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重拳出击!Facebook就疫情期间广告投放再出新规!

重拳出击!Facebook就疫情期间广告投放再出新规!
伯昊  ·  Apr 3, 2020 11:13:29 AM

疫情期间,Facebook针对广告投放的态度可谓是“阴晴不定”,广告主稍有不慎就会触及“雷池”,轻则违规警告,重则账户清零,难搞哦!

 

 

1 内部动态

 

由于海外疫情扩张迅速,为保护全体员工的安全。Facebook已于3月中旬,启动远程居家办公机制。因此可能会对合作的广告商造成以下影响:

 

  • 广告的审核暂时延迟,上诉延迟或减少

  • Facebook客户服务团队(CC团队)等支持渠道的周转时间更长

 

2 政策更新

 

  • 对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新4.0

 

Facebook为保护平台用户,防止部分人利用新型冠状病毒(COVID-19)危机做广告推广,导致医疗产品价格大幅波动或构成欺诈、误导等恶性事件发生。暂时禁止销售医用口罩、洗手液、表面消毒湿巾和COVID-19测试套装的广告。

 

小贴士:普通湿巾虽处在灰色地带,但不建议尝试投放,避免造成不必要的损失

 

  • 对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新5.0

 

(代理商请注意)

Facebook要求代理商不允许有同一个广告主因再次违反MSC(医疗骗局)政策而账户被封的情况发生,如果有这样的情况发生,则该代理商三天之内将不再被允许创建新的广告账户。同时,Facebook也会每天将违规的广告账户反馈给代理商,供代理商排查及把控。

 

功能更新

 

3月底,Facebook为建立更统一的测试体验关系,将“Test&Learn”更名为“Experiments”。同时,还推出以下两个功能:

 

  • Ads Manager工具栏中的“测试”按钮,允许广告客户直接从Ads Manager中的广告系列、广告集或广告开始测试,此工具栏按钮上的所有测试将在广告系列进行。

  • 每个单元有多个广告系列——在每个单元中使用有多个广告系列来创建Holdout Test和品牌调查,但该功能目前仅适用于大约25%的广告客户,其他广告客户会在之后陆续开通。

 

4 BUG修复

 

3月中旬,部分账户出现在用户毫不知情的情况下广告像素被删除的问题。当前,该BUG已修复,所有像素均已还原。

 

但因为此BUG导致平台无法收集转化信号数据,故在此期间Ads Manager和Events Manager中的报告与第一方或第三方测试工具的报告会存在差异。

 

来源:木瓜移动,https://mp.weixin.qq.com/s/Q-Pz2kKS0swYaoTATS_RLw

 


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