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谨防违规!社交、约会APP投放政策大不同

谨防违规!社交、约会APP投放政策大不同
伯昊  ·  May 29, 2020 2:05:22 PM
别再被社交约会“连体婴”忽悠啦,Facebook可不认同。

 

约会、社交类产品在国内一般都是一体的,不会分开而论。但在Facebook上,这却是两种不同类型的产品,因此也会有不同的投放政策和流程。

 

下面是木瓜移动整理的5月28日Facebook对于社交和约会类产品的最新政策解读。

 

产品市场现状

 

1、约会类产品用户收入增速可观

 

截止2019年,约会交友App用户支出超过22亿美元,是2017年的2倍。而且Tinder 的全球用户支出在约会交友App中独占鳌头,并在过去十年中,Tinder一直是用户支出排名第2高的非游戏App,其通过App内订阅也获得了巨大成功。

 

2、社交行业持续火热

 

2019社交类别top10市场数据

 

社交软件投放潜力市场

 

如何区分产品在Facebook上是约会类还是社交类?

 

一般的约会类产品具有以下四个要素:

1)十八岁以上的用户

2)男女互相配对

3)设置筛选选项之后,出来的对象只能是1对1

4)有“附近的人”功能也不一定代表产品就是属于dating

 

如果不符合上述四种要素,就属于社交软件,则不需要开通白名单就可以投放广告。

 

这里可能会存在的情况是,已经被认定为是社交类软件,但在开户的时候被认定违规或者被拒绝的时候,则需要检查落地页或者文案是否存在“约会暗示”。

 

约会类产品Onboarding流程

 

1)明确产品属性,属于严肃约会

  • 年龄要求18岁以上

  • 用户之间1对1配对,搜索结果展示享受同等权重

  • 条件筛选功能用户可控

  • 不能有多人聊天室等群体性功能

 

2)确保落地页及Facebook Page合规:严格按照Facebook广告规范创建落地页、应用商店及Facebook page描述

 

3)发起申请白名单

  • 在线填写白名单申请

  • 审核通过严格遵守约会类广告政策制作素材

  • 严格遵守约会类产品投放定向要求

  • 申请通过的账户要专户专用

 

产品投放政策

 

有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才能发布。此类广告必须遵守相亲交友类广告定位要求以及Facebook的相亲交友类广告质量准则。

 

1)功能违规示例

  • “成人交友”类服务;

  • “邮购新娘”类。

 

2)图片违规示例

  • 像素太低或模糊图片;

  • “自拍”照且照片中可以看见拍照人正在给自己拍照

 

3)语言违规示例

  • 内容具有欺骗性,告知用户他们将与捏造的团体或个人结识或联络

  • 用文字指出有人已经或将要通过所推广的服务搜索某用户或与其接触

  • “已有 5 名女士搜索过你!”

  • 用文字暗示推广的服务与 Facebook Messenger 之间存在某种关联

  • 用文字提及具体年龄或年龄段

 

4)受众定位正确示例

  • 感情状况定位选项需设置为单身或未填。也可以设置为单身和未填的组合

  • 性别定位参数必须设为男性或女性

  • 年龄定位选项必须设置为不低于 18 岁

 

注意事项

 

  • 如果是socal社交类产品,无需申请白名单。

  • social社交类产品落地页App Store/Googe Play+广告素材:注意不可以出现dating/love/single的描述,不可以突出find couple/date的特征。

  • 如果是dating约会类产品,先开户,之后再申请白名单

  • Dating约会类产品,不可以是”"Casual Encounters"/"hook ups”;不可以是提供付费新娘类app;不可以是一对多;社交类产品不可以创建用户感情profile

  • Dating约会类产品投放时严格遵守定向要求:18岁以上+情感状(Single orUnspecified)+性别(either Men or Women))

  • Social产品需要注意,文案或者素材内一定不要含有: Love/ pretty/ hot / lonely/这种有约会暗示导向的字眼(DATING);也不可以有爱心图标

 

来源:木瓜移动,https://mp.weixin.qq.com/s/lpAPrjrVtBPYRzaTIpf-nA

 


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