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根据2019年下半年的数据,最值得重视的海外广告投放平台都有哪些?

根据2019年下半年的数据,最值得重视的海外广告投放平台都有哪些?
Enjoy出海小编  ·  Apr 2, 2020 3:32:40 PM

3月31日,移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布了《AppsFlyer广告平台综合表现报告》第十版,在这份报告汇总了2019 下半年全球主流移动广告平台的综合表现,总计涵盖了 16000 个应用的 210 亿安装事件和 520 亿应用打开事件,总共252 个榜单按地区、系统和应用类型进行排名,还包含了新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型。

 

 

Google & Facebook

 

在最有分量的2019年下半年全球移动广告平台实力榜单中,Google Ads和Facebook Ads牢牢占据着榜单的头两名,这充分说明了这两大平台是海外最重要的广告投放平台。

 

 

不论游戏还是非游戏领域,在报告中Google Ads在 23 个全球榜单中的 16 个都排名第一,Google Ads在流量库存、开发多种渠道、提升测量维度,用户规模和用户质量均处于全球领先的地位。

 

根据AppsFlyer提供的数据,Google Ads还在不断向世界新兴市场发展渗透,2019 年下半年Google Ads在非洲的App安装量占比较上半年跃升了 30%,在拉丁美洲上涨了 15%,在印度上涨 10%。

 

同时,Facebook Ads在全球同样表现突出,尤其是在iOS系统平台上。不论游戏类还是非游戏类,Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。

 

 

报告中提到,越来越多的厂商开始利用Google Ads和Facebook Ads投放再营销广告,在2019年下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长,并且通过再营销带来 30% 以上转化的应用数量提升18%。

 

 

再营销转化在所有转化的占比提升了将近 10%,其中亚太区再营销转化量占比最大,接近占到全球再营销转化量的 50%。而根据应用类型来看,非游戏应用的再营销转化占比接近 90%。

 

Apple

 

另外,关于苹果的广告平台Apple Search Ads,根据AppFlyer的报告,Apple Search Ads在iOS平台的游戏类实力榜单中占据第六位,在iOS非游戏类实力榜单中排名第二,Apple Search Ads对于非游戏应用比游戏应用效果要好。在流量来源方面,Apple Search Ads流量主要来源于北美和西欧这样的发达市场。

 

 

TikTok

 

除了这三巨头之外,另外一个在这份报告中重点提及的是来自中国,位列2019年下半年广告平台增长指数第一的TikTok Ads。

 

 

在去年下半年全球七大地区中TikTok Ads 都保持在增长指数前三名,TikTok Ads也成为全球非游戏类应用第四大平台,TikTok Ads的安装量提升了 120%。

 

同时,伴随着TikTok在印度、北美和西欧的不断扩张,TikTok Ad所能触达到的受众在不断扩大。对于生活类,工具类,休闲游戏类应用,TikTok都有很好的表现。

 


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