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Google Discovery Ads 对全球广告客户开放了

Google Discovery Ads 对全球广告客户开放了
伯昊  ·  Jun 3, 2020 1:40:10 PM

Google正在试图模糊传统搜索展示广告与社交媒体广告的界限。

 

Discovery Ads(发现广告)就是一个例子。

 

本周三,该公司正式宣布,Discovery Ads向全球广告主开放。

 

与搜索广告不同,这项功能可以主动向目标受众推送广告,换句话说,就是在用户知道自己想要什么之前,向他们展示他们想要的东西。

 

早在去年5月,Google就在Google Marketing Live(Google营销大会)上宣布了这一新的广告格式,并在11月发布了测试版本。今年4月,这一功能已悄然扩展至全球广告主。

 

 

根据Google的说法,它最大的优势,是可以通过一个广告系列覆盖Google上的更多用户,具体来说,即YouTube、Gmail、Google探索上每月高达28亿的用户。并且,由于所有广告均带有标签和丰富的产品图片,并允许轮播广告的形式,因此,更具视觉吸引力。

 

Google将此计划定位为一种更好的触及在线购物者的方式,正如声明中所指出的,“有86%的消费者表示,他们在观看视频或浏览网页时会寻找购物启发。现在,用户无需输入搜索内容,Discovery广告就可以根据对用户的了解,主动向他们推送感兴趣的内容。”

 

01、类似社交媒体的算法定位,转化成本却更低

 

Search Engine Land称这项功能“模仿了Facebook的成功经验,利用具有视觉冲击的本地化素材,基于用户数据,而不是搜索意图,向用户推送广告”。

 

这意味着,Google对于用户行为的影响力将进一步增强。

 

一些早期就开始使用Discovery广告的客户已经取得了不错的成果。

 

比如,生活方式服装公司Deckers与数字代理商Jellyfish联手为Ugg品牌打造的2019节日季活动,通过Discovery广告使用重新定位的高质量图片素材,来宣传Ugg节日礼物指南。该广告获得的收入回报是原来的10倍。现在,该公司正计划将Discovery广告运用于旗下其他品牌,包括Hoka、Teva等。

 

“虽然Discovery广告本身并未出现在社交平台上,但它所提供的丰富直观的视觉体验,以及有意义的内容,都会使用户在浏览YouTube、Discover和Gmail时,激发他们的兴趣。而这些平台,恰好是现代消费者花费大量时间和精力的地方。” Deckers整合数字营销高级经理Michelle Hernandez对此表示看好。

 

另一家数字营销机构iProspect,从2019年初开始便与包括全球知名零售商在内的多个大客户一起,测试了Discovery广告,该公司表示,与社交广告相比,Discovery广告的单个行动转化成本最多可降低48%。

 

目前,Google对该功能的铺开仍保持谨慎态度,因为它正在寻找其与用户体验之间的平衡办法。尽管如此,这项新功能将很有可能成为广告效果最大化的优先选择,尤其是针对那些更愿意在Google应用程序中寻找产品的用户。

 

02、如何使用Discovery Ads

 

Discovery广告系列可以在Google Ads中使用,且有两种广告格式:单图广告和多图轮播广告。已经在投放针对社交媒体或视频媒体广告系列的广告主,可以考虑将广告素材资源扩展到Discovery广告。

 

 

具有丰富视觉效果的高品质广告素材对Discovery广告至关重要。上传图片时,请使用“网站扫描”功能,直接从您的网站或社交媒体资料中寻找并上传图片。

 

Google将根据你的地理位置定位,显示每周展示次数的估算值。除地理位置外,还可以按受众和/或人口统计(年龄,性别,父母身分和家庭收入)作为受众分类进行投放。

 

▍如何设置:

 

1、在广告系列类型中选择Discovery后,为其选择定位到的地理位置和语言。

 

(注意:广告轮播和频次上限不适用于此广告系列类型。)

 

2、选择受众群体。可采用多种方式将其定位到适当的受众群体,可添加以下定位选项:自定义的意向受众群体、再营销和有具体兴趣的受众群体。

 

3、选择出价策略,然后输入平均每日预算。

 

▍Discovery 广告系列的适用情形:

 

 

03、我应该尝试吗

 

Discovery广告是营销领域中一次全新的尝试。

 

只是,这种广告类型暂时还不支持某些功能,你无法调整一些设置,比如,人工出价策略、设备定位、频次上限、内容相关定位等。

 

随着越来越多广告主放弃关键字搜索,而专注于目标受众的个性化推送,Discovery广告提供了一个极具吸引力的机会,企业可以通过这一快速增长的媒体渠道与特定受众互动。

 

目前广告主已不用申请白名单,可以直接在后台找到Discovery广告。

 

来源:界面新闻

 


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