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新冠疫情下Facebook最新投放政策及产品更新

新冠疫情下Facebook最新投放政策及产品更新
伯昊  ·  Mar 20, 2020 11:23:30 AM

 

Facebook应对新型冠状病毒(COVID-19)的最新信息:

 

马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,已经与联合国基金会和世界卫生组织合作建立了COVID-19团结应急基金。Facebook将提供高达1000万美元的捐款,并且100%的资金将直接支持在全球范围内预防,检测和应对疫情的工作(*如果您在可以使用这些功能的国家地区,则可以在Facebook上进行捐赠或创建筹款活动)

 

  • Facebook取消至2020年5月31日的所有商业和消费者活动。

     

  • 限制有关该病毒的错误信息和有害内容的传播,包括暂时禁止在广告和商业中销售医用口罩。

     

  • 广告不得包含出于商业目的利用危机或有争议的政治或社会问题的内容和医疗保健产品商业政策。

     

  • 对于所有其他医疗用品,Facebook将继续禁止声称能够预防或治愈该病毒,或者带有紧迫感的广告。

     

  • 从3月17日开始,Facebook将发布每日报告,其中包含MSC禁用广告帐户列表。

 

常见问题

 

1、如何定义MSC禁用的广告帐户?

所有宣传COVID-19相关产品和服务且具有误导性策略的广告帐户。

 

2、广告客户可以针对MSC广告帐户停用提出上诉吗?

注意,作为针对MSC广告帐户停用的临时解决方案,广告客户需要联系客户服务团队(CC团队)提出申诉请求。

 

3、这是否意味着您将禁止所有宣传医疗供应的广告/广告帐户?

不,Facebook仅在宣传疫情相关产品的内容和策略具有误导性的情况下,才禁用广告帐户。

 

4、广告客户对于MSC禁用广告帐户收到的拒登消息是什么?

与其他广告账户停用消息类似。

 

建议出售医疗用品的广告主遵守上述规定,由于疫情为全球性时间,一旦违规将面临严重惩罚。

 

产品更新

 

1.Marketing API特殊广告类别

 

●所有使用Marketing API的企业都必须确定从住房就业到信贷,新的和编辑后的广告系列是否属于特殊广告类别(Special Ad Category),并更新其定位设置以符合特殊广告类别广告系列的规定

 

●广告不属于特殊广告类别的企业仍必须通过Marketing API将所有广告系列的标记为“无”

 

●截止日期:2020年3月31日否则您的广告将无法投放

 

2.建议在目录管理器中启用双重身份验证

 

双重验证是种安全保护功能,可在密码保护的基础上为您的Facebook帐户提供额外安全保护。如果设置了双重验证,那么每次有人尝试从陌生浏览器或移动设备访问Facebook时,均需要您输入特殊的登录验证码或确认登录。

 

您还可以在有人尝试从陌生浏览器或移动设备登录时接收提醒。

 

如果企业在业务管理中心(BM)中启用了双重身份验证,则此双重身份验证现在将应用于目录管理器,否则将禁止该用户的访问。

 

3月16日之前100%推出

 

3.改进Messenger中的潜在客户品质

 

●在Ads Manager中单击直接广告的广告广告商将能够在Ads Manager的Message objective中创建单击到instagram Direct的广告(扩大了该解决方案在instagram Promote的可用性)

 

●改进Messenger中的潜在客户品质

 

Facebook正在为Messenger解决方案潜在客户增加其他功能和改进功能,以增强企业大规模产生和确认潜在客户的能力。

 

1)通过潜在客户目标并通过轻型界面在Messenger自动问答中建立潜在客户

 

2)添加功能以验证用户的电话号码和或电子邮件地址

 

3)能够将Messenger体验中的潜在客户与人工代理或Page的现有自动体验联系起来。

 

Messaging应用程序的一些更新

 

Messenger中的潜在客户加强响应格式的实施,以获得更好的潜在客户质量。

为企业提供了更多的创建灵活性,包括图像和视频,可自定义的字段ID以及将潜在客户更直观地导到第三方合作伙伴或Pages Inbox的功能

 

方法:

点击WhatsApp/Instagram Direct的广告,选择Facebook Stories作为点击WhatsApp的广告的展示位置。在轻量级界面(LW)的移动版本中Messaging为广告目标下创建单击进WhatsApp的广告

有兴趣在Instagram Direct中打开对话的广告商现在可以通过Ads Manager中的Message目标创建广告。

 

对象:

主动为积极从事汽车,教育,金融服务,专业服务和电信行业的Messenger的客户提供服务,其他客户可自由选择。

 

来源:木瓜移动,https://mp.weixin.qq.com/s/gmGTfw_Z02aEL7abnYv1zA

 


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