就把报告中关于玩家流失原因这部分内容专门来跟大家做一个分享。

 

策略类游戏玩家流失原因

 

关键游戏动机得不到满足可能会导致玩家流失。策略游戏玩家弃玩手头的手游,往往是因为这些游戏远不能让他们觉得有挑战性和成就感,因而显得十分无聊。这些期待得不到满足,还可能让他们觉得游戏内容重复或缺乏有意义的进展,从而去别处寻求满足感。

 

为了满足多样化的游戏需求,策略游戏玩家也会玩其他类别的游戏。从他们最近下载的游来看,在所有四个市场中,超休闲游戏和动作游戏是策略游戏玩家位居下载量前三的类别。在日本和韩国,策略游戏玩家可能也会下载角色扮演游戏。

 

 

 

策略游戏的上手过程比较漫长,所以必须在数周到数月的时间内持续吸引和满足玩家。在游戏内采用一套合适的功能可以增加玩家的成就感和游戏乐趣,从而对用户留存产生积极影响。

 

角色扮演类玩家流失原因

 

大多数玩家提到“无聊”和“游戏内容重复”是他们弃玩角色扮演游戏的主要原因。同时,在韩国,有超过三分之一的角色扮演游戏玩家因为游戏总是催他们进行应用内购买而弃玩。在日本,有四分之一的益智类角色扮演游戏玩家因为游戏太难而弃玩。

 

为了满足多样化的游戏需求,角色扮演游戏玩家也会玩其他类别的游戏。在美国和英国等西方市场,角色扮演游戏玩家在转向更休闲的游戏类别,具体表现为许多英美玩家最近都安装了益智游戏和超休闲游戏。韩国角色扮演游戏玩家大多数还在玩中核游戏,除了角色扮演游戏之外,他们也会玩动作和策略游戏。

 

 

为了持续吸引角色扮演游戏玩家并提高留存率,应提供足够多令人兴奋的内容,让玩家沉浸其中。此外,应遵循游戏进程,在不会大幅推进游戏进度的前提下让玩家获得成就感。

 

益智类玩家流失原因

 

大多数玩家提到“无聊”、“游戏内容重复”和“缺少进展”是他们弃玩益智游戏的主要原因。广告插播过于频繁或广告时段太长也会破坏游戏体验。超过四分之一的日本消除类游戏玩家还表示,游戏难度大也是他们弃玩这类游戏的原因。

 

益智游戏玩家一般会持续玩益智游戏,同时也会玩超休闲游戏。他们也开始涉足更多的中核游戏,在美国、日本和韩国,很多益智游戏玩家最近都下载了动作游戏。

 

 

益智游戏通常简单明了,在玩家理解了核心机制后,游戏内容如果没有足够多的定期变化,就会给人重复感。开发者可以利用多项功能来避免无聊感。

 

超休闲游戏玩家流失原因

 

超休闲游戏玩家一般会持续玩其他超休闲游戏,但是也会转向益智游戏。他们也开始涉足更多的中核游戏,在所有三个市场,很多玩家最近都下载了动作游戏。由于超休闲游戏在日本十分小众(仅占手游收入的 0.04% 和下载量的 1%),所以在这里选择不分析日本市场。

 

 

超休闲游戏的重点在于主游戏体验,但就像我们在一般休闲游戏中看到的那样,简单地添加一些主游戏外的玩法设计 (meta layer) 可以增强整体用户体验。许多顶尖超休闲游戏已经意识到这一点,并开始添加更多其他玩法和设计来支持主游戏。

 

下面一些例子展示了休闲游戏中的一些非主体功能,如果设计得当它们能够与超休闲游戏的主体玩法相得益彰并提升玩家参与度。

 

装饰性皮肤/配件

 

若想让玩家在超休闲游戏中获得进度感和表达自我,装饰物是种很好的方式,同时它们还能提供成就感。

 

从游戏设计的角度来看,装饰物用途广泛,因为它们可以轻松附加到游戏的各个部分并与不同成就挂钩。此外,装饰物对游戏玩法的影响非常小,这使得它们不太可能导致游戏内平衡问题。

 

最后,在游戏中推出装饰物不仅可以丰富收集和进度元素,还有可能通过应用内购买开辟新的收入来源。

 

收藏册

 

由于超休闲游戏通常缺少元游戏方面(meta elements)的玩法设计,完全专注于主游戏玩法,因此玩家在玩游戏时,往往感觉不到相比上次游戏有何进展。这种简单性是超休闲游戏魅力的一部分,但也是玩家流失率可能较高的原因。

 

采用某些做法,例如引入一个用于收藏装饰物/角色/皮肤的收藏册,可增加玩家的进度感和成就感,同时不会偏离超休闲游戏的本质。简单地添加一些收集方面的玩法设计让顶尖休闲游戏受益良多,因此有理由相信这种做法在大多数超休闲游戏中也行得通。

 

特殊游戏模式

 

为了避免玩家感到无聊和重复,超休闲游戏可以引入特殊游戏模式,并为这些模式分别设置一套新鲜的规则、机制和目标。

 

这类辅助模式可添加到几乎任何超休闲游戏中,而不必影响常规核心玩法体系,因此对于开发者来说是用途极广的解决方案。更棒的是,通过引入只能在特殊游戏模式中获得的特殊奖励,这些模式可以与前面提到的装饰物和收藏册结合在一起。

 


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