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美国下载榜拿下第一,新兴市场多重布局,快手海外视频市场全面发力

美国下载榜拿下第一,新兴市场多重布局,快手海外视频市场全面发力
Enjoy出海小编  ·  Jun 4, 2020 12:21:33 PM

在最近的美国应用市场下载榜上,表现最令人瞩目的,是一款名叫Zynn的短视频应用。经多个不同渠道的证实,Zynn是快手出海矩阵的中的一个款新产品。

 

Zynn App Store内介绍图

 

这款在今年五月初才刚刚正式上线的新产品,只用了不到一个月的时间,就拿下应用发达市场——美国App Store的下载榜第一名,超越了竞品TikTok,超越了在疫情期间下载量大增的会议应用ZOOM。

 

在5月27日,Zynn登上美国App Store下载榜第一后,到目前为止,Zynn在日下载榜还依然保持着这一位子。

 

 

拉新方式

 

Zynn除了在产品上采用经过验证的经典短视频交互方式外,这款产品能够在美国市场取得这样的好成绩还要归功于,Zynn采取了已经在国内市场被众多应用利用得很娴熟的,给用户红包奖励去拉新的模式,给自己增加了更多的下载量。

 

打开Zynn之后,除了那些短视频外,人们最大的感觉就是这个应用里到处都是红包,随处都有钱。一个没注册的用户看上几秒钟,就会出现提示,告诉用户立刻注册最高可以获得20美金的红包。

 

 

另外,为了鼓励用户在应用里增加活跃度,用户看视频就可以为自己增加积分,每100积分就可以兑换1美元。

 

对用户来说,在Zynn赚钱最多的方式是为应用拉取新的用户,通过特制的邀请码,用户每邀请一名新用户最高可返利20美元,邀请满5名新用户时额外奖励10美元。

 

 

为了增加活跃度,邀请者邀请一位新用户,最开始只能获得6美元,只有当被邀请者完成指定的活跃目标后,邀请者才能获得20美元。

 

这种既可以增加活跃度又可以增加下载量,直接给用户发钱的模式,目前看来得到了美国用户的认可,很多用户都会把他们在Zynn上挣钱的经历分享到其他社交网站上。

 

 

快手其他海外产品

 

在快手的整体出海产品矩阵中,除了最近高歌猛进的Zynn,他们还有众多出海产品。快手拥有一支专门开发和运营海外产品的团队,代号 XYZ。相较于Zynn主攻成熟市场——美国,快手另外的产品绝大部分都是主打新兴市场。

 

 

在印度市场,快手推出了短视频社区应用UVideo。在埃及他们推出了,视频分享应用LOLita。另外他们还有,主打巴西市场辐射拉美地区的Kwai和VStatus。此外,快手还推出了主打印尼和越南市场的短视频应用——SnackVideo。

 

以上的应用,具体功能有所不同,但全部都是主打视频观看,上传和分享的应用。同时,快手在海外还有一款音乐视频制作应用MV Master,可以和他们以上的视频应用形成良好的互动效应。

 

事实证明新兴市场用户对于短视频有着十足的热情,尤其是在两个重要的新兴市场——印度和巴西,这两国的人民普遍有着外向和善于表演的性格,这一点可以从印度闻名世界的歌舞电影和巴西的狂欢节中看得出来。

 

这样的用户人群跟短视频有着天然契合度,再加上这两个国家都有着足够规模的用户群体。这让众多的厂商愿意把自己的短视频产品,推广到这些国家,扩展自己的用户人数。

 

作为快手来说,2017年决定将业务扩展到全球,作为快手最早期出海产品Kwai于当年上线,上线后其下载量在巴西,韩国,俄罗斯,越南,印度,土耳其,马来西亚和其他国家及地区的 Google Play 和 App Store 都曾取得好成绩。其中在去年11月,快手对外披露,快手巴西版 Kwai 日活超过 700 万,多次登顶巴西应用总榜第一,并持续霸榜前三。

 

快手科技海外运营总监吴晏说:“Kwai采用平等的算法推荐机制,不仅将流量分配给名人,同时也会对普通用户给予流量扶持,使得他们能够被公平地看到,从而让所有用户都能够在平台上进行平等的交流,并让平台内容与用户的喜好更匹配、更贴近。”

 

总结

 

我们可以看出,目前快手在新兴市场已经有针对性的,根据各个市场的特性,安排了不同的产品,去深耕每个不同的视频区域市场。同时,Zynn在美国的成功,证明了这种奖励用户拉新的模式在海外成熟市场的适用性。随着新兴市场和成熟市场的双线开花,快手在未来的海外短视频市场有了更多的可能性。

 


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