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2020年Q1东南亚手游市场趋势 - 全球下载量最高的区域市场,收入增长近30%

2020年Q1东南亚手游市场趋势 - 全球下载量最高的区域市场,收入增长近30%
伯昊  ·  May 21, 2020 12:18:12 PM

 

Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020年Q1东南亚手游收入达到4.8亿美元,下载量激增至18.2亿次,超越印度成为全球下载量最高的市场。国产手游延续竞争优势,共13款入围畅销榜Top20。详细数据如下。

 

说明:本文中东南亚市场包括泰国,印尼,马来西亚,新加坡,菲律宾和越南共六个国家。

 

 

东南亚手游市场规模

 

由于地缘文化相似,且处于人口红利期,东南亚一直是中国手游厂商最重视的新兴市场。2020年Q1,东南亚手游市场在App Store和Google Play总收入为4.8亿美元,环比增长3.9%,同比高速增长29.1%。

 

由于疫情爆发,经济停摆,东南亚手游收入于2月中旬经历一轮下挫,但在3月逐渐回调,并于5月强势反弹。

 

 

在东南亚六个核心市场中,收入最高的是泰国,占总收入的27%;其次为新加坡和印尼,分别占22%和18%。在疫情后期,相对发达的泰国手游市场亦领先反弹。

 

 

下载量方面,更直观的反映了东南亚市场的人口红利。Q1手游下载量达到18.2亿,环比增长23.8%,同比增长45.6%;超越印度,成为全球手游下载量最高的区域市场。同时今年Q1也是东南亚手游有史以来下载量最高的季度,其中印尼和泰国增长尤为显著。

 

 

东南亚手游市场构成

 

Q1东南亚手游的畅销品类仍然是动作,角色扮演和策略手游,这三个品类也是中国厂商竞争的主要赛道。以战术竞技为代表的动作手游收入略微回调;另一方面,由于《万国觉醒》在东南亚市场收入大幅增长,带动策略手游收入上涨14%。

 

说明:由于在iOS平台,大部分手游同时归入两个品类,按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

 

下载量方面,带有动作元素的休闲手游是本季热点。以《WormsZone.io》,《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋3D版》,《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长41%。

 

 

东南亚热门手游

 

由于文化同源,中国,日本和韩国手游在东南亚比欧美作品更受欢迎。而中国团队开发的手游更是牢牢占领头部位置,在Top20中达到13款。在榜单前半部,竞技手游共有6款。其中,《Garena Free Fire》以将近3200万美元收入位居榜首,《无尽对决》以超过3000万美元收入紧随其后。

 

 

下载量方面,在电竞氛围浓厚的东南亚市场,《Garena Free Fire》,《无尽对决》,《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》等经典作品仍在源源不断吸引新玩家入局。榜单中除了《萌宅物语》和《梦幻花园》两款女性向手游,以及音乐游戏《球球你跳一跳》,其它多为休闲游戏。其中,榜首《WormsZone.io 》下载量近3300万次。

 

 

虽然与印度和拉丁美洲同处于人口红利期,但由于较高的智能手机普及率,东南亚手游市场在Q1疫情爆发期间更具活力,成为全球下载量最高的区域市场。得益于相对发达的移动支付渠道,东南亚也是收入最高的新兴手游市场。无论是专注于应用内购的重度手游,还是尝试混合变现的中度手游,或者依赖广告变现的休闲游戏,潜力广阔的东南亚市场都值得一试。

 

来源: SensorTower,https://mp.weixin.qq.com/s/NgJKFeRTQnvFTDHOO2p4LA

 


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