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最新数据:一份必备的Q1超休闲游戏关键性指标报告

最新数据:一份必备的Q1超休闲游戏关键性指标报告
Enjoy出海小编  ·  Jun 16, 2020 12:16:52 PM

超休闲游戏出现于2017年末,是一种极受欢迎,体量很轻,即开即玩的游戏类型,一上市就取得了爆炸性的增长。

 

这种模式决定了这一独特游戏类型的盈利方式——广告变现收入占超休闲游戏总收入的95%。超休闲游戏其实是一种商业模式,将最佳广告体验与最具吸引力的游戏机制巧妙地结合起来,博得最广泛玩家的青睐。在实践中,这些简单的游戏允许玩家用自己的注意力换取游戏内资源。这种做法能引来热衷参与的玩家,获得珍贵的广告用户群。

 

在2020年第一季度,全球性的疫情对许多产业都产生了深远的影响,对于超休闲游戏来说,消费者的支出、应用交互和下载量都发生了较大的变化。近日,Adjust与Unity的综合变现平台合作,为希望优化游戏产品的超休闲游戏开发人员和营销人员提供了,可供参考的2019年第四季度到2020年第一季度的超休闲游戏数据报告。

 

以下为有关这份超休闲游戏数据报告的重点内容,与大家分享:

 

 

安装量增加显著

 

居家隔离的疫情应对举措让用户对超休闲游戏更感兴趣,Adjust 针对六个国家的累计安装和会话数据就体现了这一点。

 

根据这份报告显示,2019年12月至2020年3月间,全球超休闲游戏安装量翻了一倍还多(增长了103%)。

 

付费和自然安装的比率则呈现出相反的趋势:2019年10月,来自付费营销推广的超休闲游戏安装量占80%,2020年3月下降至59%,降幅达到26%。相反,自然安装成了赢家,这说明隔离在家的人们更愿意去浏览和尝试超休闲游戏。

 

不同地区的 CPI

 

用户获取成本因多种因素而各有不同,其中一个因素是用户所在国家或地区。下图为 Unity 提供的图表,可以看到 Unity 全渠道超休闲游戏广告的CPI。

 

 

对2019年第4季度至2020年第1季度的CPI分析显示,美国地区的用户获取性价比最高。总体来说,这一时段中的CPI降低了35%,三月底跌至0.42美元。但是,这一数字仍比EMEA地区(0.19美元)高两倍有余。

 

亚太地区同期的CPI从2019年第4季度的0.31美元一路跌至2020年第1季度的0.20美元。亚太地区与EMEA地区的CPI差异缩小,仅有一分之差。

 

从全球范围来看,2020年第1季度的大部分时间里,用户获取的平均成本基本处于0.17美元。这可能是由于拉丁美洲地区CPI大跌导致的,特别是像巴西、墨西哥等国家,那里的用户群庞大,对这些游戏的热情很高。

 

不同地区的IPM

 

了解了每千次展示的平均安装量,就有了坚实可靠的基准,可以做出正确的决策。Unity 的每千次展示安装 (简称 IPM,该指标呈现的是每 1,000 次广告展示带来的安装数量) 数据揭示了六个月中不断变化的数据基准。

 

 

2019年第4季度至2020年第1季度间,所有地区的IPM都有显著增长。亚太地区的IPM陡增71%,EMEA地区为64%,美国则为57%。

 

与其他地区相比,美国市场的CPI较高,但这里的用户交互度也很高。1,000位观看广告的用户中,平均有30位会下载游戏;而在EMEA地区,这个数字则为27。

 

2019年第4季度的全球平均IPM显示,1,000位观看广告的用户中,有26位会安装游戏。这个数字在2020年第1季度涨到了31,增幅为19.2%,说明更多的用户愿意与广告互动并采取行动。

 

会话数量和时长

 

Adjust的数据展示了用户的平均会话数量以及会话时长,表明了超休闲游戏和其他类型游戏之间在表现方面的显著差异。

 

 

与其他类型的游戏相比,超休闲类游戏的会话时长更短,但这种玩家行为也符合游戏设计的初衷。每天进行简短的会话,就足以让用户获得愉快的游戏体验。超休闲类游戏每天每位用户只有1.56次会话,比其他所有游戏的平均值(每位用户2.47次会话)低37%。

 

超休闲游戏的会话时长也更短,每天每用户只有2分钟39秒,而其他游戏每天每用户每次会话的时长都接近20分钟。

 

留存率

 

Adjust提供的留存率数据,超休闲游戏安装后第 1 天的留存率为 30.4%,可与中度游戏 (31.7%) 相媲美。与中度游戏相比,超休闲游戏的留存率下降速度更快。到第 7 天,与中度游戏的留存率 (13.7%) 相比,超休闲类游戏只能留住 8.7% 的用户,相差37%。但是,到第 30 天,这一差异就大大缩小了——两类应用都只能留存不超过 1% 的用户。

 

 

面对这种情况,超休闲游戏的商业模式早已考虑到了每款应用的高流失率,因此将流失的用户转向自己产品组合中最新的游戏,成为他们的重要任务。

 

平均每用户收入

 

Adjust评估了超休闲游戏表现情况所对应的平均每用户收入 (ARPU), 对每用户收入分布情况的分析显示:

 

 

超休闲类应用的ARPU中位数为0.13美元。换言之,如果您的ARPU高于这个数字,就说明您的游戏表现超越了50%的竞争对手。

 

排名前25%的超休闲类应用ARPU达到了0.23美元,收入表现不俗,比中位数高出80%。前10%的超休闲游戏达到了0.30美元,比中位水平高出两倍有余(131%)。

 

所有数据来源为Adjust与Unity Technologies联手推出超休闲游戏报告《2020年超休闲游戏全方位指南》。

 


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