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Enjoy出海独家对话 Google Play 聊出海丨Go Global Developer Summit 沙龙分享

Enjoy出海独家对话 Google Play 聊出海丨Go Global Developer Summit 沙龙分享
Enjoy出海小编  ·  Aug 25, 2020 11:09:30 AM

7月28日到7月31日,Enjoy出海举办了为期四天的线上云沙龙,这个系列沙龙分别从出海变现、出海投放、出海分发和出海服务四个领域展开讨论和分享,全面助力出海者在海外市场乘风破浪,帮助大家在2020年下半年取得更好的海外战绩。

 

在沙龙中,Enjoy出海CEO金翔与Google 平台及生态事业群大中华区开发者市场负责人黄继佳进行了独家对话,就出海的趋势与机会,Google Play的政策与更新,与大家做了分享,以下为经过编辑整理的对话:

 

金翔:我们都知道由于疫情的影响,今年相对于以往的年份来说比较特殊,你可不可以从 Google Play 的角度展望一下,接下来游戏行业有什么趋势或者机会点?

 

黄继佳:我观察到女性玩家市场是一个极具潜力的市场,特别在东亚和东南亚地区的市场,我们看到女性玩家越来越成熟,所以未来大家无论在游戏的设计,宣发,运营方面其实都需要考虑女性玩家的喜欢和需求。

 

 

在游戏市场方面,有三个发展中国家值得去关注那就是尼日利亚,孟加拉,巴基斯坦。从人口上看,这三个国家人口都过亿,互联网渗透率都在30%左右。对于游戏来说,这三个国家都是有增长潜力的大市场,在未来值得关注。

 

金翔:面对今年下半年以及未来的出海大形势,从 Google Play 的角度来看,对于游戏出海的老兵或者新兵,有什么样的观察或者建议?

 

黄继佳:无论你在什么样的行业,做什么样的工作都要学会应对变化。面对未来或者面对不确定性,你需要两个工具,一个是水晶球,一个是指南针。

 

如果你有一个魔法水晶球,你就可以问这个水晶球未来会发生什么,以及未来什么东西会最流行,未来在哪儿能获得成功,这些问题魔法水晶球都会给你答案。

 

如果你有一个指南针,它就能准确地指出当下东南西北的方向。这两个东西都非常重要,但是关于未来的水晶球很难得到,但是每个人都可以拥有一个关于当下的指南针。

 

 

对于游戏来说,指南针是用户的需求。游戏是用户的生活之糖,这个意思是游戏能给生活增加很多的乐趣,增加很多的获得感和满足感等等,每个人都离不开糖。如果我们把游戏做得足够好,就能够帮助用户提升生活的甜度,但也不要太甜以至于齁到用户。

 

总的来说,一款游戏产品要持续地接触用户,了解用户的状况,适时完成产品的迭代。

 

金翔:所以,在出海这条路上做游戏这个方向,对于Google Play来说是大力支持的事情,这样理解没有错吧?

 

黄继佳:对,没错。Google Play能给开发者提供一个出色的创新和开放的空间,给开发者或者发行商提供一个好的环境,让大家更好地服务于自己的用户。

 

金翔:你刚才提到有关于水晶球这个工具,那么在出海的道路上怎么去拥有或接近这个水晶球呢?

 

黄继佳:如果想要拥有水晶球,我觉得首先要关注现在的出海趋势,顺应趋势,然后更好地服务于玩家。第二,可以多多关注像 Google Play 这样的平台所能提供的帮助和赋能,根据这些去做布局和测试。

 

金翔:也就是说,在出海过程中大家可以顺应平台方的一些趋势,利用他们所能提供的一些能力和工具,然后再去做自己的游戏,这样可能会得到一个比较好的结果。

 

今天是我们这一系列活动的最后一天,听了大家之前的分享,你有什么样的体会?可以跟大家聊一聊。

 

黄继佳:我觉得这个活动非常好,感谢Enjoy出海团队。这个活动从变现的角度,从获客的角度,从分发的角度,从运营的角度所做的分享都是开发者所关心的问题。相信通过这个系列活动,开发者能更好地成长,更好地服务自己的用户。通过这四天的活动,相信大家都会碰撞出一些新的想法,能够去连接不同的人,不同的生态。

 

这是我的初步感受,我想问一下金翔,你在这四天有什么新的发现或者感受吗?

 

金翔:无论是来站台或者来做分享的好朋友,都十分感谢大家的支持。我们做出海市场这么多年,这个行业的变化十分快,知识的变化十分迅速,用户的需求也在变化。我们能感受到开发者的求知欲很强,他们希望去了解市场的情况,希望去了解同行的情况,希望了解平台的情况。在这个过程当中,我们也感受到平台也很希望和开发者沟通交流,双方都需要精耕细作。

 

所以,我们希望通过这次活动,以及在未来其它的有效方式,去帮助大家做信息的连接我们可以把开发者想知道的信息反馈进来,把平台想告诉大家的信息准确地传递给大家。未来有机会我们也会提供帮助,让平台方的一些项目可以直接帮助到开发者。

 

这是我这几天的感受和体会,我们需要做的东西还有很多,也希望能更有效地帮助大家。我这边还有一个问题,也是很多新开发者比较关心的一个问题,那就是 Google Play 有什么计划可以支持好的团队和产品?

 

黄继佳:这方面大家可以关注谷歌开发者的微信公众号,这里是 Google Play 最新动态的汇集地,这里还有政策和产品的更新信息,以及最优秀的案例,还有出海同学会等播客节目,所以如果大家还没有关注谷歌开发者公众号的话,我建议大家可以关注一下,这是一个资源和工具。

 

另外,我们在过去这四五年的时间,在打造一个项目,叫 Google Play 成长之星项目,大家可以访问谷歌开发者公众号去获得这个项目的链接,通过成长之星项目,大家可以获得更多的帮助。

 

从 Google Play 平台的能力上,我希望大家可以关注抢先体验计划。在Google Play里边有一个专区叫抢先体验,如果你有产品在open beta阶段,可以进入这个专区让非常有意愿去测试新产品的玩家,够给你提供反馈意见,让你和他们有个直接的互动。

 

 

第二个大家需要关注的就是在Play Pass,这是一个针对用户的方案,当用户购买了Play Pass之后,就可以在Play Pass专区里玩所有的游戏,在这里有轻度和中度的游戏,也有单机游戏,开发者如果有这些类型的游戏可以去加入Play Pass专区。

 

金翔:在7月份,Google Play 有什么最新的政策更新吗?

 

黄继佳:Google Play 的政策更新每个季度都会进行,总的原则是给用户带来更好的体验。在7月份比较重要的更新包括:

 

如果一个游戏在让用户下载的时候,要能够提示下载包有多大。另外,游戏内的抽卡或者开箱等场景,要提供这个抽卡或开箱获得物品的概率。透明的概率数字对开发者,平台,玩家都是一个好的体验。

 

除此之外,还有很多其它的更新,大家可以到谷歌开发者公众号里去查询政策更新的讲解视频或文字。此外,还可以去 Google Play 政策中心去提问,这里面支持简体中文的提问。

 

金翔:感谢继佳,作为我们整个系列活动的结尾,有什么寄语要送给出海的开发者?

 

黄继佳:我觉得无论你是刚刚出海还是已经出海了一段时间,在遇到了挑战和困难的时候,李白《行路难》的两句诗希望能够和大家共勉,那就是“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”,想把这两句话送给大家。

 

金翔:好,感谢继佳,也感谢大家的收听和收看,本次对话到此结束。

 


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