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小米如何助力游戏出海?丨Go Global Developer Summit 沙龙分享

小米如何助力游戏出海?丨Go Global Developer Summit 沙龙分享
Enjoy出海小编  ·  Aug 7, 2020 6:13:56 PM

7月28日到7月31日,Enjoy出海举办了为期四天的线上云沙龙,这个系列沙龙分别从出海变现、出海投放、出海分发和出海服务四个领域展开讨论和分享,全面助力出海者在海外市场乘风破浪,帮助大家在2020年下半年取得更好的海外战绩。

 

在本次线上沙龙中,来自小米的海外商业化 Derek 为大家带来了有小米如何助力游戏出海的分享,以下为经过编辑整理的演讲:

 
作为最年轻的世界500强,小米在2020年Q1在45个国家和地区的智能手机出货量排在前五,小米智能手机在印度连续十个季度保持出货量第一 ,当季市场份额约为31.2%。另外,小米手机出货量在西欧同比增长79.3%。在西班牙小米手机市场份额首次夺得市场第一,意大利、法国和德国分别排名前4。在拉美,中东和非洲,小米手机也保持了很高的出货量增长率。
 

小米的国际互联网生态都会围绕 MIUI 进行,目前在小米全球生态的活跃用户是3.307亿,而且整体的用户量比较稳定,这些用户分布在全球220个地区,如此之广的分布也让小米生生态有了很强的抗风险性。

 

 

小米在助力游戏出海的过程中,会通过小米的运营服务帮助国内的游戏团队解决如何获客以及如何变现,这两个关键性的问题。

 

目前全球移动游戏,简单可以分成两大类:

 

轻度游戏对玩家能力和时间精力投入要求低,玩家上手快,获客成本低,用户群体广。但此类需求较容易被替代,用户容易失去新鲜感,因此游戏粘性弱,用户留存低,产品更新换代周期短。

 

而中重度游戏满足了游戏用户更高阶的情感、尊重和自我实现需求。中重度游戏通常对玩家能力要求高,需要玩家投入较多的时间和精力,游戏粘性强,用户留存度也更高。

 

当下中国的出海游戏,在这两大类别上都取得辉煌的成绩,今年中国游戏海外收入有望突破1000亿人民币。

 

在游戏这方面,小米作为厂商平台,可以提供两种获客的方式,一种是App的预装,一种是基于 MIUI 系统的广告。目前,在小米生态上,游戏用户占据了50%,用户日均游戏时长在27分钟以上。

 

 

预装从获客上来讲成本相当稳定,这是作为手机厂商所特有的优势,会带来快速的游戏用户增长。

 

 

MIUI的广告可以有多种方式,包括负一屏,小米应用商店推荐,开屏广告,原生广告,PUSH信息等等。这些都是这出现手机上的广告都是一些高效的位置,广告的曝光率非常高,目前 MIUI 上的广告每日全球曝光量达到一个亿。

 

 

同时小米提供DMP(数据管理平台)支持,可以根据不同用户标签,定位,手机型号等,进行精准定位触达到最相关的用户。

 

 

此外,在游戏出海上小米还可以为游戏出海团队提供运营服务,包括广告场景的优化与分析,用广告分层策略去提升客户效果,问题排查和解决,以及收入报告及分析。

 

在变现上,小米也会有自己的广告SDK——Xiaomi Mint Mediation,这里集成了Facebook Audience Network,Google AdMob 等主流平台。

 

 

小米助力游戏出海是一个复杂的过程,经过多年的沉淀和积累,现在小米可以帮助大家得到最优的效果。河马游戏是小米的一个合作伙伴,曾经在半年合作的时间内 DAU 环比增长了330%,收入环比增长了410%。这是一个非常成功的案例。

 

 

综上所述,和小米合作的三大优势分别是:高速的用户增长,高质量的用户生态,多场景高效分发。希望在未来,小米可以帮助更多的开发者实现游戏成功出海。

 


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