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TikTok在欧洲投资1500万美元扩充教学类内容,或将提高内容营销互动性

TikTok在欧洲投资1500万美元扩充教学类内容,或将提高内容营销互动性
伯昊  ·  Jun 22, 2020 10:07:45 AM

 

在去年,舞蹈类短视频风靡TikTok平台,热衷于创造和分享这类视频的“Z世代”是TikTok的主要用户群体。

 

根据商业数据分析公司Sensor Tower提供的数据,TikTok创下了“单季度最高下载量”的应用记录:TikTok在2020年第一季度获得3.15亿次下载量。

 

取得惊人的增长后,如何保持增长是下一步的大问题。

 

TikTok将宝押在了知识类、教学类内容上,认定这类视频将帮助TikTok保持增长,并且会逐步成为更加重要的内容类别。#LearnOnTikTok是将要在欧洲市场推出的系列内容。据悉,目前TikTok已经投入1500万美元,用于上线#LearnOnTikTok。

 

 

这一话题(#LearnOnTikTok)在今年年初首先由用户使用:他们使用#LearnOnTikTok将TikTok上的教学类视频归类,比如烹饪类教学视频、历史和科学类的科普视频。

 

TikTok的投资将把#LearnOnTikTok变成一个内容上的“大类”,鼓励用户创作出更多教学类视频。

 

这笔投资的一部分将用来邀请名人。比如主持人、数学家Rachel Riley和演员Sean Sagar,Riley将定期更新数学类教学内容,而Sagar将更新表演类教学内容。

 

 

剩余资金将流向学术界:用来与类似剑桥大学的学术机构、英国各地的历史古迹官方机构、各领域的专家教授展开合作。

 

此外,将有成百上千的教育工作者、实用技能内容创作者以及非营利组织加入#LearnOnTikTok话题的内容创作队伍中来。TikTok欧洲总经理Rich Waterworth表示,这些创作者中有一部分将与TikTok内部的创意团队展开直接合作,其他的创作者则是独立进行内容创作。

 

Waterworth还表示,“我们正利用这笔投资来将教育类内容扩充到新的高度,在过去的几周内,#LearnOnTikTok话题下的约一百万个视频已经获得超过70亿次的浏览量。”

 

在互联网上随处可见的争议性视频内容面前,教育类内容堪称一股“清流”,忌惮视频内容可能带来负面效果的广告主会更加青睐教育类视频。

 

 

快速增长的年轻用户群体使得TikTok一直处在宝洁、家乐氏等品牌方的营销渠道名单上。

 

疫情期间,TikTok已经成为用户在居家隔离时一种解压和互动的新形式,这也是TikTok吸引品牌主的原因之一:品牌方在TikTok平台与消费者高度互动,教育类内容可以为品牌方提供继续提升互动性的新方向。

 

媒体代理商Zenith的全球总监Andrew Jude Rajanathan评论:“TikTok在这次投资中重视内容质量,而非单纯强调创作者数量,他们的团队亲自挑选了10位专注教育类内容的创作者。对于在移动信息时代诞生的那些更加创新的、提供新一代娱乐内容的公司而言,他们的发展时机成熟了。”

 

TikTok一直都很关注平台上出现的教育类内容,用户越来越频繁地在TikTok学习厨艺和生活技巧等新技能。TikTok在印度启动的教学类内容项目已经获得超过2千万用户的关注,在当时,TikTok表示将投入更多资金用于扩充平台上的教学类内容。

 

COVID-19疫情使得全球大部分用户居家隔离,TikTok的活跃用户数取得突破性增长。这使得TikTok加快了推出更多教学类内容的步伐,目前该公司在美国也发起了类似的投资。

 

网红代理商The Projects客户总监James Silverstone表示:“TikTok的这次投资预示着它正在迈向更加成熟的阶段,TikTok正朝着成为用户首选的“主流社交媒体平台”的目标前进。从营销的角度来看,TikTok平台内容的多样化将可能为这个平台带来更多战略性内容合作伙伴。因为TikTok提供了这样的机会:用户以更官方、相关性更高的方式与品牌方互动,而品牌方将能提供兼具‘对用户有用’和‘对品牌方有利’特性的内容,而非继续产出纯商业化的推广内容。”

 

来源: Morketing Global,https://mp.weixin.qq.com/s/hO5rjx2zv0xo9GYan0qOYw

 


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